為什麼商場一樓沒有洗手間？
今日獻上一篇往期經典：
作為經常逛街的女士或者經常「被」逛街的男士——比如壹讀君——想必不難發現，商場們都長得很像：很少超過5層；1樓一定賣化妝品、珠寶首飾，經常不設洗手間；而電影院通常在最高層；餐廳則可能在地下1層或者高層；很少有在2樓3樓賣兒童用品。
你意味著這些安排是隨意的？那你簡直跟一頭撞進蜘蛛網的小飛蛾一樣天真。
商場的地理，其實藏著商業的險惡秘密。
不擅長逛街的壹讀君丨王陳曄
最貴的，都放在一樓
為什麼商場都長這樣?
答案和租金有關，更和商場的永恆目的有關。
通常，商場的1樓臨街,客流量是最大的，租金相對就比較高。在黃金地段，商場1樓的租金甚至是2樓的兩倍。而化妝品是易耗品，人們要經常購買，所以這些店鋪的租金承受能力就比較強。
更重要的是，化妝品針對的主要消費客群一般是中青年女性。這些人 的特點是：消費能力比較高……那麼，先吸引進來再說。
珠寶首飾等物品，消費頻次相對較低，但是因為利潤高，所以租金承受力也很高。所以，當你走進商場，一般會發現它們呈環帶狀分布，在商場的四周悄無聲息把你包圍。
女人是消費主力軍
女裝會佔據除1樓以外，商場中最好的位置——一般在商場的中間層。而男裝的位置略差於女裝，會與箱包皮具或者運動品牌放置在同一樓層，位於女裝的下一樓層或上一樓層。
原因不言而喻:男女對服裝的消費能力差別很大。女裝和男裝的消費總量，在發達國家高達2:1，也就是說，每當男性花500塊買了一件X匹狼，他的女朋友或者太太就花1000塊買了……一堆他叫不上名字的衣服。
負責管理家中財務的日本女性在這一點上尤其兇殘。她們消費服裝的水平是日本男人2.4倍；美國姑娘們花了1.8倍；韓國男性稍微有面子一點，他們的太太或者女朋友只花了1.7倍的錢在衣服上。
美國不同年齡段男女服裝消費的差距
讓中國服裝行業耿耿於懷的是，中國女性買衣服的消費僅僅是男性的1.4倍。
雖然這個數字已經遠遠低於壹讀君的實際感受，但服裝商們依然咬牙切齒，希望中國女性早日超美趕日。
洗手間的設置，步步驚心
繼續說回商場地理。
影院、餐飲、電玩、兒童類別商鋪通常分布在高樓層。因為它們屬於目的性消費，放置在高層是為了拉動人氣。另外，這一類店鋪的租金承受能力也比較低。
洗手間的設置也有學問。
設立在商場1層的洗手間很可能變成公共廁所，不能帶來太多流量，很不划算。但在其他樓層，也不是那麼容易就能找到洗手間的。
在通往洗手間的黃金路線上，商家會陳列最具挑逗力的主打商品，或在路上設置小障礙——一兩個放了商品的矮櫃讓你不得不以S形路線前進，從而增加你與商品的接觸頻率，還可能吸引到一些等待小夥伴上洗手間的顧客。舉個栗子，你終於忍不住要上個廁所，讓你女朋友等你一會兒。等你出來的時候，迎接你的可能就是這樣的場景
當然，首先你得有個女朋友
此外，商場的自動扶梯多為X形，如果你逛到一半想下去，通常要沿著中庭走半圈才能到下行電梯處，等於又多逛了幾家店。
總而言之，為了讓你掏錢，商場處心積慮，設下重重陷阱。
當你冒著化妝品專櫃的槍林彈雨、品牌服裝的圍追堵截、會員打折的誘敵深入……終於全身而退，跟壹讀君勝利會師時。恭喜，你又一次戰勝了消費主義的幽靈，維護了一個窮人的尊嚴。
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