TalkingData 戰略投資奧維互娛，OTT 產業變流量藍海

編者按：OTT，即 Over The Top，是指由運營商之外的第三方基於互聯網提供的應用服務，目前以互聯網電視為主要終端。消費分級化、個性化是目前的社會大趨勢，而其中一個重要的消費決策主體就是家庭。

來自奧維互娛的數據顯示，2018 年 OTT 設備覆蓋 2.13 億戶家庭，家庭滲透率達 47%，影響 5.54 億用戶。這也使作為家庭營銷流量重要入口的 OTT 成為了新藍海，市場空間巨大。但現階段，OTT 行業尚未實現全鏈路的數據、資源、用戶打通，難以支撐家庭畫像洞察與整合營銷模式，面臨發展瓶頸。

12月20日， TalkingData正式宣布戰略投資奧維互娛，將共同為 OTT 產業鏈提供精準化、全場景和一站式大數據服務。TalkingData 將為奧維互娛提供資金、數據、技術、資源等全面支持，連接雙方數據，並聯合打造 OTT-DMP（OTT TV數據管理平台）和 TV-Ad-Monitor（OTT TV廣告監測平台）兩大產品，實現對家庭人群畫像的深入洞察，構建獨有的家庭營銷力模型，以支持包括精準營銷、數字化運營等在內的多維應用價值，為OTT產業鏈上下游提供精準化、全場景和一站式大數據服務。

作為大數據服務商，北京奧維互娛科技有限公司是北京奧維雲網大數據科技股份有限公司於 2018 年成立的子公司，專註於家庭 OTT 用戶大數據研究領域。

TalkingData 創始人兼 CEO 崔曉波提到，此次投資奧維互娛並進行戰略合作，通過結合移動互聯網為代表的人本數據與以 OTT 為代表的物本數據，實現 mobile 小屏與 OTT 大屏的聯動，將破除精準營銷壁壘，提升流量價值，驅動真正的跨界合作。崔曉波還表示，TalkingData 近年來設立了投資基金，為技術創新和模式創新的企業提供全方位支持；同時，也基於 TalkingData 數據中台的數據管理、工程、科學、安全、連接、共享六大能力，為包括奧維互娛在內的生態夥伴賦能。

奧維互娛總經理黑維煒表示，此次戰略合作是頂級跨屏數據的基因級融合，將破解 OTT 行業長久以來的 TA 到 TH 轉化難題，將家庭標籤、家庭畫像、家庭洞察這些之前停留在概念階段的思想，直接實現並轉化為具備實際商業價值的家庭數字營銷平台工具，為OTT行業帶來數據級、執行級、場景級的整體賦能。

需要補充的是，據其官網數據顯示，成立於 2011 年的 TalkingData 曾於 2013 年完成由北極光創投領投的 A 輪融資，投資金額超過千萬美元；2014 年，這家公司又完成了數千萬美元的 B 輪融資，由麥頓投資和軟銀中國資本領投。

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