世界最賺錢的鞋王：3個月在中國收入106億，品牌高居全球第8

作為服裝行業當之無愧的NO.1，耐克在全世界可謂家喻戶曉，品牌知名度高是它最大的優勢。在大量廣告宣傳和明星效應的影響下，耐克從當初1000美元起家的藍帶體育用品公司（耐克的前身）到如今已經成為全球最大的體育用品王國。2018年12月18日，世界品牌實驗室發布了《世界品牌500強》，在這份榜單中，耐克高居全球品牌第8位，不僅將老對手阿迪達斯遠遠甩在後面，就連豐田、英特爾、迪士尼這些耳熟能詳的各行各業的巨頭也沒有耐克兩個字值錢。令人遺憾的是，中國的服裝行業中沒有一家公司上榜。

耐克巨大的品牌價值也讓它在財務上獲得了豐厚的回報。12月21日，耐克發布了最新一季的財報。數據顯示，得益於對消費者需求的洞察和數字化轉型帶來的強勁勢頭，耐克集團2019財年第二季度營收實現雙位數增長，同比增長10％，達到了93.74億美元（約640億人民幣），平均每天入賬7個億；凈利潤同比增加10%，達到約8.5億美元（約58億人民幣）。其中，耐克在大中華區的表現依舊十分亮眼，本季度營收達到15.44億美元（約106億人民幣），同比增長31%，連續十八個季度實現雙位數增長，在總收入中佔比高達16.47%。

目前，耐克牢牢佔據著中國中高端體育用品市場的主要份額。耐克之所以能在全球攻城略地、無往不勝，靠的正是耐克品牌經營的秘密武器：確立了品牌的核心價值和使命之後，無論在世界任何一個地方進行推廣，都始終如一地去表現其品牌的核心，傳達了品牌準確的市場定位。

2018年是耐克那句人人皆知的廣告語 「just do it！」誕生的30周年。為此耐克舉行了一系列慶典活動，出場者包括：籃球運動員勒布朗·詹姆斯、網球運動員塞雷娜·威廉姆斯、滑板選手Lacey Baker、西雅圖海鷹隊四分衛Shaquem Griffin等等。儘管巨星匯萃，但由於太過知名，以至於在耐克的廣告中只見到耐克的標誌，而沒有看到公司的名字，因為他們有充分的把握，人們看到這個符號即知道這是耐克，不需要出現隻字片語，但廣告中展現的自信、自我、張揚和永不服輸的精神卻深深印在人們的腦海之中，並讓人自然而然地將其與耐克品牌划上等號。

耐克在品牌價值樹立過程中最具里程碑意義的當屬與籃球巨星喬丹的結盟。當時的耐克並不景氣，但他們很快發現了喬丹的價值，並決定押寶在喬丹身上。耐克為籠絡住這個極有潛質的「小明星」的心，開出了非常優厚的條件，承諾將為喬丹樹立個人品牌，並且在每雙喬丹系列運動鞋的銷售中，給予喬丹提成。這在美國籃球史上是首例以籃球明星來命名球鞋，這極大地刺激了喬丹揚名立萬的雄心，於是雙方最終簽下合約。隨著喬丹拿下一個又一個NBA總冠軍，耐克也獲得了巨大的回報，僅以喬丹命名的運動鞋就為耐克贏得了25億美元的利潤。 直到今天，耐克和喬丹的結合，仍被看作是現代商業和現代體育最完美的婚姻。

如今，耐克的市值高達1072億美元（約7300億人民幣），是阿迪達斯5倍，安踏的10多倍，耐克在服裝行業龍頭的地位幾乎無法撼動。儘管如此，耐克的創始人菲爾·奈特依舊認為：耐克沒有終點，因為體育沒有終點。只有將永不停息的個人奮鬥精神、不斷創新的精神貫穿於企業經營，才能將「體育、表演、洒脫、自由」的運動員精神作為耐克追求個性的品牌文化核心。

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