我家的中國風VS別人家的，隔壁的簡直不能看……

我家的中國風VS別人家的中國風

我家的

別人家的

近日，故宮彩妝在故宮淘寶上線，多個系列的原創彩妝全部上架。據淘寶數據統計，「仙鶴口紅」一小時賣出了3000管。

2016年，故宮淘寶推出了原創膠紙帶，瞬間吸引大量粉絲，有不少「故宮粉」利用宮廷味十足的膠帶裝飾口紅彩妝，打造屬於自己風格的「私人定製款」。

隨著中國風成為一種時尚潮流，無論在服飾、妝容、還是曲藝等領域中國古典元素被頻頻加入。那麼，何為中國風呢？中國風，即中國風格，是建立在中國傳統文化的基礎上，蘊含大量中國元素並適應全球流行趨勢的藝術形式或生活方式。周杰倫的《東風破》是中國風音樂的典型代表，這首歌曲以中國古代的典故作為創作背景，用現代的音樂唱出古典的味道，巧妙的融合了古典曲風與西洋曲風。

中國傳統的瓷器、絲綢自古以來就是在歐洲市場暢銷無阻，是歐洲貴族的一種身份象徵。例如，1700年，「太陽王」路易十四為慶祝新世紀的到來在法國凡爾賽宮舉辦舞會，他身著中國風格的服裝，坐在一頂中國式八抬大轎里出場。

隨著中國風在國內普遍流行起來，國外一些品牌為了提高在中國市場的銷量，開始在產品設計中加入中國元素。但是，部分所謂的「中國風」產品的設計風格，讓人覺得些許尷尬。比如，阿瑪尼設計的雞年限量版高光，外殼以紅色為主色，表面印著大大的「福」字，打開後是一個「雞」的圖像。從外觀設計來看，這真的算是美觀嗎？這能體現中國文化的美感嗎？

再來看一下耐克設計的一款運動鞋，在原來款式的基礎上只是在鞋後跟加了個漢字，與國內對於中國風的理解存在極大的差異，甚至在某種程度上難以接受。

部分外國高端品牌為了迎合中國風熱潮，其設計師在產品設計中加入自認為屬於中國文化的「中國元素」。然而，西方人對中國文化存在碎片化、片面化的認知，他們認為的中國風極易簡化為視覺符號的機械組合。這種通過西方式的主觀想像和建構來理解中國文化的方式，導致了國外品牌「中國風」的產品投放到我國市場後出現的「水土不服」的現象。

反觀故宮彩妝，涵蓋口紅、眼影、腮紅、高光等在內，共12款產品，這一系列彩妝產品的顏色調配、設計靈感，均取自故宮博物院的珍藏文物。故宮淘寶的彩妝產品分為「浮天滄海-仙鶴」「暗夜流光-螺鈿」兩大設計主題，還包括「攝人心魄-點翠眼影」和「須臾一夢-海水高光」兩款單品，每一件都可稱作古典東方美學與現代時尚的完美融合。

例如：「浮天滄海-仙鶴」的設計，融合了故宮珍藏的「黑漆描金海鷹圖文具盒」和「紅漆邊架緞地綉山水松鶴圍屏」兩件國寶級文物上的經典元素；「暗夜流光·故宮螺鈿系列」彩妝的外形靈感，來源於故宮收藏的「黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床」，外盒色彩斑斕，像是文物上貝殼珠光般地閃爍。

紅漆邊架緞地綉山水松鶴圍屏

黑漆嵌螺鈿花鳥羅漢床

通過對比國內外中國風產品設計的對比中，可以發現真正意義上的中國風不是簡單、刻板的加上幾個中國漢字或者符號，這些單一元素並不能形象的展示中國古典文化。中國風應該是在真切考量中國傳統文化的基礎上，將中國元素巧妙地加入時尚流行文化中，使兩者自然的融合在一起。以故宮為例，這座歷經六百年興衰榮辱的帝王宮殿，在大眾心中一直是莊嚴華麗的化身，但是經過故宮博物館團隊的創意改造，從最早的「雍正萌萌噠」系列衍生品開始，故宮淘寶的一大批創意產品都成為年輕人喜愛的網紅產品。

目前故宮淘寶已開發具有自主知識產權的原創產品多達1000件，從故宮娃娃、故宮膠帶到故宮彩妝幾乎無所不有。中國風是中國古典文化與流行元素巧妙的融合，這股流行熱潮使傳統文化不再只是被封存的古董，而是創造新的潮流與審美風格，走入更多人的生活。

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