iPhone 的黃金時代已結束！

隨著智能手機市場的變化，蘋果逐漸失去了它的優勢……

作者 | Lance Ulanoff

譯者 | 彎月

責編 | 仲培藝

出品 | CSDN（ID：CSDNnews）

以下為譯文：

當有人問我蘋果這位市場領導者的未來，或者新 iPhone 是否會成功時，我總是會告訴他們：「不要把寶押在蘋果身上。」如果蘋果公司本季度的表現還沒能讓你感到驚訝，那麼沒準就是下一次了。

誠然，iPhone 的風向已經明顯發生了變化，人們對其銷售數據的擔憂日益加劇，全球智能手機的整體需求在減少，更有傳言稱明年蘋果無法實現 5G 的飛躍，而且蘋果決定停止在其財務報告中披露 iOS 設備和 Mac 的銷售情況。儘管只有笨蛋才會懷疑蘋果公司的發展前景，但多年來其明星產品的境遇確乎正在發生變化。

眾所周知，近年來蘋果的成功很大程度上都要歸功於已有 11 年歷史的 iPhone。蘋果公司銷售業績的一飛衝天真正始於 2009 年，在推出應用商店 App Store 後，iPhone 從一個漂亮的小工具轉變為真正有用的可以裝進口袋的設備。在接下來的十年中，它將廣袤世間的萬物縮至咫尺之間並帶到我們眼前。

同類產品正在蠶食市場

年復一年，iPhone 的銷售量以千萬計的速度增長，在假日後的各個季度創下了不朽的記錄。單看蘋果，你會覺得它佔據了市場的主導地位，特別是對於大部分時間都住在美國的用戶而言，那裡的 iPhone 更是佔據了高達 39％ 的市場份額，與其戰鬥力最接近的競爭對手三星也只擁有美國市場 25％ 的市場份額。然而放眼全球市場，蘋果卻已然落後於三星和華為。

蘋果和 iPhone 終難逃更大的智能手機市場的影響。在過去幾年中，由於市場趨於飽和，智能手機的銷售增長已經放緩，甚至可能在下降。

Gartner 高級首席分析師 Tuong Nguyen 通過電子郵件告訴我，雖然有證據表明手機市場在一段時間放緩，但蘋果憑藉其高端品牌的地位以及 iPhone 整體的威望可能還有望保住其發展速度。

Nguyen 說：「蘋果公司的競爭對手由於更廣泛的市場曝光，已經更為切身地感受到了這波市場放緩。」

儘管如此，曾經借著 iPhone 如日中天的蘋果也漸漸失去了原本的聲望。

當少數智能手機的設計原則在整個手機行業融合併普及時，想保持特立獨行就很難了。全屏、前後多個攝像頭的手機到處都是。售價 549 美元的 OnePlus 6 從正面看很像是價值 1,199 美元的 iPhone XS Max。即使是小巧的 Palm Phone 也是 iPhone X 設計的副產品。

值得稱讚的是，iPhone 並不是像其他一些競爭者那樣僅僅看上去「像」一款高端設備，從功能上也擔得起這一定位。此外，蘋果委託定製了專用組件來推動提升處理器、相機和安全方面的性能。儘管如此，隨著競爭對手計劃對移動 CPU 進行重大升級並為 5G 網路做準備，蘋果隨時有可能失掉其領先優勢。2019 年蘋果可能還可以保持住原始性能領先優勢，例如 A13 Bionic CPU。但正如傳言所說，如果蘋果需要到 2020 年才能過渡到 5G 的話，那麼其逐漸落後的趨勢將很難逆轉。

如果手機行業的大多數廠商能在最快的移動連接技術上佔據一年的領先優勢，那麼蘋果在未來將難於繼續保持高昂的手機價格。

在新興領域姍姍來遲的蘋果

如 Nguyen 所言，如果消費者已經厭倦了每代蘋果設備都居高不下的價位，當明年蘋果成為唯一一家不支持 5G 的手機製造商時，他們會怎麼想？當然，2019 年 5G 基礎設施還不會真正打入美國市場，但回首 7 年前，蘋果在邁向 4G 時同樣是步履遲緩。

2011 年，人們依舊在質疑哪家 4G 網路會存活下來，而且當時 4G 在美國大部分地區的覆蓋率相對較低。由於 2011 年美國智能手機的持有率僅為35％（85％ 的人擁有手機），蘋果在對待測試不夠全面的 4G 上仍然有時間觀望。人們從功能手機飛躍到全觸摸屏——幾乎整個手機都是屏幕的 iPhone，再加上大量的娛樂應用程序，已足夠滿足絕大多數功能手機用戶的需求。然而現如今，美國智能手機的持有率已達 95％，僅靠閃亮的屏幕已無法再持續吸引用戶了。

此外，蘋果公司抵禦智能手機市場萎縮的能力似乎變得越來越弱。近來，有關其新款手機需求低迷的報道一直困擾著蘋果，有報道稱，蘋果正在削減第三方供應商訂單。

蘋果曾嘗試闢謠，聲稱 iPhone XR 是其現階段最暢銷的型號。然而，它卻為新型號提供了大幅的折扣，在我的記憶中這是蘋果第一次快速打臉。

蘋果放出「重心轉移」的預告

之前蘋果公司也經歷過類似的恐慌、不確定和懷疑，但很少有謠言對該公司的股票價格產生此次這種程度的影響——自 10 月以來蘋果公司的股價已經下滑了 60 點，這是前所未有的境況。

當然，這可能只是這些敏感的投資者的誤判。蘋果仍有數百萬部 iPhone 在出售，通常我也會等到節後收益報告出來再下結論，因為屆時蘋果的重磅業績肯定會消除謠言和擔憂。

但 2019 年卻不可能再出現這種情況。因為蘋果公司在上一次財報會議上宣布，它將不再公布 iPhone、iPad 和 Mac 設備的銷量。雖然多年來 Mac 和 iPad 的銷量一直在萎縮，但通常 iPhone 銷售仍會是蘋果公司成功的領頭羊。

財報會議間，蘋果首席財務官 Luca Maestri 為此次調整提出了一個令人信服的理由：

在任何 90 天的銷售期間內，售出的設備數量不一定代表我們業務的潛在優勢。此外，鑒於我們產品組合的廣度以及任何給定產品線中更廣泛的銷售價格差異，如今的設備銷售量對我們來說已經不像過去那麼重要了。

他說的沒錯。iPhone 的銷量從未被其他型號打敗過，而且現在有 7 種可供選擇。當蘋果公司說它售出了 4500 萬部 iPhone 時，我們並不知道哪種型號推動了大部分的銷售，儘管有時蘋果會告訴我們。另外，產品發布的節奏，特別是 iPhone 產品發布，意味著新版本之間的低迷期是不可避免的，但很難說明長期的表現。然而，缺乏透明度依舊會令人擔憂。

Nguyen 告訴我：「如果供應商的銷售情況變得越發不透明，肯定是可疑的行為，特別是當它處於一個日益嚴峻的市場環境中時。」

我認為，蘋果公司決定停止報告 iPhone 手機的銷量是一種將用戶注意力從 iPhone 上移開的嘗試。隨著時間的推移，隨著服務業等其他行業取而代之，iPhone 銷售將趨於平緩甚至減少。現如今蘋果的服務還包括 iCloud 訂閱、蘋果音樂、蘋果商店等。

在同一次財報會議上，蘋果 CEO Tim Cook 為這一決定進行辯護，稱其安裝基數（基本上是擁有 iOS 設備的人數）實現了兩位數的增長。更多的 iOS 用戶意味著更多的服務客戶，但這並不一定新款 iPhone 掛鉤。一些美國銀行分析師認為這些用戶的增長主要來自二手 iPhone 的銷售。

隱瞞 iPhone 的銷售並不一定意味著我們已經走到了 iPhone 創新的終點，儘管最近多是「屏幕變得更大」這樣的改變。而且蘋果旗艦手機的售價也仍舊越來越高，這其實是一個精明的策略。這樣即使設備銷售量下降，營收數字也依舊漂亮，甚至更好。

蘋果為 iPhone 規劃的藍圖看起來很像所有智能手機的未來——精美又智能的設備上，只有供應商和公司 Logo 這些微末差別。這可能是一個時代的結束，但肯定遠非高端手機的終結。

原文：https://medium.com/s/the-upgrade/the-golden-age-of-the-iphone-is-ending-15f673ba70d8

作者簡介：Lance Ulanoff，技術專家，記者，社交媒體評論員，業餘漫畫家和機器人愛好者。

本文為 CSDN 翻譯，如需轉載，請註明來源出處。

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