廣告文案創作技巧！

文/鄧朝暉

廣告是藝術和科學的融合體，而廣告語又往往在廣告中起到畫龍點睛的作用，它是配合廣告標題、正文加強商品形象的完整語句或對句形式。廣告語的文字應該具有易讀、好記等性質。押韻順口、富於情感的廣告語常常能給人留下深刻的印象。

膾炙人口的廣告語讓人過目不忘，可以深深地打動消費者，讓它的產品在劇烈的市場競爭中，佔有一席之地，怎樣的廣告語才是優秀的廣告語？

好的廣告語要切合品牌或企業所要傳播的定位。無論做什麼類型的廣告定位是在先的。在定位的基礎上進行各項表現。而廣告語也一樣必須符合品牌或企業的定位。在定位的基礎上進行創作、提煉 形成一句有效的傳播口號 就是廣告語。

廣告語必須有衝擊力、感染力。好的廣告語能夠打動消費者 再讓人在情感上產生共鳴 從而認同它、接受它甚至主動傳播它。縱觀我們所熟悉的廣告語，比如「人頭馬一開 好事自然來」 或許你已經好久沒有看過或見過它的廣告了，但你卻依然印象深刻。

廣告語創意表現類型

綜合型。就是「同一化」概括地把企業加以表現。如服務公司以「您的需求就是我們的追求」為廣告語。

暗示型。不直接坦述 用間接語暗示。例如吉列刀片「贈你爽快的早晨」。

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