跨界打動消費者，狐妖小紅娘和唯品會如何演繹「愛」與「特賣」？
12月8日，唯品會「12.8特賣大會」攜手5000+大牌與巨額優惠在大眾眼前亮相，上演了一場品牌特賣盛宴。而在10周年這個特殊節點，唯品會的操作遠不止此，早在今年10月，唯品會就瞄準了騰訊動漫的頭部IP《狐妖小紅娘》並開啟跨界合作，共同打造狐妖小紅娘二次元創作大賽、特色國漫IP專場活動和定製漫畫番外，將眼光對準二次元文化市場，實現虛擬IP到現實的營銷轉化。
聯合《狐妖小紅娘》舉辦創作大賽，實現粉絲有效吸納轉化
10月20日，唯品會聯手騰訊動漫宣布啟動「唯品會×狐妖小紅娘二次元創作大賽」從狐妖小紅娘最能捕獲受眾內心的「愛」與唯品會主打的「品牌特賣」延伸出「愛趁現在 買趁特賣」的主題，藉助比賽進入全國高校，基於「狐妖小紅娘」動漫元素和唯品會「品牌特賣」形象開拓大學生創意，在趣味大賽中充分曝光《狐妖小紅娘》作品IP，提升雙方品牌在年輕群體中的影響力。
據悉，本次大賽面向全國4大賽區，20座城市，500所學校進行線上宣傳，線下則進行了20場動漫社聯合路演、50場社團主題地推宣傳，最終參賽作品及投票人數打破品牌過往活動紀錄。
《狐妖小紅娘》IP專場來襲，騰訊動漫再塑多位一體的跨界方式
承接唯品會×狐妖小紅娘二次元創作大賽，2018年12月24日-2019年1月14日期間，唯品會將聯合騰訊動漫開設狐妖小紅娘IP專場，屆時，還將聯合熱風、天堂傘、初語等多個品牌打造《狐妖小紅娘》IP專場活動，用戶除享有唯品會的三折福利，百元就可get《狐妖小紅娘》限量款周邊產品，還有機會通過參與集卡小遊戲H5等互動活動，贏取更多豐厚禮品。
與此同時，為配合本次活動，12月24日《狐妖小紅娘》定製漫畫番外全新上線，蘇蘇、白月初、富貴、清瞳等主要角色紛紛登場，定製番外將會上演怎樣的精彩劇情，還有待大家關注騰訊動漫《狐妖小紅娘》漫畫作品。
作為國漫「當紅炸子雞」，《狐妖小紅娘》征服的不止是唯品會
近年來，隨著跨界風潮的火熱，大眾對品牌跨界漸漸地習以為常。為了吸引大眾關注，跨界營銷的內容越來越趨於有趣有料有新意，各家品牌在挑選合作對象時的要求也越來越高，越來越謹慎，唯品會選擇和騰訊動漫《狐妖小紅娘》進行這一次的跨界合作，正是基於種種考量。
《狐妖小紅娘》是知名漫畫作家庹小新創作的連載於騰訊動漫的漫畫作品，漫畫在騰訊動漫平台內人氣超137億，收藏超420萬，被譽為「第一國漫」。自2017年7月1日起登陸日本東京MX電視台，在NICONICO生放送好評率持續攀升近九成，不止國內觀眾認可，也成功的征服了海外觀眾，是當之無愧的國漫「當紅炸子雞」。
《狐妖小紅娘》的優質內容與超高人氣，讓其一度獲得眾多品牌的青睞，跨界營銷案例比比皆是，其合作品牌包含《天涯明月刀OL》、美年達、品客、全家、膜法世家、肯德基等知名品牌，在與遊戲、飲料、美妝等各個領域的跨界合作中都創造出了優秀的成績，有著良好的口碑和營銷經驗，充分展現了IP價值的含金量。
《狐妖小紅娘》IP的火熱亦離不開其平台騰訊動漫的扶持，作為中國最大的互聯網動漫平台，騰訊動漫通過深耕優質內容引導正向價值觀，孵化了包括《狐妖小紅娘》在內的《一人之下》、《貓妖的誘惑》、《小綠和小藍》等多個國漫優質IP，並多次以跨界合作的形式，帶動合作品牌的產品銷量，讓更多大眾品牌認識並認可騰訊動漫平台及其作品實力。同時，成功的跨界聯動也將有效反哺國漫創作，促進更多國漫精品產出，使二次元與大眾品牌之間相輔相成。
