2018年，這些華語片海報都超美啊！
每年都會評選一下年度最佳海報設計，今年則主要想選一下國內海報的設計。
其實今年很多華語片海報都不錯，但是海報可不止要好看，還要契合影片的基調，最好能夠反映出影片所要傳達的理念，還不能顯得太套路化，這才是更優秀的海報。
通常來說，一部電影的先導海報要優於正式海報，因為先導海報往往是在電影剛開始啟動，或還在拍攝時設計的。它講求藝術性，往往通過一個隱喻性的概念直指主題。好過那些靠明星大頭照堆砌的正式版海報，這是一個「不變法則」。
以下是我們選擇推薦的幾款海報，不以任何順序排列：
《我不是葯神》這款「繞佛入世」版海報參考了印度壁畫的設計元素。壁畫中央是一尊手捻膠囊的印度佛像，佛陀靜默以慈悲的目光注視前方，衣飾華麗多彩。因為強調壁畫感，故意做舊。
印度壁畫原本就是除佛教題材外，也會有世俗化的場面。片中的五位主人公，以坐姿環繞著佛像四周，周一圍處於徐崢身旁，兩人好像秤砣一樣平衡左右畫面，注重整體的畫面平衡。周一圍與其他人的視線也未落在一處，暗示著他們立場上的不同。
今年的海報設計呈現出的一種趨勢就是，設計的重疊性還是比較高的，比如壁畫風的海報已經出現多款：
《一出好戲》這四款手繪海報分別是高樓、海洋、島嶼和樹林，它們正好構成了劇情的四幕，主要情節也都能在海報中找得到，比如：
每個角落都有故事，我們看海報時，會好奇它會把我們帶到哪裡。
這種設計是很多雜誌常見的插畫風格，近幾年，也越來越多的運用到電影的新媒體物料中，比如2016年愛奇藝為「馮小剛線上影展」設計的宣傳長途也囊括了馮氏多部電影的元素。
《一出好戲》這次出了很多不同風格的海報設計，邱炯炯繪製的人物海報和劉健的手繪海報，也都有各自的作者風格。
《邪不壓正》這款海報還是貼合原著小說《俠隱》的意境，北平城的屋頂成為李天然的主要活動場地，甚至構成他審視這座古城的獨特視角。
「屋頂」是《邪不壓正》所有海報的元素，這張海報也發生於屋頂之上。它還突出了天空陰冷、壓抑的色調，代出北平局勢的吃緊。飛鴿更有山雨欲來的氣勢，仔細看，鴿群中間藏著一個飛檐走壁的人，他（她）隱形於鴿群中，混淆視聽。
飛鴿也是片中傳遞信息的道具，對劇情發揮了重要的作用。
《西虹市首富》不僅翻拍自上世紀80年代的美國影片《普魯斯特的百萬橫財》，其實圖一這款人物情景海報的概念也是取自《普》的主海報。只不過《普》是主角從美鈔堆里冒出來，《西》是從RMB的紋路（壹佰圓下方的梅花）被羈絆住，迎合主角「花錢特煩惱」的主題。
它甚至還延伸出另外兩款，形成一組套圖。
《命運速遞》的先導海報是採用了埃舍爾的經典畫作《上與下》的概念——無論向上向下都是無止境的樓梯，講求用錯覺圖形來製造一個循環結，讓角色置身其中。
這種構圖設計海報也不新鮮了，包括《博物館奇妙夜3》《林中小屋》。不過它的質感還是上乘的，好過今年使用了同樣概念的《動物世界》的海報。
選擇《未擇之路》這款海報，是因為它是以「笑臉人」符號著稱的藝術家岳敏君所繪，延續的是他的「表皮」系列，屬於老本行的藝術設計。
「表皮系列」與「笑料系列」的本質區別就是，把人物的內心寫在臉上，主要表達人物的內心狀態。這些紋路將片中三個性格迥異的人聯繫在一起。
岳敏君的「表皮」系列畫
藝術家涉足手繪海報是個好現象，去年的台灣片《血觀音》的海報也是藝術家柳依蘭延續她以自我為形象的作品。
如果看過《地球最後的夜晚》就知道，男主角被纏繞在夢魘中。在這張海報中，他背朝前躺在一個舊床墊上，似乎已經陷入昏睡之中。女主角則長發掩面坐在床邊，她背後的槍暗示了她與他之間複雜的關係。床的下方，是激起漣漪般的漩渦狀圖案，你可以視作這是男主角的內心世界，也解讀成他的夢魘。這種漩渦狀，也與影片的迷幻色彩不謀而合。
女主角一襲美艷的綠色旗袍，在這個昏暗的幾乎單色調的場景中還是很跳，中英文片名以兩種色彩疊加在床墊的位置，構圖的比例非常適中。
自從黃海把水墨元素帶入《黃金時代》的海報中，水墨海報就變得越來越普遍了，包括張藝謀《歸來》的概念海報也用到了水墨。
《影》在正片的視覺上就採用了水墨風格的處理形式。那麼它的海報就更適合水墨，設計師更配合劇情將「陰陽」放入其中。兩個鄧超手中的棍與傘，一長一短就像圓規一樣在陰陽中自由揮灑。陰陽之外是竹筏舟，也對應了電影中的場景設定，很具有中國傳統韻味。
《影》與《地球最後的夜晚》都採用了「漩渦」/「螺旋」狀的構圖做底襯，這也是近兩年海報設計的常見特色，比如光線影業旗下幾部影片的手繪海報均是如此：
這就是為什麼我這次沒有選擇它們的原因，重疊性太高。
《小偷家族》的「希望不散」主題海報，使用的是浮世繪風格的背景，重現了這個沒有血緣關係的家庭在海邊嬉鬧的一幕，這正好是奶奶的視角，她默默說著「謝謝你們了」令人動容。
海報為這張劇照（下圖）撐起了一把傘，暗示一家人在奶奶庇護的房子里。快樂只是一瞬間，奶奶去世後的家庭關係，正印證了那句老話：「樹倒猢猻散」。
不過我仍然覺得它的畫面有點過於滿，如果把上下的海浪去掉，或許會更好。
《雲水》這款國際版海報相當寫意，首先映入眼帘的是草書字體的片名「雲水」，導演姓名則以印章落款方式呈現，風格統一。很少見到用片名來做主視覺的海報，這張海報的確叫人眼前一亮。
唯一的人物——雲水和尚，處於片名之下，蒙著眼睛，感受著水墨世界的這份質樸寧靜，構圖與風格達成統一。
《流浪地球》的先導海報像一本鏤空的已經破舊不堪的舊書，裡面是各大行星的介紹，看起來立體感十足。眼尖的朋友可以看到鏤空部分深處其實是有文字的，放大之後發現其實就是原著小說的一行行文字，使這張海報成為一本小說似的封面。
這種設計，還帶有一種探尋宇宙世界奧秘的意境。
《龍貓》的中國海報採用俯瞰視角，兩姐妹在一片茅草中尋找著什麼，乍一看是茅草，其實是龍貓的肚子。
龍貓在電影中出場鏡頭就不多，卻是全片的靈魂，這款海報相當契合原片精神了，實在匠心十足。這張海報，在日本也獲得了相當高的評價。
《英格力士》雖然還沒公映，但是這款國際版海報早就吸引眼球了。海報上的中山裝和「世界上只有一種英雄主義」字樣勾勒出了時代的氣息和故事主題。
還是很喜歡藝術家去詮釋與之風格相匹配的電影海報，這個戴著紅領巾的中山裝來自雕塑家隋建國的成名作《中山裝》，藝術家以雕塑為媒介完成了對中國精神的塑造。
影片中的中山裝
海報里這句話是出自羅曼·羅蘭的《米開朗基羅》：世界上只有一種真正的英雄主義，那就是認清生活的真相後還依然熱愛生活。
用一條中軸線做海報的二分法，也近幾年海報的常見設計，《小偷家族》《雲水》其實都是如此。
《路過未來》這款海報的中軸線沒有亂用，它讓陰影中的高樓對中間透著曙光的狹長縫隙構成一種壓迫感。看上去，縫隙是針頭狀，片中那位試藥頭子（男主角）處於針筒的高位，他對試藥者構成居高臨下的姿態。身為「試藥族」一員的女主角處於針眼下端，代表著在嘈雜城市中生存著的夾縫求生，這樣的設計，可謂一針見血。
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以上就是我的選擇，還有一些大家覺得好，我未必覺得好的海報，我也想簡單說幾句。
比方說《柔情史》的海報，這張海報其實直接用了埃貢·席勒的經典畫作《Dead Mother》，這就沒什麼可說了。
《柔情史》與《Dead Mother》
《大象席地而坐》的海報也是，它其實用的就是好萊塢怪物片的海報設計思路——怪物不能先露出真容，要吊起觀眾胃口才突顯氛圍，煙霧正好成為突出這種氛圍的媒介。
所以，這樣的海報，也不在我的選擇範圍中。
好的，這次我們的2018年度海報推薦就到這裡，那麼，在2018年的海報中，哪個海報是給你留下最深印象的呢？
※影向標第171期：《摘金奇緣》《老爸102歲》《亡命救贖》
※組圖：好萊塢女演員圓桌對談是紅紅火火
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