如何定義「快時尚」美妝店？

原標題：如何定義「快時尚」美妝店？

與傳統美妝店不一樣的是，帶有「快時尚」屬性店好像越來越多了。

某「快時尚」美妝店CEO表示，與國內大多數化妝品店滿足消費者購物需求不同的是，「快時尚」美妝店旨在通過營造快時尚的氛圍，吸引年輕消費群體逛店興趣，從「滿足需求」向「創造需求」轉變。

什麼是「快時尚」？

在百度百科裡的「快時尚」：源自於上世紀中葉的歐洲，本是對服裝秀場設計的快速回饋和模仿。上世紀末到本世紀初，「快速時尚」被演變成為時尚服飾企業對秀場時尚設計快速反應，並製成緊貼最新時裝潮流的產品，以低廉的價格流入賣場，主攻主流消費者的一種銷售模式。

近年，在零售整體放緩的趨勢下，快時尚品牌卻因強大的聚客能力，成為各大主流shoppingmall的「香餑餑」，尤其以ZARA、H＆M、UNIQLO等國際品牌為主。

對於快時尚的精髓，除了「快速、時尚、平民化」，以Zara為例，有句廣為人知的經典：一流的設計，二流的品質，三流的價格。

憑藉這種「快、准、狠」的殺傷力，快時尚近年開始跳出服裝，在零售各行業快速滲透：

比如，快時尚餐飲。典型代表如外婆家；

比如，快時尚小百貨，以名創優品和無印良品為代表；

再比如，快時尚眼鏡店chbeyond。

儘管所屬產業不同，但快速、時尚、平民化的核心理念始終相通，且都對傳統品牌形成碾壓式競爭。

比如外婆家以環境好、菜品好又低價著稱，每天門庭若市，創造出獨有的排隊文化，與傳統餐廳的門可羅雀，冰火兩重天；在傳統百貨關店潮的背景下，名創優品三年全球開店1000多家，銷售額破50億。

找到快時尚的基因，我們不妨從化妝品角度，探討下一個話題。

如何定義快時尚美妝店？

在化妝品行業，快時尚並非首次被提上日程。2014年，就有卸妝水品牌將自己曾定位中國「快時尚」化妝品。

那麼，快時尚美妝店呢？

在某快時尚美妝店負責人那裡，我們聽到了類似的詮釋：「在我的理解里，快時尚美妝店是一個個性、時尚，深受年輕人喜愛的有品質的多品類店鋪。」

「深受年輕人喜歡」其實有兩個隱性含義：一個是平價，另一個是時尚，要讓年輕人喜歡，這兩個缺一不可。

所以，綜合來看，快時尚美妝店的標準仍萬變不離其宗：一流形象（個性、時尚）、二流產品（有品質）、三流價格（平價）。

從這個層面而言，近兩年風靡中國市場的韓妝同樣是快時尚化妝品店的代表。從悅詩風吟到The face shop，均有著顯著的Fast fashion屬性——清新時尚的店鋪形象、包裝+良好的品質+平價。

加上快速的產品更替，韓星韓劇的帶動，都讓韓妝快速搶攻中國市場；與高冷、產品更新慢的歐美系形成鮮明對比。

快時尚美妝店最終走向單品牌化？

上文提到的快時尚美妝店負責人指出，儘管目前店裡多個品牌在售，但最終將朝單品牌多品類店的目標打造。

參照成熟的快時尚店，無論是先驅Zara、H＆M、UNIQLO，還是後來居上者名創優品，除了共同的快時尚基因，他們還有一個共同點——都是單品牌店專賣。

其實並不難理解，在國內消費者認知中，「品牌專賣」的逼格永遠高於什麼都賣的綜合店，正如百貨專櫃較之CS店。

升級版10元店「名創優品」，換個好看的包裝就成了走出國門的時尚小百貨。綜合店品牌雜，風格亂，很難滿足消費者對個性和時尚的需求。

從另一個角度看，要實現平價、快速，就需要縮短品牌供應鏈。最直接的方式便是從品牌商直接到消費者的單品牌店模式，這無論在服裝，還是韓系化妝品悅詩風吟身上，都已被無數次驗證。

綜上，單品牌店也許將成為快時尚美妝店的主流模式。

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