中國風logo到底應該怎麼「抄」？

天下 12-21

作者：小刺蝟

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似乎大家對國風LOGO還是比較偏愛，也可能是比較易於上手的原因，這一段時間幾乎每天都能看到上篇國風LOGO教程的習作。但還是希望大家能更多嘗試不一樣的風格，儘力走出舒適區。這一篇我們聊聊上次沒有細講的部分，偏具象的傳統元素到底該如何借鑒?

傳統元素四大借鑒法

傳統元素應用在設計LOGO時是不是只能照搬？很難做出稍具創意的？或者是不能做出現代的風格感覺?其實不然，傳統元素借鑒得當的話。表現形式和氣質都有非常大的可變彈性。不知道大家還記得再上一篇提及的傳統元素的例子嗎，如果說你想看到更多的傳統元素的靈感來源直接搜「傳統元素」就能看到更多。但實際我們在設計商業項目或者練習時都是根據品名來尋找靈感，這在下文我們會以幾個案例實操來帶著大家練習。

傳統元素借鑒四大法

我將傳統元素常用的四種借鑒方法由淺入深歸納為：

直接提取法；

特徵疊加法；

場景組合法；

抽象重構法。

直接提取法

直接提取法，顧名思義。直接提取傳統元素中可以借鑒和應用的部分來設計LOGO即可。其中有可以完全直接照搬的，也有需要提取部分再設計的。

直接提取描摹

傳統元素中圖形化程度本身已經非常強的元素在合適的時候是可以直接描摹調整為logo的。顯然這是難度最低的方式，你只需要找到合適的參考，照貓畫虎即可。最常見的是提取古代字畫中的元素形象，剪紙窗花藝術等本身圖形化程度就已經非常高的元素。這類元素在合適的場景可以直接調整應用為LOGO。但是需要注意的是，如果是直接照搬的傳統元素，一定是只能借鑒歷史比較悠久的元素，避免版權問題。這種類型難度比較低，我們看幾個參考案例就清晰明了。不做示範。

我隨意百度搜了一下傳統元素，是不是毫不陌生？似乎還有點似曾相識？這些素材都是經常出現在各種形式的LOGO中的。但是依舊得強調一下，慎用這個方法。

直接提取描摹

這個方式就相對直接提取稍好一些，提取傳統元素的部分再稍做加法或者減法。結合排版，元素的點綴，相對而言原創度和創意點會稍強一些。我們做個案例來看一下通常的思路和表現手法。命題是[風序嫣]，定位是傳統復古女裝。

拿到命題後，並不急於一定要找與名稱關聯性非常高的。而是通常從行業入手，找行業相關的屬性元素。這能在很大程度上保證你的調性是相對準確的。既然是女裝又是傳統，很直接的聯想到服飾紋樣和花鳥裝飾畫。順這個方向，我先找了大量紋樣和飾畫作為參考。

篩選出上面的案例後，靈感其實就非常清晰了。這邊我們用提取局部元素做加法調整的方式來設計。「風」字諧音取「鳳」也是傳統元素之一，亦是女性的代表元素之一。直接提取左側上部分元素形似鳳頭與鳳尾的結合。這邊僅從形方面做一個示例，如果是實際商業案例，需要更加深入了解和挖掘你所取的圖形含義歷史等資料信息。圓形內部我們借鑒右側的花紋樣式，勾勒出圖形後基本完成。

整體的排版我增加了印章元素作為整體的氛圍烘托和形式活躍點，搭配特徵鮮明具有文化歷史感的手寫字體，也是為了讓圖形的穩重稍顯呆板中多一絲活躍感。加入配色後基本完成了這個方案。

特徵疊加法

特徵疊加法也是不難理解的，其實就是提取兩到三個不同的傳統元素通過合理的方式做加法。無論是外形的加法或者是內外的加法，只要滿足整體性和美觀度就基本能是一個及格的方案。

元素外部加法

所謂外部加法聽著可能有點拗口，實際上就是整體輪廓形態的加法形式。我們先看幾個案例，再實操一下，就能清晰明了。

上面幾個案例都是用了外部加法的方式再設計了傳統元素，餃子與碗的結合，雙魚中間碗的結合，屋頂與水果的結合等等。比較直觀的將傳統元素外形結合，難度稍大一些的就是抽象型的傳統元素結合。我們實操一個案例講抽象型的外部結合，命題是[水金坊]，定位是復古金飾品。

抽象型的元素結合難點在於一方面你需要提煉出元素，另一方面你也需要兼顧到元素之間的關係，才能使之成為一個整體。[水金坊]的想法就比較單純了，我就希望圖形是能夠直接表達命題這三個字的。所以我將水、金、坊，拆開尋找對應的元素參考。最後又融合了傳統酒杯的形態作為主形。

方案的效果還是比較直觀的，屋頂最上方，元寶代表金與酒杯融合，酒杯中間有水滴的形態。（酒杯和水滴的融合便是元素的內部加法了，所以常常是多種方法混合使用）。最後增加的外部交叉線，一方面是為了增加形式感，另一方面也起到了讓整體的穩定性更強的作用。

元素內部加法

元素內部做加法，說的通俗點。就像圖形中間你合適的挖空一部分，填補進新的元素。這樣就會形成整體性的加法。這種手法有利於提升創意度和表現力卻又不像正負形難度偏大。是比較討巧的方式。

可以看到上面幾個方案都是在圖形元素的內部疊加了新的元素，比如第一個的水滴內結合枝葉；茶壺內結合茶字；嫩芽結合傳統服飾；茶壺結合茶葉等等；上一個案例我們做了抽象型的相對會難一些，所以這邊我們做一個具象的。命題是[雙山庭]，定位是休閑民宿山莊。

既然是具象的那就不言而喻了，雙山。我們要畫兩座山。民宿，依舊是簡單的去尋找建築的樣式參考即可。看到右側那張建築屋頂時，已經基本奠定了下面方案的根基。

通過屋頂中間的山形與右側的山相呼應，形成雙山的圖形。與命題相結合。選取的元素也都是常見的元素。相對抽象型難度會稍小一些。

場景組合法

場景組合法與上面的方法其實有所共通，都是通過不同元素的組合。但是不同點在於。場景組合法，是讓元素成為一個場景，而疊加法則是讓不同的元素成為一個整體。

少元素場景

少元素場景，也就是通過比較少的元素組合成一個小場景LOGO。這類LOGO需要注意，因為元素少，所以元素之間的關係需要具有整體性，不能顯得空、散。而且元素也需要更加精緻。

上面的案例都是屬於元素組合構成的場景式LOGO，其中有多元素也有少元素構成的。這個易於區分的。我們再來做兩個案例，先做一個少元素的。命題是[東熙嵐園]，定位是花鳥景觀園。

思路幾乎沒有障礙，順著定位去尋找合適的元素即可。我這邊確定了使用鳥鳴枝頭的形態以及園林窗花做一個結合的少元素場景。

元素的提取和表現手法都是比較直觀，直接提取的鳥兒的形態和枝葉。尋找參考的方式與上面案例都是近似的。我們就不做細講。

多元素場景

多元素場景與少元素場景幾乎一樣，只是元素的多少不同而已。當元素比較多的時候，需要注意元素之間的主次關係以及整體性關係。看一個我很早以前的商業案例[朴風良農]，稍做分析。

這些元素的提煉，都是從農耕角度出發進行的拓展。表現的手法與方式都幾乎用了上面的方法。提煉出元素後，我選擇了用面的方式進行表達。

因為元素比較多，當我把所有的元素都丟進圓形內的時候。控制將農夫放置於場景中間，小麥水稻置於近景，而後面的溪流則是往遠處走。這個構圖和元素的大小關係可以參考優秀的風景照片，多感受如何排布元素的大小、空間、層次關係。

抽象重構法

好了。終於到了最難的部分，將無論是圖片或者是圖形的傳統元素提取後，抓住其中關鍵的特徵點，進行抽象重構，幾乎已經跳出了傳統元素再設計，但根源依舊是傳統元素。當你使用這種方法時，就可以不受風格的局限了，即便是傳統元素也能有新的甚至是現代的氣質。這部分可供參考的案例非常少。我直接實操演示一個案例作為分析,命題是[智狐愛家]，定位是家庭遠程安全監控。

為什麼說這種類型的難度會相對大很多，因為很大程度上相當於重構了一個新的圖形。依舊我們需要先找靈感來源，很大程度上能確定，我們必須從狐狸這個角度入手，但是我並不確定是要用狐狸的面部或者是狐狸全身的形態。所以一開始找參考的時候其實並不局限，你需要看大量的傳統紋樣。因為我確認是要用傳統紋樣作為核心來源，所以花了非常多的精力尋找參考。下面方案的來源就在上圖四張紋樣中的一張,留個彩蛋。你能看出是哪張圖嗎？