比任正非更「紅」，國產大牌讓蘋果丟盡了臉，還拿下吉尼斯紀錄！

2018年下半年以來，華為成為了全球最受關注的手機品牌。在今年第二第三季度，華為首次全球出貨量超越了蘋果的iphone，成為全球第二大智能手機品牌。除此之外，華為的Mate20系列旗艦機，也取代了三星，成為蘋果在高端機領域最大的競爭對手。當然，華為所以成為全球關注的焦點，除了在智能手機領域的成就之外，5G基站的全球布局，也讓華為名聲大振。

雖然華為5G事件，包括手機的大賣，讓華為逐漸成為全球名牌。但是低調的華為創始人卻似乎一直沒有太多人認識。任正非作為華為的創始人，但是其很少面對媒體，大家或許經常能夠看到華為消費者業務CEO余承東，卻很難看到任正非。不同於任正非，小米的創始人雷軍，卻在想盡辦法把自己打造成「企業家網紅」為小米做宣傳。

近日，在小米play手機發布會上，雷軍挑戰1008塊手機搭建動態拼圖，搭建了7.9米高的聖誕樹；打破了原本504塊的世界紀錄。雖然被許多網友吐槽是無聊的挑戰，但是雷軍卻憑藉著挑戰吉尼斯世界紀錄，再次為小米贏得了全球媒體的眼球。我們知道，小米在營銷方面可以說是「行業一哥」。小米創立剛開始，就憑藉著飢餓營銷和粉絲營銷，將自己打造成一個互聯網品牌。在小米成功之後，雷軍更是挑戰自己，頻繁作出一些吸引眼球的行為，被認為是當代的「企業家網紅」。

在去年，雷軍還親自上綜藝節目《奇葩說》，為了推廣小米6，與眾位辯手比口才。雷軍不僅是小米的創始人，也可以說是小米的「門面」。米粉們親切地把雷軍稱為「雷布斯」。雖然在大家的評價中，有好有壞，但是雷軍似乎並不在乎外界的評價，大膽嘗試。雷軍在科技圈與大佬互動，也是搶盡了眼球。在一次節目上，雷軍要求和同為「企業家網紅」的董明珠，打賭一塊錢；結果董明珠自信回應，願意和雷軍豪賭10億，成為大家茶餘飯後的話題。

雖然很多人說雷軍是炒作，但是粉絲經濟和創始人品牌打造，確實讓小米在營銷能力方面比其他國產品牌更強。不僅在國內小米擁有著一批忠實的米粉，甚至在全球小米的粉絲也是相當的瘋狂。今年10月份，小米在法國第二家米店開張，現場非常火爆。據小米公司副總裁王翔表示，當天有超過1000位米粉前來排隊進場。小米線下店面開業當計時的火爆場面，甚至一度影響到了商場的工作人員和其他店鋪。最有趣的是，在小米門店下面，卻是蘋果專賣店。蘋果店內人煙稀少，與小米店形成極大的反差，被媒體曝光之後，引來不少人的嘲笑。要知道，曾經的蘋果，擁有著全球最瘋狂的果粉。

近些年來，憑藉著超強的性價比和營銷實力，讓小米迅速崛起，成為全球知名的中國品牌。不僅在國內，甚至在國外，大家都開始知道，來自中國的「雷布斯」。顯然，小米的這種營銷方式是成功的。不過進入新的時代，小米可能將會面臨著又一大問題，那就是核心研發實力的問題。長期以來，雖然小米手機賣得很好，但是短時間內崛起的小米，在自主研發能力上卻遠遠不及華為。在晶元處理器還是全面依賴美國高通驍龍的支持，在研發經費投入方面也比較不足。

小米超高的性價比，讓其放棄了高額的利潤；但是同時也容易產生研發經費投入不足的問題。這是一個死循環，只有打破，未來小米的路才能夠走得更遠。

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