創維、康佳入股奧維互娛，OTT產業走到爆發臨界點

往日在彩電市場刺刀見紅的創維、康佳、長虹，如今坐在一起，為了智能電視的未來。

12月20日，做OTT產業大數據分析的奧維互娛公司，宣布引入TalkingData、創維、康佳等多家企業的投資，同時攜手長虹。通過多方合作，一起打通多個彩電品牌之間、電視大屏與手機小屏之間的大數據，加快智能電視運營價值的兌現。

這次打破「門戶之見」的跨界合作背後，是國內運營智能電視和盒子的OTT產業已到了爆發的臨界點。奧維雲網董事長文建平預計，未來五年將有望迎來2000億元的市場空間。

今年，OTT大數據分析領域融資頻繁、熱度攀升。不久前，另一家研究公司勾正數據也引入了創維酷開以及有著TCL、長虹投資背景的歡網科技等企業的數千萬元戰略投資。資本與產業資源的融通，將有助於打破OTT大數據「瓶頸」，促進行業良性發展。

廣告電商遊戲是引爆OTT主力軍

奧維互娛董事長文建平向第一財經記者表示，過去五年，中國OTT市場從終端、用戶，到運營和資本，都快速發展。特別是過去一年裡，OTT市場的運營收入從2017年的44億元，增長到2018年的89億元，顯示了智能電視作為家庭流量入口的價值和潛力。

隨著人工智慧、物聯網和5G通訊的發展， 智能電視作為家庭核心應用場景，國內覆蓋廣告、電商、視頻、遊戲、教育、醫療等運營產業的規模在未來五年有望突破2000億元。

文建平預計，廣告、電商和遊戲會成為拉動OTT產業爆發的主力軍，並在未來2~3年會開啟不同波次的發展浪潮，當下OTT大屏商機已經到了真正爆發的窗口期。

作為第三方數據公司，奧維雲網從2013年開始布局OTT家庭大數據，藉助在家電領域的合作資源和大數據體系，推出面向OTT行業的大數據產品和服務。今年6月奧維雲網發起成立專業子公司北京奧維互娛科技有限公司。

在奧維互娛成立半年後的12月20日，創維、康佳等電視企業與移動大數據公司TalkingData聯合投資奧維互娛。這將有助於打通多個彩電品牌以及電視、手機兩塊屏幕之間的大數據資源，為今後提供一站式大數據運營服務創造條件。

中怡康消費電子事業部總經理彭顯東向第一財經記者分析說，做OTT行業研究關鍵要拿到OTT（智能電視和智能盒子）用戶的數據，這隻能從廠家拿數據，再把研究成果賣給廠家。如果不引入彩電廠家的投資入股，市場研究公司買數據的成本很高，所以大家要合作。

打通多個品牌及大屏小屏數據

作為此次投資的重要參與方，創維集團的總裁助理李從想說，通常被認為是競爭關係的電視品牌廠商，在以OTT運營價值為商業突破口的時代，其實並不存在競爭的關係，反而是各廠商開始相互聯合、資源打通、市場共建，共同提升產業整體規模和效益。

「廠家抱團才有力量」，康佳集團互聯網事業部兼易平方總經理張聰認為，無論是OTT廣告還是垂直類服務及電商，合作後的規模效應將讓合作品牌受益，康佳願意開放合作。

長虹虹魔方公司的總經理宋艦博士也表示，會加強與奧維互娛在數據資源、業務資源、戰略協同方面進行深度戰略合作。

奧維互娛總經理黑維煒表示，OTT大數據長久以來分散在多家終端廠商，由於各廠商大數據系統的差異性以及大數據平台建設程度的不同，使得OTT大數據整合一直處於痛苦的磨合階段。奧維互娛此次與創維、康佳、長虹的戰略合作，一舉打破僵局。

通過階段性升級，將這三家彩電廠的智能終端轉化為數據源終端，實現跨品牌的數據一致性匯合，加上奧維互娛已有的其他品牌數據資源，能夠提供數據的OTT終端總量將突破1億台，覆蓋國內OTT市場一半以上的終端，這將可以提供更加全面準確的大數據分析服務。

中國電子視像行業協會副會長郝亞斌指出，電視機廠商藉助資本的紐帶布局，將為OTT行業打通數據孤島、推動行業良性發展提供重要契機。

此次合作另一投資方TalkingData，是一家做移動終端大數據分析的企業。 TalkingData創始人兼CEO崔曉波說，投資奧維互娛的目的，就是想整合資源推動OTT行業快速發展並實現應有的價值。通過雙方合作，奧維互娛將有望在行業整合1億OTT（智能電視和盒子）終端和7億日活手機終端，並實現大屏、小屏兩大數據體系的融合發展。同時，TalkingData還將把數據演算法和大數據技術資源注入合資公司，助力用戶畫像，實現精準運營，提升流量價值。

蘇寧投資集團副總裁米昕認為，OTT行業之所以還未出現井噴式爆發，是因為智能電視大屏的廣告市場還沒有真正做大，背後是缺乏廣告監測，這次OTT大數據行業的跨界合作，將有望打破大數據缺失的瓶頸。

然而，牽手了創維、康佳、長虹之後，奧維互娛能否保證OTT數據的公正性呢？對此，奧維互娛董事長文建平向第一財經記者表示，此前奧維跟海信、小米、阿里、TCL、樂視、暴風、風行、微鯨等智能電視和盒子廠家合作，已完成數據接入，「今天只是（跟部分品牌）資本合作，不防礙其它品牌的數據接入。」 同時，奧維互娛期待更多產業力量加入，他公開向其它OTT終端廠商和產業鏈夥伴「拋出橄欖枝」。

崔曉波也向第一財經記者表示，智能手機廠華為、小米等已結成「硬核聯盟」，控制了智能手機內容、服務的分發。有人看見聯盟的收益後，就會毫不猶豫進來，相信智能電視業也會出現這樣的聯盟，大家聯手把智能電視內容、服務運營的「蛋糕」做大。

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