十張圖了解2018年中國智能電視發展現狀 滲透率將提升至90％

在互聯網、人工智慧等拉動下，近兩年，智能電視市場延續升溫態勢，智能電視消費已經超過普通彩電，成為當前市場表現最好的智能家居產品之一。預計到2020年，智能電視市場滲透率達到90%以上。

傳統電視增長乏力，智能電視崛起

2018年以來，受益於面板價格下滑、世界盃賽事等利好因素，國內彩電市場表現稍好於去年。從零售量來看，2018年上半年，中國彩電市場零售量規模為2260萬台，同比增長3.6%，預計全年將達到4319萬台，同比增長約3.4%，扭轉去年跌勢。

不過，零售量雖然有所提升，但價格戰仍未消失，致使零售額不增反降。數據顯示，2018年上半年，中國彩電市場零售額規模為725億元，同比下降2.0%，預計全年零售額為1597億元，同比下降2%，增長乏力。

在彩電市場增長乏力的大背景下，智能電視順應產品升級趨勢，大尺寸、超高清和人工智慧的智能電視成為彩電市場的重要增長極。

智能電視，是基於Internet應用技術，具備開放式操作系統與晶元，擁有開放式應用平台，可實現雙向人機交互功能，集影音、娛樂、數據等多種功能於一體，以滿足用戶多樣化和個性化需求的電視產品。

比起傳統的有線電視，智能電視具備網路功能，能享受到網路上各種資源，因此成為一種新興的電子設備，隨著互聯網的普及逐步走進千家萬戶。

行業進入規範期，監管趨於完善

智能電視行業發展最早可追溯到互聯網電視概念的提出，2009年以前，互聯網電視概念興起，家電廠商積極嘗試，智能電視行業由此進入探索期。在這一時期，監管政策也處於起步階段，主要確保視聽節目內容可管可控。

2010-2012年，智能電視行業進入發展期，OTTTV運營模式出現，產業鏈逐步形成。在監管方面，牌照制度形成，監管部門頒發了7張集成牌照，規定針對電視的互聯網內容須以牌照商為出口。

2013-2016年，互聯網企業、牌照商和終端商深入合作，行業進入全面爆發的加速期。此時監管更加嚴厲，提出「牌照退出機制」、「黑盒子」等問題，四部委更是聯合開展「劍網行動」，大範圍整頓。

2017年至今，智能電視行業規劃化，客廳大屏價值變現模式逐漸清晰。同時，監管重心升至網路視聽節目，廣電總局強調智能電視需合規運營、合規投屏。

值得一提的是，在上述發展過程中，智能電視市場也不再以傳統廠商為主，互聯網企業同樣扮演者重要角色。例如，2013年5月，樂視推出第一代超級電視，打響了互聯網電視革命第一戰；同年9月，小米電視正式發布；此後，PPTV、暴風、風行等不斷湧入，互聯網廠商成為智能電視領域的重要一極。

從各品牌市場佔有率來看，2018年一季度，創維以13.7%的市場佔有率居於行業榜首；互聯網電視品牌小米排在第二，市佔率達12.8%，超過老牌廠商海信、TCL；海信佔有率為12.0%，排在第三。

銷量快速攀升，保有量將突破2億

由於技術賦能，智能電視一經推出便大受歡迎，市場銷量大幅增長。2017年，我國智能電視銷量達到4662萬台，同比增長13.8%，佔比達到了87%左右；預計2018年，智能電視銷量將突破5200萬台。

而且智能電視正由一二線城市向三線及以下城市滲透，截至2018年9月底，三線及三線以下城市佔比超過55%，一線城市佔比則由2016年的12.9%下滑至11.0%。

從渠道來看，我國智能電視電商銷量節節攀升，2015-2018年，智能電視的銷量翻了一番，佔比從28%增長到42%，已經出現與線下渠道抗衡的態勢。與此同時，我國線下渠道全線下降，其中大連鎖下降11%，其他家電下降12%。

另外，經過近幾年的爆發，智能電視保有量也水漲船高。2017年，中國智能電視保有量已達到1.52億台。按照當前發展勢頭，預計2018年保有量將達到1.88億台，2019年突破2億台。

聯網率超八成，開機活躍度較高

智能電視最重要的功能之一便是連接互聯網內容，2017年，我國智能電視聯網率已達到80%，較上年提高了6個百分點；預計2018年聯網率將繼續提升至82%，2019年達到84%。

不僅聯網率穩步提升，智能電視開機活躍度也保持較高水平。2017年，智能電視開機率達到53.9%，較上一年提升了5.4個百分點；2018年小幅下降，截至10月底為52.5%。

另外，智能電視用戶收視粘性同樣有所提升。截至2018年10月，智能電視日均收看時長達318分鐘，較2017年全年提高了9分鐘。

更多數據參考前瞻產業研究院發布的《2019-2024年中國智能電視行業商業模式深度研究與構建策略分析報告》。

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