朝陽大悅城開了新主題街區「度刻」，零售區域被化整為零

北京朝陽大悅城打造了一個新主題街區「度刻」，兩年前這裡是自助餐廳金錢豹，大悅城餐飲比重最高的地方。

改造之後大悅城將原來的區域化整為零。「度刻」位於商場的 8 樓和 9 樓，定義是「自我生長的空間」，這聽起來有點模糊和抽象。

新的主題街區整個區域面積近 5000 平米，其中「READWAY·上海三聯書店」佔了 2800 平米。這一家三聯書店不止是賣書，還有不小的零售區域。這幾年書店的零售主要聚集在文具和文創周邊，而在大悅城的這家三聯，還可以看到家居用品、廚房用品以及位於電梯旁邊的香氛品牌「寓意家居生活」，這些零售商品全都在三聯書店的經營範圍之內。

三聯書店所售廚房用品 圖片來自：MallExplorer

「度刻」整體的動線設計是圍繞著面積最大的三聯書店縱向展開，在書店的兩側分布著其他的文化藝術和設計品牌，一共有 13 家品牌入駐。音樂衍生品品牌 MAGICBUS、鋼筆品牌 LAMY 、藝術家向京和瞿廣慈的「稀奇X+Q Art」、男裝設計師品牌 「magmode 名堂」概念店「名堂設計師品牌出版社」、互聯網藝術設計平台「藝厘米」等都在其中。此外。超級猩猩也在主打文創空間的「度刻」開了主題店「呼吸庭院」。

除了突出文化藝術和設計，首店是朝陽大悅城「度刻」強調的另一個關鍵詞，13 家門店有 7 家都打出了這一概念。上海三聯書店「第一次」把店開到北京，超級猩猩的華北第一家主題店和 magmode 名堂的「首家」概念店「名堂設計師品牌出版社」……

宣傳概念之外，朝陽大悅城將書店設置為街區的主要區域，應該是認為閱讀能夠增加消費者的停留時間。消費者不僅會將時間花費在了書店，在書店的兩側都有明晰的主入口通向其他品牌門店。值得一提的是，「度刻」此次的的設計取消了以往商場內明確的門店區隔，消費者從一家門店穿到另一家門店，也會無形中增加在店停留時間。

超級猩猩操房的另一端可以看到觀景天台和名為「山澗苔行」的室內景觀，是由花藝師凌宗涌主持打造，也是強調體驗的一部分，而在人工造景的兩端，分別是網紅餐廳「花廚」和精品咖啡 「SeeSaw」。總之「度刻」的思路在體驗之後，來通過零售賣貨。

超級猩猩操房，面向觀景天台一端 圖片來自：MallExplorer

朝陽大悅城運營總監鄭錚之前在接受 36 氪採訪時表示，他們在面對不同類型的商戶時，會執行不同的租金政策，零售類店鋪的抽佣比例最高，餐飲和體驗式業態較低。這次「度刻」的零售餐飲類門店只佔了兩家，體驗部分主要是通過街區設計和室內景觀來呈現。

再回過頭看「度刻」強調的「自我生長」，即為消費者通過體驗和購買追求精神世界愉悅的商品，書籍、文創產品乃至充滿設計感的服裝與健身，來獲得自我的豐富。可是這些品牌針對的人群相對小眾，又有多少人在商場轉了一圈之後會買單，還是未知的。

題圖來自：朝陽大悅城

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