年終盤點：2018時尚界年度關鍵詞

Tag: 收購 重組 破產 人事變動 明星代言 環保 可持續 年度關鍵詞

核心提示

過去的一年，時尚圈最受矚目的事件莫過於環保及可持續，除此之外，收購與重組事件屢有發生，與之相應的人事變動更加頻繁，明星紛紛撈得時尚品牌代言，市場正在迅速迭代。回望2018，數據公園總結出如下幾大關鍵詞，為業內外人士提供參考。

環保及可持續

早前，儘管環保一直被不斷提及，相關機構的實際作為依舊很少。而隨著氣候惡化、災難頻發以及Burberry銷毀庫存等事件的推動，業內人士不得不加強對環保及可持續的重視。從目前的行業現狀來看，推行環保和可持續主要從培養環保意識、研發新型環保材質、生產及運輸過程綠色化、回收利用以及簽署相關協議方面入手。

過去的一段時間，包括全球各大包裝生產商、品牌、零售商、回收廠商、政府及NGO（非政府組織）在內的290家機構簽署了「新塑料經濟全球承諾書（The New Plastics Economy Global Commitment）」。以及在波蘭卡托維茨舉行的聯合國氣候變化大會(COP24)上，Stella McCartney,Hugo Boss,H&M,Burberry,adidas,Kering,Levi Strauss & Co和中國紡織工業協會等40多個時尚品牌及機構簽署了《時尚行業氣候行動公約》。環保及可持續已經成為各大時尚企業和機構逃避不了的話題，而相應環保措施的推出也不止2018，在接下來的每一年都將會繼續突進。

環保及可持續

收購、重組及破產

過去的一年，時尚市場的競爭越發激烈，儘管有少數品牌開設了新的產品線，基本依賴於雄厚的品牌底蘊，而大多數品牌則受市場衝擊，面臨著收購、重組或破產。 Naf Naf、Dries Van Noten、Versace等品牌均被收購；設計師品牌Stella McCartney 則回購開雲集團在其同名品牌中持有的50%股份；Gap停售婚禮品牌Weddington Way、H&M集團關停旗下品牌Cheap Monday、高級女裝品牌Carven申請破產保護。雜誌行業更面臨衝擊，《Interview》雜誌宣布停刊，公司面臨破產，日本男性時裝雜誌《Warp》也宣布休刊。出版巨頭康泰納仕決定把美國和國際業務合併，旗下《Vogue》、《The New Yorker》等雜誌計劃削減預算，同時還面臨大規模裁員。美國潮流買手店Opening Ceremony也裁掉了包括部分設計師在內的二十幾名員工。除了上述提及的，還有數以百計的品牌被收購或面臨破產，裁員更屬尋常。

Versace

人事變動

除了受公司收購、重組影響的大規模裁員之外，高層的人事變動也頻繁發生。今年初，Burberry創意總監Christopher Bailey正式離任，Riccardo Tisci接任其職位；Hedi Slimane加入Céline；LVMH旗下的Louis Vuitton、Dior、Berluti三大男裝創意總監大換血（新創意總監分別為Virgil Abloh、Kim Jones 、Kris Van Assche），創意總監成為變動最大的職位。除此之外，Bottega Veneta創意總監Tomas Maier離職、殷亦晴卸任Paul Poiret品牌藝術總監以及年底的Raf Simons與Calvin Klein分道揚鑣，紛紛揭露了這一職位的不穩定性。除了創意總監之外，今年變動的高層還包括Tiffany三位資深董事離職；Nike品牌總裁Trevor Edwards、副總裁Jayme Martin、多元化部門總裁Antoine Andrews、Nike北美區籃球業務高級品牌總監Vikrant Singh、負責全球品牌數字營銷創新副總裁Daniel Tawiah以及鞋履部門副總裁Greg Thompson等多位高管離職；為Condé Nast效力18年的首席執行官Bob Sauerberg離職；維密首席執行官Jan Singer離職等。雜誌方面，時尚集團總裁及《時尚芭莎》主編蘇芒離職；《服飾與美容Vogue》出版人章麗華離職等。時尚領域的各行各業高層多半產生了不同程度的動蕩，揭露了行業的焦慮與不安。

Raf Simons

明星代言

明星代言是近兩年最常見的品牌營銷活策略之一，這股風氣在2018年越演越烈，縱觀國內，幾乎每一個有名氣的明星都擁有一兩個時尚品牌代言，而正當紅的則身兼數個大牌代言。從今年初至今，蘭蔻宣布王俊凱為蘭蔻彩妝與香水大使、陳偉霆成為Levi』s 2018年品牌代言人、王源則是H&M的中國區新生代形象代言人和蕭邦的品牌大使、易烊千璽是Bottega Veneta亞太區代言人、吳亦凡成Louis Vuitton 全球代言人等，相應案例不勝枚舉。無疑，粉絲經濟是助推品牌業績的一大利器。

Datapark總結

收購、重組、破產和人事變動是時尚市場動蕩不安的直接表現，當下，頭部奢侈集團競爭激烈，小品牌尚未崛起，處於中間階層的則受市場影響最大，也是最具有風險的品牌。頻繁的人事變動側面表露出品牌的耐性不足，如今，無論是高層管理還是創意總監，擁有的時間均不多，一兩年之內沒有讓品牌在商業上取得成功，基本會面臨下台的風險。明星代言是品牌營銷中最保守的策略，至少目前為止，粉絲經濟尚未失靈。而環保及可持續則是行業內乃至行業外所面臨的永久話題。

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