咖啡還可以這樣賣？
2018年的今天，當你走進超市，會是這樣的情形：
同一種商品，有無數的選擇，這是一個選擇過剩的時代。
老實說，作為一個設計師，每次走進超市，都感覺挺無力的。在這個場景裡面，設計對消費者決策起到的作用其實是很有限的。
那我們是怎麼在超市選購商品的呢？很多人肯定會說：選熟悉的品牌。
是的，雖然我們討厭廣告，但如果沒有廣告的話，那超市的商品就全是面目模糊的，無從選擇。事實上廣告確實能幫我們作出消費決策。
那是不是意味著品牌營銷只要狂砸廣告就行了呢？
當然沒這麼簡單，比如說我們經常看到類似這樣的汽車廣告：
買輛車就能引領未來？你咋不上天呢!
再比如說，口渴了在街邊小賣店買瓶礦泉水喝，會看到這樣一個廣告：
3塊錢，買不了吃虧買不了上當，但是你可以買一瓶礦泉水，還有一個貴族身份，你是買呢，還是買呢？
都8012年了，廣告真的不是這麼玩的。
一直以來，傳統的廣告都是高度提煉一句話，來教導消費者我是一個什麼樣的產品，或者可以達到什麼效果，比如上面提到的兩個廣告。
而今天社交網路中的年輕人自我意識空前強烈，已經不願意再被教導了，這就完全顛覆了之前的廣告模式。在這樣的環境下，品牌需要變得更加人格化，像是朋友一般去到消費者身邊，說出他想聽的話。
同樣是快消品，我們看看老大哥是怎麼玩的。
這些年可口可樂把自家的瓶子玩出花了，從標籤瓶到昵稱瓶，再到歌詞瓶、台詞瓶、表情瓶，簡直玩得不亦樂乎。
可樂的例子說明了一個道理，對快消品來說，最大的廣告其實是產品本身。因為用戶不一定會看你的廣告，但是一定會看到你的產品包裝。
尤其是現在互聯網時代，有創意的包裝設計能迅速的在社交媒體中形成話題，裂變式傳播。正因為如此，一款會講故事、能聊天的包裝設計就變得異常重要。
說到會玩包裝創意，我想到了新零售咖啡品牌——Coffee Box，中文名字叫做連咖啡。
為什麼會想到它呢？
因為昨天朋友過來找我聊天，他順手點了幾杯咖啡送過來，我看著非常有好感，靠近聖誕節，包裝都變成聖誕裝的了。
看著很精緻，所以就職業病地拍了幾張。
聖誕老人送咖啡來了~
既嚴實又貼心的包裝，保溫效果不錯，打開之後散發出很濃郁的咖啡香味。
除了兩杯裝，還有單杯裝：
兩種規格包裝的合影：
我上網了解了一下這個品牌的背景，原來它一家誕生於互聯網的新零售咖啡品牌，因此天生就比較會玩創意營銷。比如說前段時間他們還搞過一個很有趣的包裝創意——童年回憶盒。
初看起來挺普通的一個包裝，但是拆開后里面藏了很多配件。
怎麼玩的呢？考驗動手能力的時候到了。
經過一番組裝，你就可以得到一個迷你小咖啡店。
duang~
是不是很有意思？是不是想起了小時候街頭的小賣部？簡直滿滿的回憶殺啊。把它放在辦公桌，或者給家裡的小朋友當玩具都再好不過。
他們家還玩過很多有趣的包裝創意。
比如這款真心話問答包裝。
還有這種。。。
。。。
喝著咖啡，忽然感慨不已。
一方面，我們身處如此幸福的時代，坐在家裡看著書，想喝咖啡只需要隨手點點手機，前所未有的快捷。
另一方面，我們又是如此焦慮，這世界選擇太多、變化太快。一杯簡單的咖啡如果沒有附著更多的創意，我可能根本不會注意到它。
我們越來越審美疲勞，我們要商品不只是滿足功能屬性，還要能喚起情感。我們要。。。。還要。。。
但是無論如何，我愛這個有創意的時代！
越努力，越幸運。
這裡是龐門正道。
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