賣床墊的喜臨門要發力大健康

上市6年的「床墊第一股」喜臨門（603008.SH），希望向大健康產業滲透。

喜臨門總裁楊剛近日對第一財經記者透露，喜臨門第一輪「東南西北中」的生產布局基本完成，後續將從「大家居」向「大健康」轉變，聚焦「護脊戰略」，以床墊為核心縱向發展。

目前，喜臨門主營產品為床墊、軟床及配套產品，在床墊行業引入護脊概念還是第一次。

具體來說，喜臨門與中國標準化研究院合作，用大數據總結出226種人體模型，再根據頭肩腰臀腿的人體區域以及床墊軟硬度的分級，生產出17萬多種床墊組合，可精準承托脊椎。

護脊魔方墊銷售之後，還包含定期檢測、上門清洗和免費更換模塊服務，稍早前已經在杭州試點投放市場，目前還在單點測試階段。

「床墊在消費者心中屬於傢具類低頻次消費品，跟房地產行業關係密切，但如果考慮能不能保護脊椎，床墊則延伸到了健康產業。」楊剛表示，美國、歐洲有相當多的床墊在超市出售，意味著床墊已經進入和快速消費品放在一起的消費場景，買水就可能順帶買床墊。「我相信這個會持續上升，直到跟全球接軌，（床墊行業）跟房地產行業的關聯度也會越來越低。」

此外，喜臨門還研發了「智能科學睡眠系統4.0」——喜臨門睡眠艙，基於自適應睡姿識別感測系統，通過感測帶採集心跳、呼吸等生命體征數據，可實現睡眠遠程監控、疾病及時預警，未來睡眠艙的技術也會拿出來變成產品投放市場。

目前，喜臨門核心產品床墊的年生產能力達600萬張，預計2018年營收規模可達40億，其中床墊寢具收入預計在35億，但這在國內床墊消費市場僅佔5%左右的份額。

根據CSIL數據，2016年我國床墊消費約541億元，已超過美國成為全球最大的床墊消費市場。2017年這一數字達到620億元，仍保持快速增長。

但國內床墊行業集中度不高。以規模產值10億左右，或門店數量1000家左右為衡量標準，只有7家可以入圍：喜臨門、慕思、「顧家系」、「舒達系」、「敏華系」、穗寶和夢百合。

與之相對的美國的床墊市場數據顯示，美國床上用品行業規模約為80-100億美元，前五大品牌的總出貨額為59.82億美元，市場佔有率超過70%。

今年11月，顧家家居（603816.SH）發布公告稱，擬通過股權轉讓和增資形式，以4.24億元獲得泉州璽堡家居科技有限公司51%的股權，後者是國內床墊出口領軍企業，完成此次收購將加強顧家家居床墊業務。而「睡眠專家」慕思的全國門店數量也已超過3000家，銷售額在30億左右。

2018年，喜臨門新開門店595家，門店總數接近2000家，終端渠道覆蓋率、滲透率的上升也給公司利潤帶來了壓力。根據喜臨門最新的財報，其前三季度的營業收入為29.64億元，同比增長44.78%，總資產63.92億元，同比上升10.44%，其中歸屬於上市公司股東的凈利潤為1.59億元，同比下跌22.01%。

對於是否也會通過收購兼并的方式擴張，楊剛稱喜臨門暫無下沉到三四線城市進行收購整合的計劃。

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