壓力大所以穿得怪？這波丑毛衣很提神

傻氣毛衣是如何翻身做到網紅服？

文|朱軒 編輯|KK

一轉眼又到年末啦，空氣中似乎已經瀰漫著聖誕和元旦（假期）的氣息了~而在歐洲，一年一度的丑毛衣也重出江湖——五花八門的「Grandma」款式，「紅配綠、聖誕樹」的配色開始席捲大街小巷，成為這一年裡最具叛逆色彩，又帶著一點點呆萌可愛的土味潮流。

2016年，為了配合英國的毛衣狂歡，杜莎夫人蠟像館在經過王室同意的情況下為他們的蠟像穿上了喜慶的毛衣，尤其女王身上這件，還印上了她最鍾愛的柯基圖案。

今年，杜莎夫人蠟像館又出奇招，做了梅根王妃與哈里王子的蠟像面具，由演員佩戴穿上毛衣進行表演。藍色馴鹿和雪花聖誕樹圖案都頗為討喜，不過這蠟像面具比例不太協調，略微驚悚。

除了王室，醜醜的聖誕毛衣也是諸多明星網紅的摯愛。比伯、霉霉、麥粒都是這類毛衣的忠實粉絲，每年都會有應景的造型。尤其是麥粒，收藏了一整個聖誕毛衣系列，粉絲稱「她可以直接搬去北極和精靈一起居住了。」

為何這些醜醜的毛衣能夠翻身成網紅？

一起來捋一捋吧。

丑毛衣，「奶奶輩」的

丑毛衣又被稱為「 Christmas ugly Jumper」，穿丑毛衣的習俗來自奶奶織給家人的聖誕禮物，而全世界的奶奶審美似乎都很相近：暖和、花哨、吉利。北美的丑毛衣也不例外。它們以冬青樹（Evergreen）的綠和冬青漿果 (HollyBerries）的紅為主色調，圖案則多是聖誕老人、麋鹿、花環、鈴鐺、花紋，洋溢著聖誕節的喜慶和歡快。

十九世紀六七十年代嬉皮士發現了這一土味寶藏，帶著對主流時尚的戲謔開始搜集丑毛衣來穿，反而又將它們推入了時尚圈。80年代美國喜劇明星為了營造氛圍常常會穿丑毛衣，比如《考斯比一家》的主角就是「丑」毛衣時尚Icon，《BJ的單身日記》的男主也常常用它來營造「反差萌」。

09年開始，丑毛衣之風開始藉助社交媒體更加「肆虐」。在這個奇怪的時代，可能你精心打扮的自拍會引起別人的嫉妒和憤懣，但一張穿著丑毛衣的蠢蠢照片，卻能贏得很多個「贊」。

和「雲吸貓」一樣，丑毛衣能火起來也是因為有著極其強烈的「網感」！它們大致都有以下幾個特點：

1 幼齒天真。力圖將所有的成年人裝扮成上世紀80年代快消品上呲八顆牙笑的三好學生，爸媽崽娃看了都說好，奶奶看了樂開了花。

2 土味夢幻。穿上它，不僅僅能讓你化身最大北邊的最美聖誕仙子，還能夠將你的聖誕精神發揮到極致，就差沒在胸口綉上「我很有趣、快來贊我吧！「

3 有毒魔性。這類毛衣追求的是穿上後拍的照片不但不會被人DISS丑胖，還會讓人很有轉發慾望。「哈哈哈哈這個好傻！我要轉...」

集以上特徵為一體的「我是暖男」 毛衣參考圖

毛衣丑你還穿，證明你心裡有事情！

為什麼丑毛衣如此受歡迎？這和人們渴望釋放壓力的需求分不開。

重複的工作常常讓人感覺自己已經被異化成社會機器中的小小螺絲釘，無力、麻木、抑鬱和孤立也開始困擾著越來越多人。不良情緒不斷累積並尋找著出口。節日，則成為了壓力集中釋放的一個絕佳出口。統一的假期、有儀式感的符號以及集體活動，都成為了日常情緒積壓後爆發的契機。

所以，丑毛衣——是解壓神器

扮丑則是最使人放鬆警惕的途徑之一。無論是萬聖節化妝成奇奇怪怪的血腥生物，還是聖誕節穿上花花綠綠的傻氣毛衣，都會讓人有種脫離日常體驗。加拿大社會學家戈夫曼提出的「擬劇論」就為這一行為提供了理論解釋——人們生活的場景分為「台前」和「幕後」，台前人們進行著印象管理，扮演符合社會期待地角色，但來到後台之後，卻能夠盡情發揮想像力，卸下偽裝，宣洩一個不那麼符合他人期待地自己。

寫字樓里精緻的Vitoria和Tony沒準也期望變身成翠花與二狗子，穿著土味毛衣，卸下精緻偽裝，成為樂呵呵傻乎乎的少男少女。

丑毛衣——獨特質地，容易上腦

人對物總是會賦予不同的意義，服裝亦是如此。不同的質感和顏色會帶來不一樣的心理體驗。

金屬質地帶來高貴和冷靜之感，羽毛和絲綢讓人感覺輕盈而華麗，皮革帶來堅韌和個性的印象，而毛線，尤其是丑毛衣這種暖色調的毛線，則讓人聯想到溫柔、親切和各種安全和諧的場景：

腦補一下織著毛線的奶奶，火爐前的貓咪，裝飾著冬青葉子和果實的窗檯，一件毛衣可以給人們帶來關於聖誕美好家庭的想像。

丑毛衣——聊不完的交際秘籍

見識過彼此最丑的樣子，才有可能成為最真誠的朋友。

有時候一點點丑萌的扮相更能讓他人放鬆警惕、坦誠相待。很多明星政要也會選擇穿上丑毛衣，展露自己不僅僅只有名利場上魅力四射放光芒的一面，同樣也有居家可愛、平易近人的一面。

這種樸素的交際需要還衍生出了被訂在每年12月的第二個星期五的

National Ugly Christmas Sweater Day（全國最丑聖誕毛衣日），以供大家互相盡情吹捧：

「哇，你的毛衣真的好醜。」

「不不不，還是你的比較丑，特別襯你。」

賣」丑「可是賺大發了

最開始丑毛衣貨源多來自Ebay和中古店等二手交易平台，人們在線上或是店鋪淘到自己心儀的毛衣來慶祝聖誕。「我第一次注意到這個毛衣是在2011年，當時人們經常在家裡舉辦丑毛衣派對。我去eBay看了下，這種可能你奶奶那輩才穿的聖誕毛衣，竟然賣到100-300美元。」創始人Fred Hajjar說。

當時正在賣電影周邊的Fred Hajjar於是決定開始賣聖誕毛衣，並於2012年底和兄弟Mark一起推出UglyChristmasSweater.com網站。

UglyChristmasSweater.com網站

13年起，兄弟倆網站的毛衣銷量連續增長，2015年毛衣銷售額翻了五倍，達到了五百萬美元。他們還在底特律開設了一個面積達4.2萬平方尺的倉庫，30%的倉庫面積置放由中國製造的毛衣。

說唱歌手2 Chainz同樣看到了商機。他帶領的團隊甚至設計了一個99美分的遊戲App來幫助推銷。畫面很簡陋，但是上手很容易，因此下載量不錯。

有點小心機的2 Chainz還利用了自己的人脈，免費送到各界的明星手上，並在推特里做起了宣傳。他寫道：「這是一件價格為9萬美元的毛衣，毛衣上鑲有50克拉鑽石和250克黃金，是全世界上最貴的丑毛衣。」

Tipsy Elves也曾推出的一件天價聖誕毛衣：售價3萬美元，鑲嵌了24274個施華洛世奇水晶，用時52個小時完成。雖然並不實用，也並不是很有審美價值，但營銷噱頭到位了，它的使命也就完成了。

可以說，丑毛衣的量產真的是社交網路的產物， 第一批發掘到它商業價值的人通過社交網路不斷拓展著丑毛衣的新價值，靠著極具娛樂細胞的年輕人賺的盆滿缽盈，它成了人們釋放壓力的神器，是聖誕精神的體現，同時又成為商家的噱頭、魔性的傳播介質。

荷蘭舉辦最丑毛衣跑，大家紛紛穿上」丑爆「毛衣出門跑步

這些丑萌丑萌的毛衣，你會穿嗎？

幼齒鬼畜風：

Tipsy Elves的聖誕丑毛衣很受歡迎，經常在時尚雜誌、時尚博客上出現，穿上就是聖誕節這條街最靚的崽，而且價格也不錯。今年大部分聖誕丑毛衣的價格都在16.95-41.95美元之間，還會有打折。尤其這件網紅款「Birthday boy」，可以說是很可愛了！

還有各種花樣的親子毛衣：

土味聖誕樹

低調日常風：

Hudson"s Bay聖誕毛衣，雖然在大紅大綠鬼畜風的一片中顯得挺清新，不過還是懷疑，這得顏值多高氣質多出挑才能穿得好看啊。售價45-568美元。

POLO RALPH LAUREN聖今年推出的聖誕風圖紋刺繡毛衣，售價50-60美元。平平無奇但是模特上身卻很好看？（猛虎落淚）。

北歐（有錢）風

Gucci和MaisonMargiela的費爾島花紋毛衣。好看是挺好看，不過價格也好看，畢竟提起北歐風性冷淡，就能感覺到一股清（貧）的涼風刮過髮際線。

Gucci費爾島紋毛衣約合人民幣6199元

Maison Margiela費爾島紋毛衣約合人民幣3941元 。

漫畫可愛風：

Merchoid最近推出了任天堂官方授權的《精靈寶可夢》和《塞爾達傳說》系列主題毛衣，話說皮卡丘和小肚子還挺搭的。售價56.9-59.9美元。

FOREVER 21也推出F21+THE GRINCH合作系列，綠毛怪格林奇圖案呈現在針織衫、衛衣上，與棋盤格、紅綠撞色時尚元素完美搭配，俏皮可愛，聖誕情侶一起穿，馴鹿都羨慕哭了。

FOREVER 21 情侶款衛衣

看了這麼多醜毛衣，不知道新年即將來臨之際，你有沒有一、、心動呢？（捂住錢包）這還不算丑，我們還有壓軸的羽絨和棉襖。

告訴小南，此刻你最想誰穿著這土味毛衣？

END

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