上海一場被叫停的球鞋發售活動...

時尚 12-20

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如果你看了上方的這個 vlog，那你應該已經知道我們今天要說些什麼了。

我們今天的主角正是 CONCEPTS x Nike SB Dunk 「Purple Lobster」，最近頻頻在朋友圈、微博看到這雙鞋，雖然市場表現確實亮眼，但是之前炒價更誇張的一些球鞋卻沒有這麼高的話題度。為什麼球鞋玩家們對這雙鞋抱有更高的熱情呢？特別之處就在於這雙鞋的發售方式。

這次發售有很多特別的地方，我來為沒有辦法參加發售活動的朋友慢慢介紹一下。

從頭到尾都是驚喜的發售

神秘人其實還是挺顯眼的，畢竟誰會在大晚上戴墨鏡呢…

首先不得不提到的，就是球鞋迷們津津樂道的「龍蝦任務」了。在 13 號當天，除了常規的微信小程序登記抽籤之外，CONCEPTS 還舉辦了一個特別的線下發售活動。

晚上 20:00~23:00 在 Lotus 酒吧、CONCEPTS 門店附近尋找神秘人，「羞恥」地說出暗號：「我要龍蝦」，然後根據之前公布的線索來回答問題。答對的粉絲將會獲得第二天紫龍蝦特別鞋盒的直接購買權，所以 13 號晚上，球鞋迷們傾巢出動，在上海的大馬路上狂奔。

據說題庫裡面多達 20 多道題，所以說想要作弊基本上是不可能的了。這個任務也完美的體現了「書到用時方恨少」這句至理名言了… 我在現場看著很多來的早的朋友沒有答出來題而痛失良機，著實是心疼啊。

值得一提的是，原本說好在 Lotus 酒吧的第一波發籤，由於巷子里已經擠滿了人，神秘人們臨時改變地點，結果在發出微博的一瞬間，就被粉絲找到，隊伍立馬排到了大馬路上。甚至後來需要警察介入，終止了後續的發售。大家應該很多年沒有見過國內被攔停的發售了吧？

獲得購買權（線上 or 線下）的朋友就可以在第二天前往 CONCEPTS 上海門店購買這雙紫龍蝦了。然後第二天我準時抵達新天地之後，門口已經排起了兩百多號人，甚至還有沒中籤的想要在門口看看有沒有機會…

為了這次發售，CONCEPTS 還將門店整個重新裝潢，變成了符合紫龍蝦主題的 Installation，比如說門口放置了一個巨大的 SB Dunk 鞋盒，上面有一隻更大號的紫龍蝦，吸引了很多不知情的路人、遊客來問兩句「這裡在幹嘛？」

熟讀「龍蝦任務」故事劇情的朋友應該知道，紫龍蝦是化學變異的產物，所以現場也做了非常多類似的裝置，比如說隨處可見的紫色藥水、龍蝦標本、實驗室椅子等等，甚至還直接在現場賣起了海鮮，購買紫龍蝦的朋友還能在櫃檯旁邊吃個餃子，也是沒誰了吧…

最狂的是，在店內登記完之後，大家需要在門口等一輛大卡車來送貨。對，就是圖上這輛大卡車。隨著車門的打開，我都忍不住跟著一起尖叫了… 相信在場的球鞋粉絲應該都和我一樣，被這個「排面」給嚇到了。什麼時候開始，發雙球鞋還能這麼搞了？

我們為什麼需要一些不同的發售方式？

球鞋文化在中國蓬勃發展了十幾年，大家應該也或多或少地參與了不少球鞋的發售活動，發售的鞋子一直在變，但是發售的方式卻沒有什麼特別的變化。雖然說我們經歷了從線下到線上的改變，但總覺得好像缺少了些什麼。

別看了，這次是白板中籤（圖片來源：DOE）

現在大多數的球鞋店還是遵照著原來的那麼一套方法，然後再每個店延伸出一些自己的特色。比如說上海的 DOE 採用線上一輪抽籤，通常第一輪會選拔 100-200 人左右，然後再前往門店以摸麻將的方式抽取最終購買權，紅中即中，白板即未中。雖然還是老套路，但是麻將的加入還是比較新鮮的。

WZK 也是同樣在網上先抽籤，不過這一抽就是 800-1000 人，然後到現場登記拿號，經過店員抽籤叫號，來獲取購買權，是最經典的抽籤形式。還有很多不同的線下發售形式，我就不和大家一一贅述了。

而 CONCEPTS 自登陸上海以來，

一些限量球鞋發售的背後，都會有一些特別的故事

。在發售上海滑板店鋪 FLY x Nike SB Zoom Janoski 「WAKE UP GO SKATE」的時候，直接將 FLY 門口的經典橫椅重現放到了現場，還請了主理人韓敏捷來到現場；Daniel Arsham x adidas Futurecraft 4D 發售時則為了凸顯 3D 列印的科技感，將整個現場布滿線，購買者需要用紫外線燈照綠線上的紙條，如果顯示結果是中了，才可以購買…