11月冰箱線下市場同比下行 外資品牌降幅大

[釘科技報道] 中怡康數據顯示，2018年11月份冰箱線下市場同比整體下行，零售額降2.9%，零售量降11.1%。Top10中，僅伊萊克斯同比逆勢上漲，量額都有較大幅度增長。

市場Top10品牌中，零售額方面5家上漲、5家下降，海爾、美的、容聲、海信和伊萊克斯漲幅分別為2.4%、3.4%、4.2%、8.7%和28.4%。下降5品牌中，有3品牌降幅超過10%。

零售量方面，Top10品牌中，僅伊萊克斯增長17.0%，其餘品牌均為下降狀態。西門子、博世和三星降幅超15%。

綜合來看，伊萊克斯之外4品牌零售額的同比增長應該與產品單價的提升有關。

西門子、博世、松下和三星的較大幅度下滑，或許代表了目前消費者對外資品牌冰箱需求下降。

價格方面，市場均價接近5000元。Top10品牌中，三星均價最高，接近萬元，其次為松下、博世和西門子，單價的高昂可能是不被選擇的原因之一。

品牌份額方面，零售額Top3品牌為海爾、西門子和美的，佔比分別為35.4%、13.3%和10.7%，總和接近60%；零售量Top3品牌則為海爾、美的和容聲，佔比分別達到31.7%、12.1%和12.6%，合計56.4%。綜合來看，品牌集中度較高，其餘品牌想要打破格局或很困難，鑒於目前冰箱智能化滲透率較低，未來冰箱智能化或是突破口，只不過這個過程會考教廠商對智能的「理解」和對消費者需求的把握。

（釘科技原創，轉載務必註明出處）

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