游族陳芳：從遊戲與IP雙向賦能 談游族的文化責任

從遊戲與IP雙向賦能 談游族的文化責任

遊戲企業的行業責任和社會責任

責任意味著兩重，一是行業責任，一是社會責任。

隨著遊戲行業市場的不斷發展，行業要求更多高品質產品注入，推動市場優勝劣汰，讓精品化成為趨勢，作為行業遊戲廠商代表，承擔著推動行業有序健康發展的責任。

另一方面，遊戲作為文創產業中重要的一環，毫無疑問，在實現娛樂休閑與商業價值之外，對文化的傳播與傳承，自然也成為了遊戲廠商和所有從業者的責任。

以匠心打造精品，推動行業健康有序發展

政策、技術和環境的發展使得用戶、廠商和市場的共生聯繫表現的越發緊密，而廠商提供的愈加普適大眾的遊戲玩法和遊戲習慣，也催生了更加龐大和豐富的用戶群體，隨著市場的成熟和飽和，用戶對於遊戲品質的鑒別力也在提升，需求也更細分，而精品化也成為了遊戲產業良性發展並帶領遊戲躋身主流文化領域的必備要素。

在這樣的趨勢下，游族提出了「精實增長」的戰略，持續進行產品精品化和運營精細化，以用戶需求為核心，立足SLG/卡牌/MMO等傳統優勢品類精工細磨，同時擴展二次元、休閑等品類滿足多元用戶需求。 包括2018年初推出的的MMO手游《天使紀元》、策略手游《三十六計》，以及籌備中的項目《權力的遊戲：凜冬將至》、《盜墓筆記》、《山海鏡花》等，都是這一「精實增長」戰略的產物。

以「文化力」為核，精品遊戲與經典IP的雙向賦能

文化產業的閉環運轉下，文學、影視、遊戲等均屬IP運作體系的重要環節。遊戲作為其中不可或缺的一環，也在不斷的探索與IP如何更好的結合，從而實現兩者之間雙向的賦能。 遊戲不是拿ip賺錢就完事，那是單向的，表層的。

經典IP為遊戲賦能，從比較直觀的角度而言，於市場，是IP所帶來的品牌效應和粉絲效應。於產品，是IP本身所涵蓋的內容，包括劇情，人設等可為遊戲設計所用的素材。但當一款IP，可以用「經典」來定義的時候，我們會發現這時候起關鍵作用的，是他的核心文化屬性：無論是三國文化、歐洲中世紀文化、還是理性與浪漫共存的科幻文化，這種文化的力量，某種程度上是可以超越時間、區域、人群的限制，用行話說，不僅僅吸量，還能提升留存，遊戲的畫面表現力、伺服器承載力這都是皮相，文化力則是靈魂。

精品遊戲為IP賦能。有別於電影、動漫、文學，遊戲有著強互動的特點，用戶通過與遊戲劇情、任務乃至人物之間的互動，建立起與IP間的互有反饋的交流模式，跳脫出其他IP衍生模式單向的輸出方式，達到更強的沉浸感。一款IP從誕生的一刻起，就是在與不同年齡、國籍、文化、信仰的用戶的交流過程中完成IP自身內容的擴容以及價值的重塑。游族網路經典的卡牌手游《少年三國志》， 在以遊戲形式傳達「三國」這一IP的同時，也依託遊戲與用戶之間的互動，以「少年」這個關鍵詞重塑了「三國」IP。賦予這歌老IP以年輕、熱血的正向能量導向。 而《權力的遊戲》的中國粉絲，則可以通過《權力的遊戲：凜冬將至》這樣的互動遊戲產品，參與這個全球最頂級IP的重創、眾創的過程，這也是這款產品研發團隊的初衷。

傳承和傳播，中國遊戲企業的全球文化責任

游族網路致力通過《少年三國志》、《三十六計》、《山海鏡花》等遊戲產品的打造，將三國、山海經等中國傳統文化元素融入遊戲，將遊戲作為文化傳播的介質，讓廣大青少年在遊戲的同時更多的接收到中國文化的魅力與精髓，更好的實現遊戲文化價值的塑造。

另一方面，憑藉數年的海外發行經驗積累，游族網路確立了成熟的發行理念和運營體系，面向區域市場搭建由本地精英組成的綜合性發行團隊，專註區域強勢品類的研發和運營，將發行版圖拓展至全球230多個國家和地區，在海外市場的滲透率和區域優勢得到進一步增強，2018年上半年，游族旗下的移動遊戲《天使紀元》《少年三國志》及網頁遊戲《女神聯盟》系列等均在海外地區有穩定表現。

憑藉明星產品和品牌形象，游族網路的出海成績受到業界與玩家的廣泛認可，與谷歌、蘋果、微軟、索尼、華為、亞馬遜等全球夥伴保持密切合作關係，2017、2018連續兩年入選由全球最大的傳播集團WPP發布的BrandZ?中國品牌出海排行榜三十強，獲得由中國遊戲產業協會頒發的「2017年度十大海外拓展遊戲企業」殊榮。

未來將面向國際市場創作更多優質的原創文化出口內容，實現中國文化的全球輸出。藉助遊戲這一媒介促進中國文化發展、打造世界級文化符號、提升國家文化軟實力。

面向未來的承諾，願做文化行業的守夜人

《權力的遊戲》里，有一類人，叫做守夜人，他們的職責就是世代堅守在北境，保衛維斯特洛大陸世界和平。而對於遊戲行業而言，面對外部環境的變化，無論是黎明破曉，還是凜冬將至，都需要這樣一份堅守，堅守行業的底線，堅守社會賦予的責任。守夜人守的是城，防的是異鬼的入侵，我們要守的是我們的心，異鬼也許並不在外界，也許就我們自己可能慢慢被誘惑的初心，每個從業人員都需要做自己內心的守夜人，堅守對於遊戲行業初始的熱情，堅持打造真正有文化力、有傳承力的精品遊戲。

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