2019年你不能不知道的11個Facebook更新

社交媒體營銷的事物總是常常在變化的，尤其是在這個世界上最大的社交網路平台——Facebook。

如今更有趣的是，當Facebook做出改變時，對Instagram也會產生相應的細微變化，尤其是在廣告方面。

Facebook已經發布了一些在未來幾個月用戶應該期待的重大更新——營銷人員在規劃2019年廣告策略時應該多考慮這些更新內容。為了幫助營銷人員了解最新信息，本文將列舉2019年必須要了解的11個Facebook更新內容。

Facebook廣告方案和功能更新

1.在Instagram Stories中購物，提升廣告購物體驗

通過在InstagramStories中添加產品貼紙，創建更具互動性和吸引力的購物體驗。

在用戶查看你的故事時，他們能夠通過貼紙獲取產品詳細信息和其他信息，還可以點擊進入你的網站進行購買。

2.增強廣告現實感，建立更深層次用戶聯繫

通過增強廣告現實感，用戶能夠在Facebook廣告平台上對不同產品進行互動和可視化體驗，這樣能夠幫助品牌與用戶建立更深層次的聯繫。

正如上圖所示，這些廣告將使用戶能夠通過「點擊試用（Tap to try on）」CTA快速訪問Facebook相機來測試廣告商的產品。

3. Facebook Stories Ads，提供更多創意選項

Facebook Stories Ads還將使品牌通過「故事」創建新的體驗。

Facebook「故事」並沒有像Instagram 「故事」影響那麼廣泛，但這類全屏沉浸式的體驗和短視頻創意如今非常流行，Facebook 「故事」廣告將提供更多選擇，以覆蓋兩個平台上的用戶。

4.可播放的廣告（Playable Ads），激發應用程序下載意圖

Facebook最近還為遊戲應用程序添加了Playable Ads，使用戶能夠「在購買該應用程序前進行嘗試」—— 在下載安裝應用程序前能先在Facebook廣告中體驗該程序內容，可能會激發用戶有更高的安裝意圖。

Facebook頁面的更新

5. Facebook主頁推薦，提高用戶反饋透明度

你可能已經看過這個內容了，Facebook主頁評價（Reviews）已更新為推薦（Recommendations）。

此更新旨在根據之前客戶的體驗，讓主頁的訪問中能夠更好地了解所瀏覽的品牌是否符合他們的期待，從而增加反饋的透明度。

6.優化商家主頁布局，提高移動端互動性

除此之外，你可能已經知道的另一個更新是Facebook商業主頁已經能夠在移動設備上進行了重新設計，使它們更容易引導移動端訪問者在該主頁獲取他們需要的資訊，這應該會為品牌帶來更多的交互和互動。

Facebook數據更新

7.視頻廣告指標更新，捕捉視頻交互行為

Facebook最近還更新了其視頻廣告的指標，以幫助廣告商更好地處理視頻互動，並根據這些行為優化視頻廣告的素材。

8.品牌自助服務，在測試和學習中提升品牌認知

Facebook還實施了新的自助服務選項，以測試和了解你的Facebook廣告系列如何影響品牌認知度。這應該是每個營銷人員都迫不及待想要了解和熟悉的工具。

對Creative Tools的更新

9.視頻創作套件，簡易創建視頻素材

你的品牌沒有創建視頻的條件？沒問題 —— Facebook最近推出了一個新的視頻創作工具包 ，可讓你將現有的照片轉換為適合移動端的視頻（mobile-optimized video）。這些易於使用的模板還包括添加文本的選項。

Facebook廣告系列管理更新

10.Value-Based Lookalike Audiences，更精準的相似受眾定位

相似的受眾群體在廣告投放中有很棒的效果，但如果你能夠根據線上和線下的行為識別和定位與你的客戶相似的受眾群體，那麼這樣的定位會有多精準啊？

你完全可以認為這就是Lookalike Audiences 2.0。

Lookalike audiences官方詳情↓

https://www.facebook.com/business/m/one-sheeters/value-based-lookalike-audiences

窗體底端

11.最低ROAS競價方案，提供更多廣告優化選項

Facebook現在也為廣告商提供了更多選項來控制廣告活動的價值，它允許廣告商為廣告支出設定一個最低的可接受回報。基於這一點，Facebook的自動演算法系統將為你競價匹配或超過這一價值——這是優化廣告系列的另一種好方法。

到此為止，Facebook已經發布了11個令人期待的更新（或將很快發布）。從在Stories中添加產品貼紙到允許線上和線下進行受眾行為定位，Facebook持續發展其廣告平台，也為廣告系列提供更多新的思路。

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