HTC明年不打高價旗艦之戰 以中高端手機搶市場

近些年來，淡出大眾視野的傳統智能手機品牌非常多，其中可能比較讓人印象深刻的應該就是 HTC。大多數人認為，HTC 應該選擇在某一天完全退出智能手機市場，而不是死撐，畢竟每一年都在持續不斷的虧損。不過，HTC 前段時間已經明確自己不會放棄移動業務，而且近段時間其高管還表示 2019 年 HTC 將全新出發。

當前整個智能手機手機形勢並不樂觀，因為全球智能手機銷量正趨於平緩，甚至略有下跌，所以每一個手機廠商都在尋求新的增長點，要麼藉助開拓新興市場如印度來挽救頹勢，要麼投入大量資源來打造和堆疊新機特色功能，進一步提高高端機及旗艦的定價，以此來維持盈利水平。

不過，大多消費者對高定價的旗艦手機觀望居多，因為其實很多新旗艦所謂的創新功能並日常非缺一不可，而且各大品牌旗艦的功能差異也沒有那麼顯著，這就導致整個行業的用戶對手機更新換代的周期變得越來越長了。

因此，如今表態依然不放棄智能手機業務的 HTC，在該領域的策略上必然要更加謹慎務實，否則一旦再走出路，在當前形勢下就是雪上加霜。不過，HTC 明年同樣沒有非常解渴的策略，或者說新策略相對保守。HTC 確定明年不再根據其他廠商大打高價旗艦機戰爭，而是希望每推出一款手機機型都能夠獲得盈利。

本周，HTC 台灣區總經理陳柏諭表示，HTC「明年會以中高階機型來應戰」，並會延續 U12 產品線，在 HTC U12 Plus 延伸新的應用，將會主攻新台幣 5000 元到 2 萬元（約 RMB 1120 元 - 4482 元）的價格段，不跟隨打高價旗艦機之戰。

簡單地說，明年上半年，HTC 將以中高端機型迎戰，以持續提高市場佔有率為目標。與此同時，HTC U12+ 系列明年還會推出新的延伸性機型，進一步延長其 U 系列產品線的生命周期。

當然了，沒有高價旗艦並不代表 HTC 的手機足夠便宜或廉價。該 HTC 負責人繼續表示，當前智能機市場太成熟了，2019 年 HTC 將確保每一個機型都能獲利，「要抓住特色，而不是打低價戰，穩紮穩打，長期抗戰」。

沒有高價旗艦機怎麼實現高盈利呢？HTC 稱不打高價旗艦戰不等於沒有新旗艦。至於 HTC 明年什麼時候會推出旗艦機，陳柏諭目前沒有公布太多細節。

有消息指出，HTC 明年還是會有旗艦機。正如前述，該旗艦依舊延續 U 系列命名，內部暫時以 U19 為代號，最快會在明年第三季度推出。同時，從 HTC 官方發言來看，HTC 可能還不會推出一款全新的旗艦手機，而是更強大的 HTC U12 變種機型，屆時將更換更高端的晶元、更高的運行內存和儲存容量、提供新配色等。考慮到 U12 Plus 是今年 5 月份才發布，也許明年 HTC 旗艦也會大概在這個時間點。

在面對中國大陸手機品牌瘋狂崛起，攻城略地台灣大本營的問題時，HTC 陳柏諭表示，大陸品牌在手機市場非常「有狼性」，例如小米、華為、OPPO 和 vivo，尤其在中低價位上，「不是很好打」。

另外，在 5G 的布局上，HTC 指出，將會以觀察 5G 基礎建設的完成進度為主，現在還不能決定 5G 設備的推出時機，不過初期將以 5G Mobile Smart Hub 先行，以及虛擬現實（VR）在 5G 上的應用為主。因此，HTC 主要會先攜手國際電信運營商商合作進行 5G 區域部署。

在 VR 業務部分，HTC 稱將以旗下 VivePort 平台，導入更多內容及應用，明年也將與系統整合（SI）業者與通路有更多的合作。陳柏諭稱，平台將是 VR 未來發展的重要方向， Viveport 是 HTC 很重要的一步，就像 Google Play 和 Apple Store 一樣，這是未來 5 年到 10 年要走的關鍵，HTC 也積極支持內容上的布局。

過去每年的 MWC 移動通信大會，基本都是非蘋陣營旗艦新機重兵部署時刻，三星、華為、HTC、LG、索尼、小米、OPPO、vivo 等，大多都會選擇在這個時間點推出上半年旗艦機應戰，但也有部分品牌廠商會可以避開，避免硬碰硬兩敗俱傷。究竟明年 HTC 會帶來什麼樣的中高端機型，我們拭目以待。

本周，HTC 推出了 HTC Desire 系列全新機型：HTC Desire 12s。該機子主要延續 HTC Desire 12 系列主打的平價入門智能手機定位，搭載八核心處理器、1300 萬像素前後攝像頭，支持 2CA 載波聚合，提供指紋識別、NFC、VoLTE 與 VoWIFI 功能等，外觀有個性黑、清透灰及綻放紅 3 種顏色。

HTC Desire 12s 設有 3GB+32GB 與 4GB+64GB 兩種版本，官方建議售價分別為新台幣 5990 元（約 RMB 1342元）、6990 元（約 RMB 1566 元），將於 2019 年 1 月上旬起陸續上市。

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