窮潮究極玩法:從垃圾堆拍到上LV,所以有帥臉就可以?
在今時今日的賽博時代,網紅,KOL和潮流博主,已經在很大程度上,成為了品牌和普通消費者之間的主要傳播媒介,他們日常曬的是頭等艙和大牌公關贈送的禮物,展示在公眾面前的,也是精心打理過的妝容和髮型。
大眾已經習慣了網紅們都以最美好的面貌示人,也普遍要求所有的偶像都要表現出積極向上的生活習慣和正能量,然而,在如今消費下沉的背景中,有這麼一位很喪的「垃圾男孩」,就以他自己獨到的傳播方式,讓大家看到:窮人的生活,也可以很潮和很有趣。
名字:sasha Trautvein
國籍:俄羅斯
職業:模特
IG:sashadidntwakeup
從垃圾堆走出來的大牌模特
在兒童時代,sasha 就已經是一副睡不醒的樣子,這一特質,不單在他的 IG 名字有所體現,還在自己右眼的下方給紋了一句「wake up」,從此這一個紋身就成為了他最顯眼的標誌。
小時候的他感覺就是一個高配版的Gavin (這張圖的紋身當然是p的)
本職工作是模特的他,更願意將自己稱為一名「influencer」,為了令自己擁有足夠的辨識度,他會經常挑選在一些寒酸,邋遢,甚至是不堪入目的照片背景,叼著煙,頂著流浪漢髮型,眼神迷離地望著鏡頭。
他在照片中的狀態,與我們之前曾經介紹過的 Scumbro 風格頗為類似,不過相比起 JB 的徹底放飛自我,他在照片中的形象則顯得稍微刻意,需要在鏡頭前時刻保持頹喪。
十足的話題度,出眾的身材和外貌,加上在圈內浸淫逐漸培養的潮流觸覺,令他得到了很多不同品牌的工作機會:
為LV拍攝大片
街頭品牌 M+RC NOIR
GR8
《men about town》的封面
Vogue專訪
「穿搭降級」
在擁有了一定的知名度之後,置裝對於他來說,顯然已經不再是一件困難的事,但在他的社交平台上面,衣服重複出現的頻率依舊很高(不知道是出於人設維護還是真的習慣了貧窮)。
把同一件衣服穿出不同造型,切身處地為窮人考慮,身體力行去實踐「穿搭降級」的他,可以說是一位不折不扣的「窮人KOL」:
一線帶貨網紅們固然也有自己的受眾群體和傳播方式,但缺乏相應經濟能力的粉絲在看完之後,大多數也只能買得起平價代替品,甚至是仿品。眾多的品牌欽點他為模特,一方面是看重他的外形條件,另一方面,也有對於他出身的考量,能進一步引發像你我一樣的普通人的共鳴。
雖然出身底層,但他完全不掩飾自己的窮人身份,相反地,更將此作為自己的賣點;
當潮流品牌也開始學習「拼夕夕」一樣,以這位代表著窮人話語權的「KOL」為切入點,瞄準下沉的消費人群,就意味著他們,即將要連窮人的錢包不放過了。
以「喪」為賣點
看到這裡,相信你也已經感受到,這一位「睡不醒」小哥,可以說非常熟悉社交媒體和潮流圈的傳播規律,每一張圖、每一個舉動,都踩中了大眾的G點,出色的外形條件與髒亂差拍攝背景所形成的巨大反差,所產生的話題性自然是十足的。
要從芸芸眾多網紅當中脫穎而出,就必須讓人迅速記住自己,即使是以往被嘲諷的邊緣群體,通過像他一樣的差異化營銷,展現自己獨特的「美學」,同樣可以製造不俗的影響力。
「能成為你的園丁男孩嗎?」
現如今,審美的權力早已不再只是被少數人所把持,各式各樣的風格都能得以流行,可以預見,在今後,也會有越來越多像他一樣的非正常風格模特走紅。
正如我們在之前文章中所提及過的觀點,在潮流圈中混跡,只要你的身上有足夠多能傳播的「梗」,無論你有多荒誕不經,總會有成為網紅的辦法。
而網紅的職責,就是專伺販賣虛假的美好生活,這位「睡不醒男孩」戳中的,或許正是我們這些普通窮人渴望一夜之間收穫名利的幻想。
對於這位「垃圾男孩」,
你認為走紅的關鍵在於什麼?
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12 月 29 日 18:00 截止圖片來源:Instagram,Google
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