這年頭，連 Raf Simons 都會失業？

時尚 12-26

如果你打開

Raf Simons

同名品牌的官網，點擊「About」那欄，首先映入眼帘的是一大段用兩種字體書寫的個人履歷，接著，

Richie 「Plastikman」 Hawtin

的作品

《Mind in Rewind》

開始循環播放……

沒錯，Raf Simons 失業了。美國時尚零售集團

PVH Corp

旗下第二大品牌

Calvin Klein

在一份官方聲明中表示：「Calvin Klein 決定採用全新的品牌方向，這與 Raf Simons 先生的創意願景不一致，因此雙方決定友好分手。」隨即也取消了明年2月在2019秋冬紐約時裝周上的走秀。

準確地說是他炒了 Calvin Klein。雙方的合同期限要到2019年8月才截止，Calvin Klein 曾提出續約，但遭到了 Raf Simons 的拒絕，原因是不滿品牌在今年9月收回了他部分許可權交由新任首席營銷官 Marie Gulin-Merle 負責。

Raf Simons 「走」得太快？

要知道，早在2016年8月，離開 Dior 不滿一年的 Raf Simons 宣布加入 Calvin Klein 時，他幾乎擁有包括男女時裝、副牌、內衣、牛仔、家居等所有產品線的所有創意許可權，同時還負責監督全球營銷與公關、視覺創意和店面設計等各個方面。這是他此前在

Jil Sander

和

Dior

都未曾享受過的待遇。

Raf Simons 離開的決定和他的這種落差感有直接關係。起先，初入 Calvin Klein 的 Raf Simons 和母公司 PVH 的決心都是巨大的：以牛仔褲、內衣和大眾營銷而為消費者所熟知的品牌打造成一個像 Gucci 一樣改頭換面的超級奢侈品牌。

▲

左舊右新

上任不久，Raf Simons 就邀請老搭檔、著名平面設計師

Peter Saville

重新設計了 Calvin Klein 品牌經典的 Logo。而 Calvin Klein 則為其開闢了新的高端成衣系列

「CALVIN KLEIN 205W39NYC」

，希望 Raf Simons 以高端設計帶動牛仔和內衣等低價產品銷售，同時獲得自身的盈利。據悉，PVH 集團對 205W39NYC 系列的總投資高達6000萬至7000萬美元。

巨大投資帶來的回報是顯而易見的，不過更多的顯現在了品牌口碑和設計師個人榮譽方面。時裝界對 Raf Simons 的 205W39NYC 系列讚賞有加。僅在第一季，銷售 205W39NYC 系列的門店就從30個增加到了300個。 Raf Simons 也在2017年獲得由 CFDA（美國時裝設計協會）頒發的年度男裝和女裝設計師兩項大獎，並蟬聯了2018年年度女裝設計師獎項。

但是，Raf Simons 的 205W39NYC 系列完美詮釋了什麼是「叫好不叫座」。在獲得眾多榮譽的同時，205W39NYC 的銷售情況確不盡如人意。很多 Calvin Klein 的老顧客反應，Raf Simons 的設計太過於超前，服裝寬大而沉重，難以駕馭。而其高昂的定價讓千禧代年輕消費者也望而卻步。

11月，PVH 集團公布了2018財年第三季度業績情況，Calvin Klein 的銷售額同比增幅僅為2%，而由於創意及市場營銷費用增長，息稅前利潤（EBIT）同比下滑17.4%。PVH 集團的整體業績也受到拖累，銷售額同比增長7%至25.2億美元，兩年來首次低於分析師預期。

PVH 集團主席 Emanuel Chirico 更直言：「205W39NYC 系列是失敗的，Raf Simons 重新定義的 Calvin Klein 並不受市場歡迎。對於品牌核心客戶而言，他的設計太過前沿且價格過高。從產品角度看，無論是時尚還是價格層面，我們走得太遠太快。」

Raf Simons 為 Calvin Klein 做了什麼？

似乎又回到了那個老問題——藝術還是商業？

實際上從一開始，Raf Simons 的審美就與 Calvin Klein 的市場需求存在脫節。作為一個擁有多產品線、年銷售80億美元的大型時尚品牌，Calvin Klein 的增長更多是受到大眾營銷、而非設計的驅動，顯然 Raf Simons 在這方面缺乏經驗。

Raf Simons 對 Calvin Klein 的 Rebranding 依舊沿用了自己的老套路——寬大而精緻的 Oversize 剪裁，大面積的絲網印刷，與藝術家進行合作。他從電影、音樂和歷史的角度深度挖掘美國文化，描繪出他理想中的「美國夢」

。

Raf Simons 更是與

安迪·沃霍爾視覺藝術基金會

合作，讓這位波普藝術大師的作品出現在 Calvin Klein 的各系列產品中。

拋開 205W39NYC，Raf Simons 為 Calvin Klein Jeans 推出的

EST. 1978

系列就深得年輕消費者的心。簡潔的款式配合上大面積美國鄉村風情的印花，以及波普藝術花紋，難怪連

A$AP Rocky

都要搶著上身。不過，受限於發售數量和高昂售價的影響，這個系列並未能大火。

當然 Raf Simons 也非一成不變。既然是在美國來設計一個美國品牌，他意識到宣傳以及包裝和設計同

樣重要

。他邀請了整個

卡戴珊家族

、

A$AP Rocky

和《怪奇物語》中人氣演員

Millie Bobby Brown

為 Calvin Klein 內衣和牛仔褲廣告出鏡，並在社交平台上以 #MYCALVINS 的 Tag 大肆宣傳。

Raf Simons 還聯手藝術家 Sterling Ruby，將品牌位於美國麥迪遜大道654號的旗艦店進行了翻新，將原來極簡主義建築師 John Pawson 打造的全白風格改造成了華麗的紅黃色調。

不過以上種種舉措，並沒有得到創始人 Calvin Klein 和集團高層的欣賞，他們反而認為 Raf Simons 的藝術性沒有尊重品牌「極簡而性感」的基因，安迪·沃霍爾的合作太過曲高和寡，也對旗艦店的改造非常痛心。

Raf Simons 還需要證明什麼？

就在大家紛紛猜測 Raf Simons 的下一站會是哪時，小編回想起前不久一則關於他的新聞：在二手高端男裝交易網站 Grailed 上，一件來自 Raf Simons 2001秋冬系列的 Riot Riot Riot Camo Bomber 夾克以4.7萬美元的價格被人拍下。

這件夾克堪稱 Raf Simons 設計生涯中的代表作。以 Peter Saville 為首的設計師對他產生了深深的影響，他們善用圖像進行組合編排，讓不同的符號在不同的環境中擁有了不同的意義，這也是後現代挪用主義的精髓。

2003秋冬系列中，Raf Simons 首度將 Peter Saville 的作品運用到自己的服裝系列當中，從

Joy Division

的《Unknown Pleasures》和《Closer》以及

New Order

《Power Corruption & Lies》、《Love Will Tell Us Apart》等封面圖像或詞句直接印刷或縫紉在大衣和皮夾克上。同樣的設計手法在2018年春夏等多個系列中出現。

Raf Simons 在個人履歷中這樣介紹：他想要通過服裝傳達的最重要的信息是「個人的自豪感」。在他對叛逆青年文化和傳統男裝熱愛的推動下，他的設計呈現出完全不同的氣質。從第一個系列開始，音樂、藝術、表演、圖像和文字在他的設計中起到了重要作用，總結或者說明了 Raf Simons 想要投射的世界。讓服裝和穿著者始終處於他的宇宙的核心，這是關於個性和獨立性的態度、情緒和陳述。