收視率造假也是一種價值觀污染

收視率崇拜催生收視率造假 圖片來源：《法制周末》

收視率造假污染，是一個老問題了。今年9月，導演、編劇郭靖宇在一次演講中披露行業內存在收視率造假的黑幕，曾一石激起千層浪。12月26日，國家廣播電視總局宣布，廣播電視節目收視綜合評價大數據系統基本建成並開通試運行。據介紹，這個系統不僅更適用於當前電視節目觀看方式多渠道、多樣化的新趨勢，而且通過數據抗干擾能力的提高，有望從根本上治理收視率造假問題。（12月26日新華社）

我國收視率調查始於上世紀80年代中期，主要是採用記錄儀和抽樣調查等技術手段和方法，對觀眾收看節目的情況進行調查、統計和分析。應該說，收視率本身並沒有「原罪」，任何一個領域任何一項工作都涉及量化指標。可是，過分重視收視率，那就成了問題。

收視率造假，因為收視率崇拜而產生。而對收視率的「崇拜」，一般認為是涉及影視行業的利益問題。按照一些業內人士的觀點，廣告商、電視台、製作方三者的關係中，當廣告商成為電視台的主要經濟來源，為了拿到廣告費，收視率勢必要達到廣告商的某個標準，而製作方就成了最後承接壓力者，達不到收視率標準就只能購買，從而對行業生態造成不良影響。

而收視率造假的造成的問題實不止此。收視率調查只要出來了，肯定對供給產生一定的影響，而根據錯誤的收視率調查拍出來的作品，不僅不能反應時代主流，反映主流價值觀，而且偏離甚至背離了主流。影視行業是從事精神產品輸出的，由此拍出來的作品，又會產生什麼樣的「以文化人」後果？

現在，「大IP」「小鮮肉」成為不少電視劇的標配，可輿論場上不同的聲音一直不絕於耳，而一些主旋律作品，反而成了「爆款」，獲得了社會效益和經濟效益的雙豐收。倒掛的出現，未必是創作人員無知，但如果由於數據造假，創作者都不知道觀眾喜歡看什麼，以拿到手的收視率為「導向」去拍自己認為「對」的作品，最後只能讓影視業成為收視率造假的犧牲品。

一個行業應該有一個行業的范兒。影視行業牽涉到價值觀，可是收視率造假從根本上違背了誠信的主流價值觀。而由於影視行業強大的流量效應，其影響也不局限於行業本身。由此傳導出來，又會對整個社會，尤其對青少年產生什麼效果？人是活在現實中，也是活在想像中的，有什麼樣的價值想像就會有什麼樣的價值現狀。

從這意義上說，收視率造假是一種價值觀污染，既污染了影視行業的價值觀，也可能侵蝕到整個社會的價值觀。現在，有關方面不僅下定了決心，而且拿出了技術防範辦法，希望新系統能夠真正發揮作用。除此之外，對於一些惡意造假，還應該加大曝光和懲處力度，讓其「偷機不成反蝕一把米」。

文丨毛建國

編輯丨張尋

本文為紅星新聞（微信號：cdsbnc）原創

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