手機：小米輸給了傳音，鎚子輸給了誰？

近日，旭日大數據發布了2018年第三季度國產品牌手機出貨量排行榜。

與以往不同的是，此次出貨量數據包含了智能機與功能機，共計25個國產品牌。

從數據中看出，華為（含榮耀）以5601萬台的出貨量遙遙領先，位居第一。其後分別為OPPO（3212萬台）、vivo（3022萬台），而令人驚訝的是，排在第四位的並非小米，而是我們相對陌生的傳音手機，其以2872萬台位居第四。

作為耳熟能詳的「華米OV」一員，小米為什麼會輸給這樣一個陌生的品牌呢？

首先還是簡單了解一下傳音品牌，傳音於2006在國內誕生，並於2007年進入非洲市場，旗下有TECNO、itel、Infinix三個品牌。其針對拍照、音樂播放、性價比、續航等非洲用戶關心的問題進行了特別優化，特別是拍照，通過加強曝光、重做面部識別等，即使膚色較深也能達到優秀的美顏效果。

非洲的經濟狀況決定了傳音必須擁有性價比，如今傳音的強大正是精準把握和迎合市場需求的結果。

和傳音類似，小米的崛起也是依靠性價比，可如今國內手機市場更加成熟，競品繁多，並且消費水平和非洲不可同日而語，這導致當下依然單純以性價比自居的小米阻力重重。小米當年大肆宣傳的「黑科技」現在已經十分鮮見，風頭完全被華為、OPPO、vivo搶走，旗艦機型再也硬不起來了，而撐起大半銷量的中低端機型更是面臨眾品牌的直接競爭，特別是來自榮耀的壓力。

毫無疑問，小米是國產一線陣營中最弱的那一個，所以輸給了傳音。

除了小米和傳音的排名，榜單中最扎眼的就是排名靠後的網紅手機品牌，比如努比亞、鎚子等等，不足百萬的銷量所帶來的收益微乎其微，已經難以維繫企業的生存。

特別是鎚子，近期的各種傳言讓人唏噓，許久沒有新手機發布更坐實了其正面臨著危局。後進的小眾品牌本就難做，偏執的老羅更難立足，假如鎚子輸了，只能是輸給了自己！

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