一雙球鞋一萬二！Fear of God不是過氣了嗎？憑什麼這麼貴？！

Nike Air Fear of God 1 已經坐實了本年度「最強鞋王」，沒得辯了，Off-White「The Ten」系列現在還得往後稍稍。

目前黑色網面麂皮版本在國內的炒價高達 7000+，灰色荔枝皮版本更是貴得離譜，已經去到 12000 +！！

上個周末黑色版本 Air Fear of God 1 登陸國內 SNKRS，還出現了伺服器被擠爆的現象。

相當一部分朋友連抽籤頁面都進不去，陪跑資格都沒有，發售就已經結束了！國內 SNKRS 頭一次出現這種狀況，可想而知這雙鞋有多少歡迎！

當然 Air Fear of God 1 這個炒價也引發了很多朋友的討論：

「Fear of God 這個牌子不是過氣了嗎？為什麼這麼貴？」

「Fear of God 就是貴的啦，買就完事了唄。」

所以今天也借著球鞋這個話題，跟大家重新聊聊 Fear of God。

Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 並不是科班設計師，大學畢業攻讀完 MBA 之後，洛杉磯成立了一個叫做 JL Nights 的派對組織。玩得有聲有色，很多明星大咖都有光顧，但並不賺錢。

那時候的 Jerry Lorenzo 已經 30 多歲，結了婚，有了自己的兒子，各方面壓力都很大，不能再玩了，急需搞錢改變現狀！

Jerry Lorenzo 的時尚啟蒙 Rick Owens

坊間有個傳聞是這樣子的，2012 年一個偶然的機遇 Jerry Lorenzo 去看了 Rick Owens 的秀，被 Rick Owens 的先鋒理念震驚，決定做自己的品牌；

也有人說是 Virgil Abloh 帶他去看的，Kanye 帶他去看的 .... 似真似假，版本很多。

但是，Jerry Lorenzo 在今年的採訪中說，2013 年 Kanye 看了 Fear of God 第一季產品之後，非常喜歡，主動邀請 Jerry Lorenzo 加入自己的團隊 ... 呵呵。

Fear of God 第二季

不管怎樣，早期的 Fear of God 就是打板起家的，一些超長 T 恤、抽繩衛褲、褶皺袖 MA1 的版型，基本是跟 Rick Owens 一個模子刻出來的。

但 Jerry Lorenzo 也有自知之明，他不認為自己是設計師，只是做自己最需要的衣服。Rick Owens 的下擺太長，改一下；Alpha 的袖子太肥，改一下 ...... 最後呈現的就是 Fear of God。

Fear of God 頭號腦殘粉 Justin Bieber

到後來 Jerry Lorenzo 加入了一些水洗破壞牛仔、坎肩格紋襯衫、緊身運動褲，才慢慢走出了自己的風格。

Jerry Lorenzo 認為一件好的衣服，一定是經典且永不過時的，品牌應該要為顧客「解決搭配煩惱」，不用考慮太多，拿上就可以穿出門。

所以 Fear of God 的產品，幾乎沒有花里胡哨的印花、大 Logo，基本款為主，側重外型與線條比例的設計，力求達到穿上最舒服的狀態。

Fear of God 所有產品均使用日本和義大利的高端面料，採用的五金也是高端原料，一條 RIRI 拉鏈就幾百塊錢。服裝類產品全部產自洛杉磯，而球鞋產品則是義大利製造。

考究的裁剪，以及尖端的用料，Jerry Lorenzo 目標很明確，Fear of God 就是專門給社會狠人穿的，一上來定價就先給你整明白，1300 刀的牛仔夾克，1000 刀的破洞褲，一件 T 恤都要 200 多刀，驚不驚喜？

什麼叫高街，Fear of God 就是高街，高端街頭品牌，真正的高街鼻祖。基本款的設計，奢侈品的價格。也許你會覺得，毫無性價比可言，這東西有人要？

別揣測，有錢人的想法都是很難說的，斥巨資買下一件沒有 Logo 的 Fear of God，感嘆一下面料和工藝，這才是低調中的奢華。

Fear of God 非官方代言人 Offset

總之在前兩年，一大票 NBA 球星、美國說唱歌手搶著穿，什麼威斯布魯克、尼克楊、Travis Scott、Future、Migos，誰不穿 Fear of God，誰就不是巨星。Hype 炫富官方指定用品，金鏈、美鈔和 Fear of God 。

滿足了高端玩家，還有一大批潮流難民嗷嗷待哺，這可怎麼辦呢？Jerry Lorenzo 當機立斷，和加州潮流店鋪 Pacsun 合作，推出了平價支線 F.O.G。

F.O.G 2017

F.O.G 同樣是基本款為主，長得跟主線差不多，但售價只是主線的零頭，40 刀的 T 恤，90 美元的衛衣，最貴的夾克也才 200 美元左右。

所謂一分錢一分貨，F.O.G 的產地在中國，用料也跟主線差很遠，但這有什麼關係呢？有了主線的鋪墊，支線也被迅速神化，搶就完事啦！

F.O.G x Vans

或許很多朋友不知道，之前和 Vans 聯名的其實並不是 Fear of God，而是 F.O.G。

但你怎麼也沒想到，一個平價支線的聯名帆布鞋，居然也能炒到五六千塊！成為了 Vans 歷史上炒價最高的系列！短時間內是無人能撼動了。

F.O.G Essentials

一個支線太過風光，多少影響主線的聲譽，老玩家覺得我花了這麼多錢買 Fear of God，現在人人都穿 F.O.G，長得還差不多，一點識度都沒有！

搞得 Jerry Lorenzo 趕緊幫 F.O.G 改了個名字 —— Essentials，衣服上也加上 Essentials 大 Logo，主線支線區別開來，你們這下滿意了吧？

Supreme：每周四老老實實來罰站。

如今我們常見的街頭品牌，幾乎都是 Drop 發售模式，也就是「滴水上新」，每隔一小段時間就發售小一部分產品，典型代表就是 Supreme。

Drop 發售模式最大的好處，就是可以帶給消費者源源不斷的新鮮感，覺得品牌一直在活躍，不斷製造激動時刻，提高消費衝動。

現在很多奢侈品牌，包括 Burberry、Celine、LV 也開始模仿街頭品牌，嘗試著 Drop 的發售模式。

但 Fear of God 是個奇葩，從創辦開始，一年只推出一季產品，春夏秋冬裝全部打包上架，代理渠道全部鋪開，你們愛買不買。所以從 2013 年到現在，Fear of God 只推出了 6 季產品。

相信很多朋友想到了 Kanye 的 Yeezy Season，半年出一堆產品。沒錯， Yeezy Season 的發售模式就是跟 Fear of God 學的。

這種年度發售模式，聽起來很酷，但明顯是反時代的。現在的消費者，每天被熱點資訊所包圍，如果一個品牌沒有新鮮話題，很容易被忽略。

Fear of God 第六季

當然也可能是 Fear of God 本身的原因，畢竟不賣 Logo，只有基本款，順應品牌調性一年出 20 款左右極限了。跟 Supreme 那樣換個印花每周發售那是不可能的。

所以我們幾乎只能在年底 Fear of God 換季的時候，能聽到一點聲音，中間有些小聯名、膠囊系列，其餘時間 Fear of God 就是完全沉寂。

Justin Bieber 都穿 Essentials，誰敢說 Low ？

細心的同學應該也發現了，Fear of God 這兩年，主線時時打折，支線功高蓋主。

很多粉絲的心態都是， Fear of God 基本款都差不多，有一兩件就可以了，沒必要追著買；而且買 Essentials 更划算，有大 Logo，辨識度更高，價格也OK。—— 說白了，主線與支線風格過於雷同，沒有明確區分開來。

總而言之，2015、2016 年 Fear of God 爆火的時候，一片欣欣向榮，如今稍冷卻下來，各種潛在問題就冒頭了。

前幾個月，Jerry Lorenzo 發了一條推特，大概的意思是：我們已經沒錢了，什麼也沒剩。我會把最後的資金、最後的創意，全部投入到 Fear of God 第 6 季。

雖然幾分鐘後 Jerry Lorenzo 就刪除了，但仍然引起了粉絲一陣騷動，Fear of God 完蛋了嗎？！！

總總跡象似乎都在表明，Fear of God 已經到了危急關頭。

無論 Fear of God 內部到底什麼情況，但今年跟 Nike 的聯名絕對是一個新的起點。

別忘了 2016 年 Off-White 也是有點 flop 的情況，「The Ten」出來之後瞬間開啟了新世界的大門，好的設計加上 Nike 的推力，就是可以化腐朽為神奇。

Jerry Lorenzo 說這次合作已經籌備了兩年多，參考了 100 多雙 Nike 的鞋款，出了無數張設計樣稿，最後呈現出了一雙全新的球鞋，還是相當有誠意的。

Fear of God 口碑一直都在，現在有了 Air Fear of God 1，想必以後還有 Air Fear of God 2、3， Jerry Lorenzo 要抓住機會了。

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