箭牌衛浴音樂營銷接力：郎朗音樂會後又遇箭歌王

近日，由箭牌衛浴贊助的2018郎朗鋼琴音樂會在鄭州成功舉辦。在觀眾們依舊沉浸在浪漫的古典音樂旋律之時，箭牌衛浴在「用音樂拉近距離」方面更進一程，推出「遇箭歌王丨唱享美好生活」全民K歌第二季活動，用新奇好玩兒的音樂營銷引爆全網，引發全民點贊。

2018郎朗和他的朋友們音樂會(鄭州站)現場

「讓音樂駐進浴室里」

「讀懂年輕人，從讀懂他們內心的小劇場開始」。箭牌衛浴發現，不少年輕人在洗澡時會將手機外放打開，找一首或燃或優雅的音樂，邊洗邊嗨。毫不疑問音樂是美好生活的必需品。

秉持「改善人們衛浴生活品質」的箭牌衛浴，攜手郎朗、合作權威機構星海音樂學院研究浴室空間音樂，將場景音樂和衛浴巧妙結合，打造了沐浴場景下的音樂。

箭牌衛浴的沐浴情懷渴望傳達的是有「溫度」和「品質」的人文衛浴，2017年箭牌衛浴跨界聯合QQ音樂，推出「洗澡必聽，浴室好聲音」歌單，收錄多首經典曲目，以營造放鬆優雅舒適的環境。「喜歡一個人，從共享歌單開始」，箭牌衛浴「年輕化」的表達方式，極大程度地拉近了與年輕消費群體之間的心理距離。

隨後，在2018年的春節期間，箭牌衛浴更進一步，不僅創建新春音樂場景歌單，還在全民K歌APP推出大型線上音樂互動「遇箭歌王丨新春K歌王爭霸大賽」，集聽唱一體，為年輕群體打造了一場音樂盛宴。

為了進一步強化衛浴品牌的「音樂化」特質，箭牌衛浴通過QQ音樂、網易雲音樂、蝦米音樂、酷狗音樂和酷我音樂5大主流音樂平台的多維度立體式營銷，打造箭牌衛浴專屬的浴室音樂文化標籤。

除了在「浴室音樂」上頗為用心之外，箭牌衛浴更是將音樂融入到浴室匠心之作中，陸續推出了鋼琴、曲譜、韻律三大音樂系列衛浴產品，而2017年研發的音樂留聲系列產品更是一舉拿下紅棉獎和金馬桶獎，品質與設計之優不言而喻。

箭牌衛浴音樂留聲系列

「把音樂寫進DNA里」

阿克曾在《品牌大師》一書中指出：「人們對待各種事物時，無論是寵物還是品牌，都會像對待人一樣，甚至還會給他們起名字。品牌一旦被看作人，那麼人們對它的感知和行為就會受到影響。」

品牌的擬人化、具象化，可以為品牌帶來更多增益。箭牌衛浴與郎朗的結合，正是將郎朗古典音樂大師、高雅藝術集大成者的個人IP形象包裝升級，而郎朗和他的音樂，也被箭牌衛浴寫進了自己的品牌基因里。在消費者感知箭牌衛浴時，往往可以感知到不同尋常的人文氣息。

在22日的見面會上，郎朗披露了與箭牌衛浴合作之初，已然有歐洲和美國的類似品類邀他合作，但最終他選擇了箭牌衛浴。郎朗認為箭牌衛浴和自己會碰撞出更多靈感，而且有共同的夢想。「我希望雙方能夠在藝術領域有更多的合作。」郎朗說。

「對箭牌衛浴品牌運作而言，郎朗也將箭牌衛浴高端的國際形象，詮釋得更加豐富和內涵。箭牌自1994年品牌創立以來，一直秉持『舒適體驗、人文關懷』的品牌主張，強調為消費者打造優質、舒適、健康的衛浴產品，力求每個消費者都能夠暢享箭牌時刻。也正是這長久以來的堅持，讓箭牌衛浴獲得了業界的各項榮譽，得到了行業的充分肯定，站在了衛浴行業中的前列。」箭牌衛浴事業部總經理周智偉先生說。

2018郎朗和他的朋友們音樂會(鄭州站)22日見面會合影

有人說，「家居是一種生活方式，裝修是一種生活態度」。在衛浴產品品類競爭日漸白熱化的當下，注重設計和品質服務的提升已經成為企業立足的「標配」，而著力打造品牌自身的個性化區隔，成為提升競爭力的關鍵。眼下，80後、90後年輕消費群體已日漸成為購房、裝修的主力人群，將品牌進行年輕化轉向，挖掘更加鮮活的品牌調性至關重要。

而箭牌衛浴將音樂藝術融入品牌基因，在產品研發設計中，更注重探尋藝術高雅與生活方式之間的契合與關聯，讓人們在更加舒適的衛浴空間中，找尋到生活真正的品質感。

如果說簽約郎朗作為箭牌衛浴確立加深品牌「人文」屬性，是改善人們衛浴生活品質的第一步，那麼接下來品牌在音樂營銷路上的種種新玩法，就是品牌與年輕人同頻的多維度努力。

值得一提的是，「遇箭歌王丨唱享美好生活」全民K歌第二季活動已經開啟，2018年12月22日~2019年1月8日，「浴室麥霸」走向台前。快來唱出你在2018年未完成的心愿吧——箭牌衛浴在全民K歌等你!

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