圖書市場年度報告：新書定價越來越貴了

昨日，由京東圖書文娛業務部與開卷信息技術有限公司成立的閱讀與產業發展聯合研究院（簡稱「京開研究院」）首次聯合發布圖書市場年度報告，並指出，新書定價在2018年漲幅明顯，尤其童書相比2016年漲幅達到17.8%，成為2016年以來定價漲幅最高的品種；新書相對疲軟，經典圖書長期佔據暢銷排行榜前列。

2018年童書最受讀者歡迎

報告指出，從2016年至2018年每年新書的平均定價看，2016年新書平均定價是65.5元，2017年下降到62.0元，但2018年，新出版的圖書平均定價漲到68.5元。2018年新書的平均定價同比達110.5%。

從分類看，2018年，除了文學書，其餘分類的新書定價都在增加。2018年新出版的文學書定價與2016年相比明顯下降，降幅達9.7%。社科、文教和經管勵志類圖書在經歷2017年定價略微下降後，2018年均有不同幅度的上升。其中，童書新書定價三年來上漲幅度最高，相比2016年漲幅達到17.8 %。分析認為，近年來圖書定價上漲的原因主要是紙張、人工、物流成本的上漲。

從整體圖書市場來看，2018年最受讀者歡迎的圖書品類依然是童書，其次是文教、文學、社科、經管勵志、科技和生活藝術類圖書。不同品類的新書按銷售規模看，文教類新書佔比最高，其次為經管勵志、文學、社科、童書、科技和生活藝術類圖書。整體市場中排名第一的童書在新書市場中卻排名第五，這一方面是由於童書新書的銷售冊數相比其他品類要低，另一方面由於童書暢銷榜中新書比例較低，2018年童書暢銷榜TOP200中僅有30種圖書是當年新書，其餘均為暢銷多年的老作品。顯然，文教類圖書，讀者更追求新版本、新變化；而童書閱讀中，經典作品更受到讀者追捧。

經典圖書生命力長久

從年度暢銷書TOP10中可以看出，除《原則》是2018年新書之外，其餘均為去年甚至更早出版的品種。延長榜單至TOP100，只有12本圖書為當年新書，這進一步說明經典圖書的生命力更加長久。

從分類來看，年度暢銷榜TOP100中，文學類作品高達32種，其次為童書類30種。從作者來看，年度暢銷榜TOP100的品種中，本土作者的品種有54種，外國作者作品有46種。這一特點，不僅體現在今年，近些年都是如此。

年度熱搜詞和年度暢銷書有一定的重合度，比如《平凡的世界》《原則》《解憂雜貨店》的作者東野圭吾、《三體（套裝1-3冊）》。更有意思的是，python、java這樣的計算機類名詞也進入到熱搜詞TOP10之中。在計算機普及的今天，python、java編程也陸續被納入小學教材課程，無疑增加了人們對於該類詞語的搜索。

從年度暢銷新書榜看，系列作品佔優勢。年度暢銷新書TOP10中可以看出，暢銷作家的新品《你壞》《雲邊有個小賣部》、暢銷系列圖書新品《楊紅櫻笑貓日記：又見小可憐》《今日簡史：人類命運大議題》依然有著很好的銷量。年度暢銷新書TOP100中，引進版作品有33種，其餘67種均為本土原創作品。暢銷新書與暢銷書TOP100最大的區別是系列作品上榜較多，「洋洋兔童書」系列3種圖書上榜、「半小時漫畫中國史/世界史」4種圖書上榜，「註冊會計師教材」「肖秀榮考研」等系列也均有多種圖書上榜。

紙質圖書帶動電子書銷量

根據報告，電子書銷量TOP10依次為《原則》《窮查理寶典》《餘罪：我的刑偵筆記》《激蕩十年，水大魚大》《所謂情商高，就是會說話》《雪中悍刀行》全集、《解憂雜貨店》《財務自由之路》《金字塔原理》《萬曆十五年》。

在傳統紙質書銷量TOP10中，除《原則》同時上榜之外，其他圖書均沒有重合。但是將紙質圖書的榜單延長到TOP200發現，電子書暢銷書TOP10榜單中的7個品種也進入了紙質暢銷書榜單，這也說明在紙質書中銷售好的圖書，相應的電子書也會有好的銷量。

另外，通過TOP10榜單可以看出，2018年音像榜單主要以內地流行為主，許嵩、鹿晗、張藝興、許魏洲、李志和王博文等內地歌手搶佔了不少市場。《泰勒·史薇芙特：1989豪華版（CD）》連續三年上榜。TOP10中，許嵩、鹿晗、許魏洲、李志、王博文的上榜產品都是京東獨家銷售。

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