更美APP發布報告：中國正規醫美市場規模4953億，審美不再熱衷「網紅臉」

2018年12月20日消息，日前國內最大的醫療美容與健康服務平台更美APP發布了《2018中國醫美行業白皮書》。該報告根據後台3600萬用戶、電商大數據及8000多家醫美機構的數據調研製作，描繪了2018年中國醫美行業現狀和最新的醫美消費趨勢。

數據：年增長20%～30%，今年正規醫美市場規模4953億

整體來看，2018年中國正規醫美市場規模高達4953億元，2016年、2017年、2018年增長率維持在20%～30%。消費者方面，中國約2200萬人進行醫美消費，00後，95後步入整形大軍，佔比持續增長。

地區方面，大部分省份醫美機構數以超10%的年增長率，國內醫美最為發達的省份分別是：廣東，北京，浙江，四川，上海，湖北，江蘇，河南，山東，遼寧。其中廣東省以868個機構數奪得醫美機構數量最多省份桂冠，並且以高達22.87%增長率位居醫美機構數增長率第一。廣東省的惠州、東莞、佛山多個城市上榜全國醫美機構增速最快的十大城市。廣東的醫美供給端實力和潛力可見一斑。其他供給端增速快的城市還包括杭州、蘇州、成都、海口、三亞等。

在醫美需求量方面，北京，廣州，上海三大城市訂單量繼續前三。醫美需求最多的十城中，最高客單價當屬北京4800元，鄭州客單價4095元位居最末，首都人民變美最貴，鄭州人民變美最省錢。

人群：90後、95後、00後成為整形主力

更美白皮書顯示，2018年有2200萬中國人進行了醫美消費，醫美用戶平均每人年醫美消費金額為2.2萬元。其中一線，新一線城市消費者共佔比58.7%，為消費主力軍。二線、三線城市醫美用戶僅佔一線、新一線的一半。

根據ISAPS（國際美容整形外科協會），中國目前的整形滲透率為2%（，如果中國達到美國、巴西等發達國家平均10%滲透率，未來中國會有上億人消費醫美。

報告還顯示， 28歲以下醫美用戶佔比54%，這標誌著90後、95後、00後成為整形主力。00、95後分別以佔比8%，15%步入整形大軍，玻尿酸、光子嫩膚、雙眼皮等成為她們愛選的入門項目。

在男女比例方面，男性醫美用戶佔比達15%，相當於每100個整形用戶里有15位男性，男性用戶市場具有發展潛力。

趨勢：審美多元化，李小璐則成負面案例

整形審美從模仿明星的單一型審美向保留個人特色的多元化審美髮展。白皮書指出，2010年至2016年流行網紅臉，偏芭比娃娃公主風，例如baby。這一階段，整形審美都比較單一。2016年開始，國人審美開始變得多元化，發展至今日，精靈臉、高級臉、處女臉、鯰魚臉、厭世臉、超模臉等百花齊放，人們更能欣賞有個人特色的美。整形用戶也更趨向於在個人的特點和基礎上進行調整，而不是單純按照明星網紅模板。

相比於80、90後拿著明星照片去整形，95後更喜歡先查閱相關醫美APP上的資料，研究美學並對自身風格特點進行分析，再選擇最合適自己的項目進行變美調整。95後票選出的變美榜樣是秦嵐，李小璐則不幸成為變美路上的負面案例。她們認為前者變美懂得保留個人特色，而後者不懂規劃。

此外，2018年訂單量最多的十大醫美項目為玻尿酸注射，肉毒素注射，雙眼皮，鼻部綜合，光子嫩膚，自體脂肪填充，超聲刀，激光脫毛，吸脂，水光針美膚。

題圖來自更美 APP

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