抖音正在內測長視頻，不再拘泥15秒

文 | 九連環 清來

36氪獲悉，抖音正在小範圍內測「長」視頻功能，在這個以15秒短視頻為特色的平台上，用戶很快能看到時長超過2分鐘的視頻。36氪據此向抖音求證，得到的回復是「確實還在測試中」。

據一張MCN圈內流傳的截圖，帳號名為「小麗說電影」的用戶在12月20日發布的一條與青春痘有關的視頻中，底部帶有「觀看2:03完整版」的按鈕。經36氪驗證，點擊進入之後即為時長為2分鐘的視頻，並且頁面仍然停留在抖音APP內部。不過，目前只有安裝了抖音最新版本的安卓端用戶才可以看到，iOS端用戶則無法進入。

右側為2分鐘版本的抖音視頻

在此之前，普通抖音用戶最長只能錄製15秒的視頻，如果想開通59秒的視頻許可權，粉絲量必須在1000以上。在抖音的現有體系里，59秒即被平台稱為「長視頻」。

毫無疑問，抖音正變得越來越長。從今年年初開始，位元組跳動就在強調長視頻戰略，但這項任務主要落在西瓜視頻頭上，今年8月，西瓜視頻宣布一年內將投入40億元用於網綜的製作，據36氪了解，西瓜視頻的第一部自製網劇也已經於11月開機，題材為刑偵破案題材。

起碼在短期之內，抖音還會繼續跟西瓜視頻打個差異化的定位，在綜藝和網劇上跟愛奇藝、騰訊視頻等網站競爭的事情就交給西瓜視頻。但把用戶創作的限定從15秒放寬到2分鐘，對抖音來說已經是勢在必行。

這既是為了發展出Vlog等更有粘性內容的需求，也迎合了豎屏劇在今年年末的發展趨勢。

「抖音的長視頻對我們來說就意味著Vlog。」一位要求匿名的MCN創始人對36氪表示，「B站受眾太窄了，微博商業化太嚴重，yoo視頻在做Vlog，但聲量又不夠大。」在短視頻愈發顯露疲態的2018年年末，強調像日記那樣以影像紀錄生活的Vlog毫無疑問是業界報以極大希望的新風向。此前36氪也曾經探討過第一批 Vlogger 已經開始變現了，自我表達欲會催生出一個新平台嗎？當時的抖音作為「超短視頻」還被用來做參照物，但現在，風向變了。

放寬視頻的長度，毫無疑問將會在抖音這個平台上催生出更多Vlogger。以引領起Vlog風潮的明星歐陽娜娜來說，她會每周定期在自己的今日頭條和西瓜視頻賬號上更新Vlog。抖音上她的Vlog長度最短為15秒，最長為40秒，看上去實際上更像個「預告片」，西瓜視頻上才是十分鐘的完整版。

同樣的歐陽娜娜維密之旅，在抖音上放的主要是一些和名模合影的剪輯，播放量為73.3萬。但在定位為PGC的西瓜視頻，由於視頻播放時間長達十分鐘，裡面更為詳細的記錄了她當天參與維密秀的全部過程，播放量為162.2萬，是抖音的兩倍之多。

另一方面，Vlog紀錄日常的特點也有利於塑造更有粘性的內容調性。抖音15秒、上劃、流量池層層篩選傾斜的產品設計，雖然給了用戶足夠多和足夠快的選擇，但它帶來的另一個弊端是，用戶只對看過的內容有印象，對創作者往往不太在意，這也是抖音和快手最大的差別。時長2分鐘甚至更長的Vlog，也許是抖音重新分配流量，加強用戶粘性的機會。

密切關注抖音變長的另一群人，是豎屏短劇的創作者。今年9月，著名編劇束煥創立短視頻廠牌喜蕃，在抖音、快手上線了一系列時長為59秒的短視頻劇，其中包括岳雲鵬主演的《新白胖子傳奇》。在此之前，束煥的代表作是《泰囧》、《大鬧天竺》等電影。11月，愛奇藝也上線了首部豎屏劇《生活對我下手了》，時長在三四分鐘左右。這些劇更類似於視頻平台剛開始內容自製時的《屌絲男士》、《萬萬沒想到》，只不過，時長更短。

影視「正規軍」對豎屏劇的投入，毫無疑問會讓接下來的一段時間裡平台對這類內容更為重視。而豎屏這個用戶市場的教育，恰恰是由抖音和快手，以及一眾直播平台共同完成的。既然用戶習慣已經在那兒，時長如果成為內容的限制，那就搬開這個絆腳石。

可以預見的是，2019年，抖音不僅想讓你看各種學貓叫，還想讓你看到更多視頻博主，以及更多的泡麵番。

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