五年而立的榮耀在品牌升級上玩了票大的，青年派能抓住新時代嗎？

2018年已經所剩無幾了，但各大廠商的動作卻沒有停下了，開發布會、推新品，好不熱鬧。近年在手機市場上表現不俗的榮耀，也迎來了品牌成立五周年的重要時間節點。近日，榮耀品牌升級有了新動作，社群交流平台「榮耀青年派」正式登場。

12月24日，榮耀青年派正式發布，官方微博上線運營；12月25日，榮耀青年派放出預熱海報，計劃於27日在北京大學舉辦演講會。榮耀青年派的出現，意味著榮耀的品牌升級有了實質性的成果。那麼，成立五周年的榮耀為何要推出榮耀青年派？它將會在榮耀的品牌升級中發揮著怎樣的作用？

智能手機所銜接的世界在變，榮耀也需要做出改變

1、榮耀過去所處的移動互聯網世界已經發生了變化

毫無疑問，以榮耀為代表的大批智能手機品牌的興起，都是以移動互聯網為契機。但如今，AI和5G技術的出現，將讓我們所處的世界轉向智慧互聯時代，除了手機，越來越多的設備都將相互連接，並且具備AI能力。

移動互聯網時代，智能手機相比功能機的變化更多是交互邏輯和功能，手機扮演的角色依然是工具。但在智慧互聯時代，手機與人的關係，已經不僅僅是工具與人的關係，它正在成為人的助手，全面進入人類的生活。

例如，此前誕生的各類語音助手，原本是以語音交互為核心的工具產品，目的是豐富和增強手機的功能。但如今，以榮耀YOYO代表的AI助理，正在一步步進化，具有了自我認知和自我學習的能力，未來甚至可以代替人類做出決策。AI的進步讓原本冷冰冰的機器變成了用戶的虛擬助手，手機和人的情感聯繫在增強。

2、品牌文化是增強產品差異化和競爭力的重要手段

近日，知名市場研究機構賽諾11月份國內手機市場的銷量數據曝光，行業整體銷量下滑12.6%。最近幾年，國內手機市場容量已經趨於飽和，銷售疲軟問題一直未得到解決。

手機廠商想要增強產品競爭力、實現銷量逆勢增長，除了科技創新之外，品牌文化也是其中的重要手段。用戶購買手機，除了產品本身的功能，同時也在意它所具備的潮流、文化等屬性。品牌升級和文化塑造可以培養用戶的忠誠度，提升自身的競爭力。蘋果、索尼、谷歌等全球知名廠商，都形成了自己獨特的品牌文化，擁有著大量的忠實用戶。它們本身的硬實力固然強勁，但文化軟實力的作用也不容忽視。

榮耀品牌鮮明特點中一直包含科技和潮流屬性，榮耀要進一步強化則需要品牌形象的同步升級。

產品所連接的年輕人發生了變化，榮耀品牌要順應用戶需求而升級

1、榮耀的核心用戶是年輕人，他們對科技產品的創新、審美有著更高的需求

榮耀的核心用戶群是年輕人，根據極光大數據的報告，榮耀用戶中年齡在35歲以下的佔比超過了75.9%。毫無疑問，榮耀下一步的品牌建設和升級，需要圍繞著年輕用戶展開。

過去幾年裡，儘管整個手機行業已經完成了向智能手機的整體轉變，但不少廠商在營銷方式和品牌宣傳手段上，依然停留在過去簡單粗暴的思維上。然而，以Z世代（1995年後生人）為代表的新一代年輕用戶從出生開始就是互聯網的原著居民，對各類套路心知肚明，並心生抵觸，同時他們對科技產品的創新、審美有著更高的需求。手機廠商再不適時做出改變，無異於緣木求魚。

2、年輕用戶的特點、需求非常多樣化，但並不是毫無規律

作為一個社群平台，榮耀青年派把年輕用戶群體根據不同的追求和性格特點，分為了科技派、設計派、個性派和公益派四個類別，一下子抓住了時下年輕人的需求，並將多元化的用戶整合到一起。

需要說明的是，年輕用戶需求多樣化，追求個性和不同，但這並不意味著不同類型的年輕用戶拒絕溝通和交流。相反，當下的年輕人對不同觀點的包容性更高，也更加喜歡不同想法的碰撞和分享，更具有和而不同的氣魄，他們或許不會追求高大全的同一偶像，但對各個細分領域的達人則會報以欣賞的態度。在全球化的時代，不同人群之間的交流變得更加必要和便利。榮耀青年派的出現，正是牢牢抓住了年輕用戶喜歡分享和交流的特點，並為之提供了平台。

3、青年派是榮耀和用戶溝通的更高階的方式

互聯網手機品牌和傳統廠商的一大不同之處在於它們和用戶之間的交流方式，榮耀手機等年輕的品牌能夠迅速崛起，很大程度上在於能夠聽取用戶的建議、正視他們的需求。移動互聯網的興起給這種快速高效的交流方式提供了可能性，用戶參與到產品的研發和制定過程中來。

榮耀青年派則是榮耀品牌和用戶溝通更加高階的方式。通過微博、微信公眾號、小程序等社交平台，與科技派、設計派、個性派、公益派四個青年群體直接碰撞思想。數量龐大、類型豐富的全球年輕用戶出現在青年派中，表露出來的觀點、需求、審美觀、喜好、態度都能給榮耀的產品和品牌提供助力，形成良好的互動。青年派作為榮耀打造的年輕文化社群，用年輕人的語言，提升他們的參與感，將能進一步增強用戶的黏度。

出色的銷量成績讓榮耀手機有能力和動力去追求品牌的更高發展

1、榮耀手機出色的銷量成績是品牌升級的信心和底氣所在

從近期公布的一系列手機銷量數據來看，榮耀在海內外的表現極為出色，和整體市場低迷、銷量下滑的行業環境形成了鮮明對比。根據Counterpoint的數據，今年上半年，在國內市場整體銷量下跌10%的情況下，榮耀手機銷量卻同比增長了32%。在海外市場，根據GfK、Canalys等數據，榮耀手機入圍多國市場Top4，海外市場的拓展取得了豐碩的成果。

對手機品牌而言，銷量成績是存活和發展的根基，出色的銷量和迅猛的增長勢頭，給了榮耀進行品牌升級的信心和底氣，只有腳下足夠堅實，才有實力去仰望星空。

2、榮耀手機解決了「活著」的問題，更要「活出」，品牌升級是面向未來的一次長遠規劃

12月17日，榮耀手機公布了新的品牌Slogan：「活出，我的榮耀」。在行業寒冬中，絕大部分手機廠商思考的問題都是「活著」，如何在銷量衰退中存活下來成為同等大事。榮耀手機顯然不用擔心活著的問題，出色的銷量讓它獲得足夠好，「活出」無疑是更加自信口號和對自己更高的要求。

榮耀手機喊出「活出」的口號和正進行的品牌升級，著眼的是未來。榮耀看到了移動互聯網向智慧世界的轉化、看到了年輕用戶需求的變化，也看到了未來品牌所要承擔的新使命。在這個時間節點上，榮耀的品牌升級，是面向未來的一次長遠規劃。

近日，榮耀更是提出兩個問題：未來要用什麼樣的產品來滿足用戶愈益飛漲的見地與用什麼樣的方式和他們交流。

第一個問題上，榮耀的答案是技術創新引領年輕人的需求，馬上就要發布的榮耀V20是榮耀眾多技術創新的集大成者，除了今年上半年出現的各類黑科技外，它還用上了最新的魅眼全視屏、4800萬AI超清拍照和Link Turbo全網路聚合技術三大黑科技，在設計、拍照和通信技術上都達到了新的高度。榮耀青年派的出現和品牌升級則是榮耀對第二個問題的回答，即為年輕用戶建立全球化的多元開放的社群平台。

榮耀品牌成立五年，在手機行業中絕對稱得上年輕。但榮耀手機在短短的五年里完成了很多廠商需要十幾二十年才能達到的成就，並且迅速打響了自己的品牌。成立五周年之際，榮耀完整的品牌升級戰略，值得期待。

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