聖誕節「貼身肉搏」，微視VS抖音VS快手

文 | Ben

騰訊微視可能真的是「扶不上牆的阿斗」。如果覺得這句話刺耳，那就換一種說法：不是微視太無能，只怪對手太兇殘。

聖誕節的到來，微視、抖音和快手，展開了「貼身肉搏」。以第三方的眼光來看，給人的感覺是強弱分明、差距明顯。

先來看熱搜、話題和標籤。抖音上，熱搜榜排名前10的話題有4個和聖誕有關。如果不算排名，關於聖誕的話題可以源源不斷的下翻。

（抖音熱搜）

快手只設置了標籤。快手推薦標籤和聖誕有關的，至少超過了7個，包括#聖誕節、#聖誕樂挑戰等。和聖誕有關的非推薦標籤，更是難以全部統計。

（快手推薦標籤）

反觀微視，熱搜榜上，聖誕節倒是穩居熱搜第一。但整個聖誕的熱搜和話題累積起來，竟然只有2個。分別是#聖誕願望都實現、#解鎖聖誕新玩法。用「屈指可數」來形容一點也不誇張。

（微視聖誕內容）

再來看用戶參與總數、視頻上傳總數和視頻播放總數。總得說來是抖音碾壓快手，快手碾壓微視。

抖音上只顯示了播放總數，一些關於聖誕話題的播放總數，需要用億次來統計。包括#聖誕9.7億、#聖誕叮叮舞8.5億、#這個聖誕好嗨喲6.2億播放量

（抖音聖誕話題播放量）

快手沒有顯示播放總數，但能看到用戶參與總數和上傳視頻數量。例如#聖誕節上傳33799個視頻，1100.8萬人參與；#聖誕樂挑戰則有1872.8萬人參與。

微視兩個話題的視頻上傳總數和視頻播放總數分別為：#解鎖聖誕新玩法上傳3335個視頻，播放1918.2萬次；#聖誕願望都實現上傳1.2萬個視頻，播放總量2324.4萬次。

聖誕節的視頻活動，微視在和抖音、快手搶奪流量和用戶時間方面，明顯處於劣勢。

微視為何「起了個大早，趕了個晚集」

微視2013年9月上線，當時背靠騰訊微博和微信兩顆大樹，被譽為「含著金鑰匙」出生。用戶登陸微視，可將短視頻分享給微信好友、微信朋友圈以及騰訊微博。

騰訊內部也高度重視微視，馬化騰還親自上陣，發布了四部短視頻作品。微視在2014年更是砸下了大筆廣告費，請到不少明星使用微視，想利用明星效應來獲取用戶。這種大手筆的營銷確實起到了一定的作用，微視用戶激增至4500萬人。到2014年7月，微視還正式在騰訊內部獨立發展。

然而微視急劇膨脹後，卻出現「後勁不足」的局面。2015年3月即成為「棄子」。除了自身問題，外部因素不容忽視。

先是騰訊微博的「倒台」。騰訊確定騰訊微博無法和新浪微博抗衡後，將微博團隊進行了分流。沒有騰訊微博的強大用戶資源，微視被逐漸邊緣化。另一個原因是微信推出短視頻功能，讓微視顯得「雞肋」。

不過微視真正被叫停的原因，恐怕還是騰訊的「投行思維」。「騰訊對內部項目的發展也開始變得追漲殺跌沒耐心，」《騰訊沒有夢想》一文指出，騰訊一旦發現產品投入產出比達到上限，就會毫不留情的砍掉。

2017年3月微視被關閉，同期抖音日活還不到百萬。等到了2018年春節後，抖音用戶迅猛增長，騰訊才重新重視短視頻，宣布復活微視，並拿出30億元作為補貼。

然而龐大的組織架構，導致騰訊行動遲緩。過了三四個月，新版的微視才姍姍來遲。這時抖音日活已經上億，用戶心智接近定型。最令人費解的，新版微視和抖音功能大同小異，被戲稱為「用抖音的方式狙擊抖音。」

但微視依託微信——每當微信用戶在朋友圈拍攝小視頻是，就會有「用微視拍攝」的選項——和同期小視頻平台相比，還是顯得優勢明顯。

不過騰訊真的要「復興」短視頻，單單依靠微視難成大業，勢必要開始尋找「新的候選人」。

微信7.0版本放大招

時刻視頻惹人注意

幾天前，微信推出7.0新版本。新版本改動頗多，時刻視頻算是最大的亮點。

時刻視頻具有一定的實效性，24小時後，用戶想要觀看，只能點擊好友的時刻視頻進行觀看。

微信推出時刻視頻，至少有兩大作用。

時刻視頻有助於增加微信群的活躍度。如今，許多微信群都成了「寂靜之地」或者廣告集散地。群友與群友之間，彼此不認識，也不會主動交流。

時刻視頻推出後，如果群里有用戶發了時刻視頻，群聊最上面的界面，會有帶顏色的小圓點出現。用戶點擊圓點，不僅可以觀看群友發布的時刻視頻，還可以點贊、留言，彼此互動。

時刻視頻觀看方式類似抖音，上下滑動為不同視頻切換，左右滑動為同一個用戶所發多個視頻間切換。

時刻視頻另一大作用就是在短視頻領域發力。時刻視頻入口在「我」的一級菜單欄右上角，支持自拍和瀏覽選取已經拍攝好的錄像。眾所周知，用戶在微信朋友圈拍攝短視頻，缺乏濾鏡和添加音樂等功能。但時刻視頻，卻根據演算法給用戶拍攝的視頻推薦音樂。

如果類似功能不斷擴大，時刻視頻會不會逐漸覆蓋抖音的視頻功能。「用抖音的方式狙擊抖音」的策略還能奏效？

但微信依託社交，優勢得天獨厚。時刻視頻從某種程度而言，打破了熟人壁壘，增加了陌生用戶之間的互動。

目前，時刻視頻只能在蘋果IOS系統和部分安卓測試版手機中使用。倘若時刻視頻全面推廣，騰訊「復興」短視頻之路會怎樣？

本文由Morketing原創發布

申請轉載請在文末留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！