性價比與高端同樣重要，華為和vivo持續增長

賽諾發布了今年11月份的數據，華為（含榮耀）繼續在國內市場位居第一名，vivo位居第二名；其同時公布今年前11個月國產手機前三強為華為、OPPO、vivo，其中華為和vivo取得了同比正增長，OPPO則同比下滑5%。

華為和vivo持續增長

在賽諾的數據中，華為品牌與榮耀品牌分開統計，今年11月份華為手機出貨量同比增長35%並首次突破600萬部；榮耀品牌同比增長6%，出貨量為584萬部。這與今年上半年榮耀品牌占華為手機出貨量55%相比，顯示出華為品牌的出貨量增速要快於榮耀品牌，推動華為品牌佔比超過五成。

11月份，vivo的手機出貨量為626萬部，同比增長6%。vivo今年二季度起開始取得了快速增長的成績，二季度同比增長高達三成，是國產手機品牌增速第一名，這與它發布的旗艦手機NEX和性價比手機Z1頗受歡迎有關，這兩款手機均是在今年二季度發布的，其中Z1在今年5月份發售，NEX在6月份發布，應該Z1貢獻了不少的銷量。

三季度中國手機市場前六名中，僅有華為和vivo取得了增長，它們分別增長14%、2%，其他手機品牌的出貨量均出現下滑。從賽諾發布的數據可以看到預計四季度也將只有華為和vivo取得正增長，其他手機品牌可能繼續出現下滑，其中中小手機品牌的市場份額正被進一步擠壓。

高端手機與性價比手機同樣重要

在國內智能手機市場的日漸向頭部廠商集中，中小手機品牌的市場份額日漸被擠壓之下，四大國產手機品牌認識到需要依靠創新以在競爭中取得優勢，由此國產手機品牌紛紛強化技術研發，而當中華為和vivo的表現尤為突出，從市場的反映來看，也確實如此。

華為定為高端手機品牌，榮耀品牌定為性價比品牌。去年華為推出的晶元麒麟970被譽為安卓手機市場首款AI晶元，這幫助華為的mate10、P20迅速獲得市場認可，出貨量超過千萬；今年9月華為發布全球首款採用7nm工藝生產的麒麟980晶元，進一步增強了AI性能，搭載此款晶元的mate20上市後再次贏得市場認可，估計11月份華為品牌出貨量大增就與mate20的熱銷有關。除了晶元上不斷創新之外，它在拍攝技術上也不斷創新，引領多攝像頭技術，近幾年來華為在創新方面可謂層出不窮，憑藉不斷創新幫助華為在高端手機市場取得了成功。

vivo在去年開始也高度重視技術研發，今年6月發布的NEX以屏下指紋、彈出式攝像頭的多項創新技術在高端市場打響品牌，NEX因此獲得了消費者的歡迎，據稱NEX的銷量已超過200萬，首次進入高端市場就能奪取如此成績已屬相當不錯。

華為和vivo在高端市場能順利奪取更多市場份額，也與蘋果創新乏力有關。蘋果今年推出的iPhoneXS、iPhoneXS MAX被指升級有限，在外觀上幾乎與去年推出的iPhoneX一樣，拍攝技術也幾無提升，相比之下華為和vivo在外觀、拍攝、屏佔比等方面不斷取得成績，從而順利的在蘋果手上奪取更多市場份額，這從蘋果在國內市場的份額不斷下滑可以看出它正被國產手機擠占更多的高端手機市場。

當然對於中國市場來說，性價比手機市場才是規模更大的市場，估計佔比在六成左右。榮耀品牌向來以性價比著稱，也是推動華為手機出貨量迅速增長的推動力；vivo今年也開始放低身段，在今年5月發售首款性價比手機Z1，Z1以可以與小米8SE相比的性價比作為主要競爭優勢，上市後大獲歡迎，隨後在10月份又發布了第二款性價比手機Z3，形成高低搭配。

從華為和vivo兩家企業取得的成績可以看出，在國內智能手機市場不景氣的情況下，它們在高端手機和性價比手機市場的發力是幫助它們今年取得了正增長的重要原因，這也提醒了其他國產手機品牌，僅僅靠價格戰已難以取勝，是時候強化技術研發了。

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