2018Facebook十大營銷焦點事件

文章來源 | marketingland

作者 | Amy Gesenhues

編譯 | Kristen

如果把2018年形容成Facebook的動蕩之年，或許有點輕描淡寫。在今年，Facebook因數據隱私和平台安全係數問題飽受抨擊。12月份，紐約時報報道蘋果、微軟、亞馬遜等公司對用戶數據的訪問許可權遠遠超過對外披露的程度。四天前，Facebook公布了圖片API bug，證實了第三方APP可以在未經允許的情況下訪問超過680萬張用戶圖片。

2018年，CEO扎克伯格和COO桑德伯格多次為隱私事件和平台漏洞道歉，Facebook高管也在國會聽證期間和歐盟議會對全體用戶道歉。除此之外，Facebook通訊負責人也因數據隱私事件於6月份離職。

除了隱私事件和平台漏洞，Facebook還有十件事需要向營銷人員道歉。

1、黑五前Facebook Ad Manager崩潰

11月20日，距離黑五隻有3天時間，大量Facebook和Instagram廣告主無法訪問廣告、上傳創意資產、下載廣告報告、為平台聯繫消費者服務。Facebook失職的地方在於沒有在#FacebookDown和#InstagramDown話題成為熱門趨勢之前解決該問題。Facebook因為這件事給廣告主造成了不同程度的損失。

2、誇大視頻指標達900%

Facebook一直有操縱廣告指標的「傳統」，2016年，Facebook承認誇大用戶觀看視頻廣告的時長。2017年，Facebook被指責收取廣告主視頻廣告費用過高。2018年10月份，部分廣告主上訴Facebook稱其將視頻廣告指標誇大了900%，然而在一年多的時間裡，Facebook沒有將這一事實告知廣告主。

3、使用未獲得訪問許可權的用戶數據定向廣告

知名科技博客Gizmodo和西北大學調查人員發現Facebook可以根據用戶手機號定向廣告，Facebook將用戶通訊錄中的好友信息分享給廣告商。

Facebook在聲明中表示，當用戶訪問「上傳並管理聯繫人」頁面時，Facebook會提示用戶「我們將您上傳的姓名和聯繫信息與其他人上傳的姓名和聯繫信息相匹配，以便向您和其他人提供更好的服務。」

此次道歉聲明僅針對用戶，即便營銷人員受益於廣告定向措施，Facebook也欠缺一個合適的聲明。

4、平台故障導致廣告主可以訪問其他人的Facebook Analytics app數據

九月份，Facebook承認，八月初由於系統bug導致部分廣告主可以訪問屬於其他app賬戶的集成Facebook Analytics數據。該bug於24號才被客戶發現，並於2小時內解決。

Facebook表示，由於系統bug，部分廣告主可以查看其他Facebook Analytics廣告主的儀錶盤。現在Facebook平台已經不在共享個人信息，我們對系統bug感到非常抱歉，目前已經解決該問題。

5、Facebook政治廣告管理系統撤下了非政治廣告

Facebook將大量時間和資源投入到管理政治廣告主和廣告中，但Facebook自動廣告管理系統從未認證的政治廣告主中撤下了非政治廣告。

沃爾瑪Bush Beans廣告被撤下，只是因為名字中帶有美國總統的姓氏；Little Rock城市中柯林頓大道的燒烤餐廳廣告被撤下只是因為地址中包含柯林頓總統姓氏。

6、APP分析報告發送給錯誤的人

6月22日，Facebook承認將app分析報告發送給app開發公司之外的人。該消息最早由科技媒體TechCrunch報道，開發商的Facebook App Analytics周總結電子郵件發送給開發商組織外部的人，該郵件包含月活用戶、頁面訪問量和新用戶的信息。

Facebook表示，由於電子郵件系統的失誤，3%的Facebook Analytics 用戶將app數據發送給了錯誤的聯繫人。公司對數據泄漏表示歉意，表示已經升級系統避免類似失誤再次發生。

7、同製造商分享用戶數據，甚至包含可能對美國安全有威脅的一家中國公司

紐約時報報道，自2007年以來，Facebook同至少60個設備製造商分享用戶數據，包含亞馬遜、蘋果、黑莓、HTC、微軟、三星和華為等公司，2018年華為公司又被美國情報局列為對美國國家安全有威脅的公司。

紐約時報報道，Facebook允許合作公司在未經允許的情況下訪問用戶數據甚至包含好友列表、宗教信仰、政治觀念、工作、教育背景和感情狀況。Facebook表示紐約時報的說法不正確，設備製造商只有在用戶同意和朋友分享數據時，才能訪問到這些數據。

Facebook沒有因為這件事道歉並表示，「我們不認為這些公司有濫用數據的行為。」

該新聞爆出後將Facebook的聲譽推向了谷底，不過這似乎並沒有影響到Facebook廣告收入。

8、已結束的合作夥伴類別（Ended Partner Categories）更新了Custom Audience列表要求

Facebook受用戶數據管理不當的指控後，表示將禁止Acxiom、Oracle、 Eplison和Experian等供應商使用第三方數據，並將第三方數據列入Ads Manager的Partner Categories。

Facebook三月份表示，將第三方數據列到Partner Categories里是行業內的普遍做法，我們堅信在接下來的六個月Facebook平台會不斷改善用戶隱私問題。

9、停止為Custom Audiences顯示觸達估計

西北大學曝光了Facebook安全隱患之後，廣告主使用Custom Audiences時無法為廣告應用受眾觸達估計功能。

西北大學調查顯示，廣告主使用Custom Audience電子郵件列表可以通過Facebook廣告界面的估算觸達報告功能推算出個人用戶歸因。最終，Facebook刪除Custom Audience廣告活動設置的潛在觸達數量訪問許可權，直到找到合適的解決方案。

Facebook對外宣稱一直在尋求解決方案，但後續沒有官方聲明。

10、禁止劍橋分析公司使用用戶數據

劍橋分析公司可以說是Facebook 2018年數據泄漏和隱事件的導火索。3月18日，劍橋分析公司通過app盜取用戶信息的行為並操縱政治選舉的事件曝光。

在接下來的幾個月，Facebook對app展開了調查，五月份，Facebook宣布調查了平台數千個應用之後，暫停了200多個應用。三個月後，Facebook宣布又禁止了200多個app，包含一個2012年超過400萬用戶使用過的app。

隨著對應用程序調查的深入，Facebook發布了一項新的、更徹底的應用程序審核流程，限制了API訪問許可權和app訪問的用戶數據數量。

本文由Morketing原創發布

申請轉載請在文末留言

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！