時尚圈｜過去一年中，臭美的男人們在網上買了些什麼？

最近，Vogue Runway在其官網上發布了一篇關於2018男裝流行趨勢的報道，有趣的是這篇報道並非出自時尚評論員之手，而是以Vogue與Ssense，MatchesFashion和Mr.Porter這三大男裝電商巨頭的男裝買手總監的對話形式呈現。在即將過去的一年中，男人買了什麼？男人喜歡什麼？Menswear未來的走向如何？或許他們的觀察比任何形式的調查都來得都更具說服力、更加直觀。根據這段採訪，我總結了2018年男裝的幾個關鍵詞。

2018關鍵詞1：無Hype不歡

??Is streetwear actually killing men"s fashion?

答案可能會讓你大跌眼鏡，在過去的一年中，streetwear恰恰是男性時尚的救命稻草。

Valentino,MSGM到Marni，義大利品牌幾乎全線淪陷

2018年，hype浪潮就像病毒一樣在四大男裝周肆意蔓延，尤其在米蘭，無論是老牌時裝屋還是設計師品牌，都紛紛拋下high fashion身段以迎合這一最新趨勢，對此不少圈內人都嗤之以鼻。不過銷量再次證明，主動向街潮示好的品牌，今年小日子都過得挺滋潤。

在過去一年中，Alessandro Michele帶領的Gucci軍團在各大電商平台一枝獨秀，出色的線上銷售表現與其進軍街潮領域的大膽舉動之間有著莫大的聯繫。今年七月，Gucci與老對手Dapper Dan（紐約山寨大王）握手言和，甚至不計前嫌與曾經的敵人高調合作推出聯名系列。該系列接納了黑人文化、嘻哈文化、街頭文化，並將這些曾經與「奢侈」二字格格不入的市井流行元素寫進Gucci的DNA。

事實證明，Gucci下了一著妙棋。Dapper Dan已經成為Gucci的新銷量突破口。Damian Paul，MatchesFashion男裝總監向Vogue US透露，衛衣和運動褲是Gucci在2018年最暢銷的單品。

Virgil Abloh的Off-White電商寵兒的地位無可撼動。雖然Virgil近年來一直在push品牌高級時裝化的進程，但讓人們買賬的依然是它的白條紋，強勢。值得一提的是，Off-White與Nike的collaboration也是2018年最受歡迎的聯名系列之一。

得益於Triple S的堅挺表現，Balenciaga在線上持續強勢，Prada以自家標誌性面料尼龍為切入點向年輕消費者靠攏的努力也得到了立竿見影的回報，印花襯衫，oversize的尼龍外套等單品都受到了市場的好評，可以說Prada今年絕對是打了一場漂亮的翻身仗。

2018關鍵詞2：奢華運動鞋

??Is it insane to spend $600 on a pair of sneakers?

追溯十年前，穿著西裝領帶腳踩運動鞋表演《Sexy Back》的Justin Timberlake還被嘲笑為不倫不類。如今這樣的搭配再常見不過了。

還在嘲笑那些花幾千塊買運動鞋的人嗎？Get over it.

2018關鍵詞3：雄性花蝴蝶

??Is it wrong to be fabulous?

花俏男人都是基？Honey都2018年了，孔雀男早已不是貶義詞。愛美不再是女人的特權，男人精緻起來就沒有女人什麼事兒了。

田莫喜用來自Alexander McQueen和Berluti的三套美輪美奐的西裝宣告時尚圈性別歧視的終結：本宇直愛鬍渣亦愛印花。

雄性時尚花蝴蝶的湧現讓男性時尚越來越versatile，越來越多的面料、廓形被男人們歸類到與masculinity不衝突的類別當中。男人也可以穿絲綢襯衫，男人也可以穿闊腿褲，男人也可以戴貝雷帽，這些「另類」男性時尚單品的大賣告訴大家：There is nothing wrong with being fabulous!

2018關鍵詞4：剪裁新紀元

??Is tailoring still a thing?

很多人可能覺得傳統男裝的式微意味著剪裁不再重要，但過去一年男裝的銷售趨勢表明，剪裁依然重要。

Ssense的買手總監Federico Barassi認為，千禧一代並非不在乎剪裁，對他們而言，剪裁的重要性需要通過新穎的概念來詮釋。

時髦的元素輔以絕佳的剪裁才是時尚品牌對千禧一代的可持續吸引力，Gucci的洋基隊NY logo西裝的熱銷就印證了這一點，當然Harry Styles的功勞也不小。

另外，電商老大們還發現了一個有趣的現象，那就是潮男們熱衷於將Maison Margiela與潮牌混搭，側面印證了2018年，人們對創新剪裁興趣依舊。

2018關鍵詞5：Newcomers

??What about the newcomers?

2018年男裝行業並沒有被奢侈品巨頭壟斷，一些newcomers同樣在市場上獲得了一席之地。

Amiri是值得我們關注的新晉設計師品牌，主理人Mike Amiri的LA朋克風格與Hedi Slimane類似，在年輕人之間產生了大量共鳴，他的成衣看似隨意，其實經過了複雜的面料挑選和剪裁過程。Amiri的機車牛仔褲在過去一年深受時尚博主們的喜愛，在各大網站銷量都有良好的反饋，尤其是其對腿型的修飾誰穿誰知道。

另一位佼佼者是Martine Rose，幾位電商網站的男裝總監異口同聲推薦了這個倫敦品牌。其實說它是newcomer也是有點牽強，因為品牌已經創辦十年了，但是今年是Martine Rose浴火重生的一年，比起Vetements，Martine Rose噱頭不多，但靈感的落腳點卻更有趣，也更加實穿，算是十年磨一劍，媳婦熬成婆。

初涉男裝領域的Jacquemus同樣被看人們看好，Jacquemus深諳男性消費者的G點所在，陽光沙灘肌肉男的定位直指txl消費群體，低定價的策略也足夠有吸引力，因吹斯汀。

A-COLD-WALL*

Alyx

Craig Green

Craig Green、A-COLD-WALL*、Alyx、Ambush和離開CDG重新回歸的Fumito Ganryu也得到了良好的市場反饋。

Ending

我一直認為在時尚行業中，消費者與品牌之間並非閉塞的單向交流。我們大可不必用消極的眼光去看待今年品牌迎合年輕消費者的這一趨勢。來自街頭的嶄新concept讓時尚更加民主更加多元更具包容性，而高端時尚品牌在擁抱新事物的同時也在潛移默化地將自己的價值觀與信念植入年輕客戶的思想中，唯一遺憾的是一些品牌把握不了示好的尺度，沒有底線一味附和最終反倒失去了奢侈品立足的基礎——attitude。最後想送它們一句忠告：If it"s too approachable, it"s not desirable。

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