2018金麥獎頒獎盛典在杭舉辦群賢畢至共話零售大未來

科技 12-21

12月21日，2018金麥獎頒獎盛典暨中國(餘杭)數字經濟峰會在杭州藝尚小鎮成功舉辦。2018金麥獎的主題是「越」，互聯網下半場到來，從流量轉向內容是整個行業的跨越，金麥獎對2018年的營銷趨勢做了一次深入盤點，對新零售成果做了全面檢閱，頒發了產品類、生態類、品牌類、新零售獎和公益獎五大類共計133個獎項，來自政府相關部門代表、電商平台負責人、網商CEO等眾多嘉賓帶來傾情分享。

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行業大咖共聚探討新零售大未來

近年來，中國經濟面臨需求增長緩慢、部分行業產能嚴重過剩、傳統產業競爭力削弱等問題，加快轉型升級已經成為社會共識。中國區域科學協會副理事長、國務院長三角區域規劃綜合組成員陳建軍剖析了當前中國經濟面臨的挑戰，呼籲產業轉型升級的必要性。

在這種背景之下，電商行業也從傳統電商向新零售轉型。阿里巴巴副總裁肖利華介紹了阿里的新零售布局，他預計在未來兩三年內，八成以上的品牌都會積極擁抱新零售，阿里為此也做足了準備，為商家準確接壤新零售提供了技術、平台、運營等各方面的支持，為商家快速數字化轉型升級擁抱新零售保駕護航。

阿里巴巴集團合伙人大炮、天貓美家事業部總經理少龍、阿里智囊團負責人溪望、淘寶內容生態高級運營專家淇藍、阿里魚商務拓展總監蓋世分別從新零售的落地方法、最新的營銷趨勢等角度解析行業方向。鍾薛高聯合創始人庄毅、百事集團高級電商總監Grace、袋鼠媽媽董事長徐小建、LOVO家紡副總裁王梁、喜臨門電商總經理崔佳文等作為在2018年收穫頗豐的品牌方代表，也分享了各自運營經驗。

2018金麥獎頒獎盛典在杭舉辦群賢畢至共話零售大未來

年度大獎頒布檢閱新零售新成果

金麥獎由淘寶天下在 2013 年發起主辦，是國內首個引入國際評獎標準的電商綜合性獎項，被譽為「電商奧斯卡」。作為國內最具影響力和權威性的電商行業綜合性獎項，金麥獎覆蓋全網全球新零售生態圈，聚焦行業發展趨勢及營銷熱點，兼重新零售品質與營銷，挖掘並嘉獎全網各領域最具專業性和影響力的案例與團隊，為業界樹立品效協同的標杆。

2018金麥獎共收到近千份參賽作品，有234個案例入圍，最終在頒獎典禮上頒發出133座獎盃。金麥獎組委會主席宋春剛認為，每一次評選都是一次深入盤點，每一座獎盃都是一份榮耀見證，「這些都是我們繼續前進的力量。」

值得一提的是，2018金麥獎攜手天貓推出新零售獎。2017年金麥獎就頒發過「最佳新零售+品牌」獎，今年在原來基礎上，對新零售獎項做了細分，從更多維度進行考量和評判，對整個業態而言，既是一次檢閱鑒定，同時也促進了新零售的發展應用。

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「三駕馬車」驅動展望新營銷新趨勢

艾瑞數據顯示，19-24歲用戶成為當前電商平台的最大使用人群，作為互聯網原住民的90後、95後已經成為了網購消費的主力軍。從2018金麥獎評選案例中可以看出，「年輕化」成為了近年來品牌營銷新特點。新媒體、新零售和新融合「三駕馬車」伴隨著年輕化應運而生，成為品牌營銷的新引擎。

跨界融合可以說在今年玩出了新高度。618之前RIO聯合六神推出花露水味的雞尾酒，「一口驅蚊、兩口入魂」，在天貓獨家首發時，限量供應的5000瓶17秒內被秒光。「早睡是不可能早睡的，這輩子都不可能早睡的。」當全世界都在催你早睡的時候，珍視明聯合一葉子，讓熬夜黨一腳跨到養生界。想要一波回憶殺，美加凈聯合大白兔推出奶糖味的潤唇膏，把甜蜜留在嘴邊，第一批上線半秒即售罄……這些品牌的神操作不僅收穫了消費者的心，也在2018金麥獎角逐中獲得了好成績。

互聯網上半場是流量為王，如今流量紅利已經逐漸過去，下半場是內容為王的時代，誰能產生出優質的內容誰就能主導。所以越來越多的品牌開始布局新媒體矩陣，無論是淘內的淘寶直播、微淘，還是淘外的「兩微一端」、小紅書，覆蓋全域流量。金麥獎也在頒獎盛典期間推出「金麥帶貨官」PGC欄目，邀請了浙江衛視當紅女主持伊一，飛輪海最會講脫口秀的「保鮮肉」辰亦儒擔任首席帶貨官，引爆千萬級流量，引爆商家和消費者的共同狂歡。

今年是新零售全面爆發的一年，天貓雙11更是全面點燃了全國逾20萬新零售門店和100個重點商圈：全國盒馬開業僅2.5小時成交額就超過去年全天，小米新零售全渠道當天支付金額突破52.5億，居然之家超額完成董事長的「百億軍令狀」…… 林清軒、歐派、馬克華菲、羅萊家紡等品牌在今年金麥獎評審中脫穎而出，斬獲新零售金獎。

在「三駕馬車」推動之下，民族品牌自信彰顯，森馬、炊大皇、李寧等國貨品牌掀起「國潮熱」，在品牌營銷中圈了不少粉，並摘獲2018金麥獎獎盃。

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