蘋果高管貌似再打臉 iphone銷量如何？看促銷策略和股價就知道了

眾所周知，本月初，在媒體和網間對蘋果推出的新版iphone的銷量一片看衰的情況下，蘋果高管在接收媒體採訪時卻回答出了「最受歡迎的iphone」「最熱銷的iphone」的說法，雖然，其並沒有給出明確的數據佐證，但是從隨後蘋果推出的一些列全新的促銷策略以及蘋果股價的跌幅就可以看出，蘋果這位高管應該是又「打臉」了。

首先，據日媒報道，蘋果向日本移動網路運營商提供補貼的方式降低 iPhone XR 售價，日本移動運營商 NTT Docomo 宣布，對於購買 64G 版 iPhone XR 合約機兩年合約的用戶提供低至三折的購機優惠，官方價 84800 日元(約合 5226 RMB)的 iPhone XR ，在新方案中只需要 25920 日元(約合 1585 RMB)。

其次，在 12 月 2 日，蘋果在美國官網推出一個限時的以舊換新優惠活動，以 iPhone XR 為例，用舊款的 iPhone 7 Plus 換購只需要 449 美元，比官網價低了整整 300 美元。當然，這樣的優惠力度也是有條件的，需要用戶用iPhone 7 Plus以舊換新。

上一次蘋果對發售不久的新 iPhone 採取這麼大力度的優惠，還要追溯到 2008 年，蘋果通過和運營商提供補貼推出 200 美元的 iPhone 3G，還有 2007 年 iPhone 推出三個月就降價了 200 美元。

從蘋果官方公布的細節看，iPhone XR依舊換新具體方案是：

iPhone 6、iPhone 6 Plus換iPhone XR，分別需要額外支付599美元(摺合人民幣約4100元)和549美元(摺合人民幣約3760元);

iPhone 6S、iPhone 6S Plus換iPhone XR，分別需要額外支付549美元(摺合人民幣約3760元)和499美元(摺合人民幣約3420元);

iPhone 7、iPhone 7 Plus換iPhone XR，分別需要額外支付499美元(摺合人民幣約3420元)和449美元(摺合人民幣約3080元);

iPhone 8、iPhone 8 Plus換iPhone XR，分別需要額外支付449美元(摺合人民幣約3080元)和399美元(摺合人民幣約2740元);

iPhone X換iPhone XR，需要額外支付249美元(摺合人民幣約1700元);

從上述折換標準來看，iPhone X用戶只需要支付1700元，就可以擁有iPhone XR，不過仔細分析後發現，其實iPhone 8以後的機型根本沒有必要去以舊換新iPhone XR，而蘋果的本意也是希望刺激iPhone 7和iPhone 7以前的老用戶換新。

但是這一策略，似乎並沒有得到老iphone用戶的買賬。雖然目前iPhone 6、6S全球還有3000萬左右的用戶，iPhone 7系列的用戶可能會逼近5000萬，這三個系列的iphone全球用戶可能會過億，但是老用戶對這款縮水版的iPhone XS貌似並不感興趣，實際銷量遠遠低於蘋果的預期，想辦法促銷就是必然。

近日，蘋果又開啟了更多促銷手段。據AI的報道稱，本周四，一些蘋果用戶收到來自Apple Store商店應用的推送通知，內容是為新款iPhone XR/XR吆喝，鼓勵用戶參與「以舊換新」或「年年煥新」計劃，把手機的老機型升級到最新型號。這種舉動不得不說相當罕見，愛惜自己名聲羽毛的蘋果，通常不會採用這種容易招致厭煩的「彈廣告」來推銷產品，所以不得不懷疑，蘋果市場部門的確是有些著急了。

而就在昨天，蘋果在App Store的Today視圖中也開始了向用戶建議升級到最新的iPhone XR的廣告推送。並且，其中還描述了iPhone XR的主要功能，不過，目前似乎只有美國的老款iPhone(非iPhone XS/XR)用戶才會看到(由此看，美國的來看iphone用戶似乎並不是很著急更換新版iphone)。雖然，一般當新款iPhone推出時，蘋果會在App Store中的App視圖中對新款iPhone進行推銷，但現在在新機上市一個月之後，蘋果還直接在Today視圖中進行了推薦，倒是真的很少見了!由此推斷，蘋果正在為其新款iPhone制定更積極的營銷策略，這可能是因為新機銷售疲軟的原因。由於蘋果供應商全面下調訂單，投資者擔心iPhone XS和iPhone XR的需求低迷，AAPL股票目前正在下跌。

雖然，目前尚不清楚蘋果這輪罕見的「打折促銷」是否還會持續，可自從新 iPhone 發售以來，受到銷售低迷等消息的影響，不過，蘋果市值已經跌去了 20%，一度被微軟反超。近日，iPhone零部件供應商Cirrus Logic將營收預期下調了約16%。而在此之前，至少已有4家主要的iPhone零部件供應商下調了業績預期，分別是奧地利光感測器供應商AMS公司、iPhone屏幕供應商Japan Display、Face ID 3D感測器供應商Lumentum和RF晶元供應商Qorvo。受此影響，蘋果股價也是直線墜落，周二股價重挫4.4%，報176.69美元，相較10月份高點，跌幅高達22%，市值縮水近1700億美元。

而根據這些目前顯而易見的證據來看，此前，在接受外媒CNET的採訪中，蘋果產品市場副總裁Greg Joswiak所稱的，「iPhone XR自發售以來，是他們最受歡迎的iPhone，已經成為目前最熱銷的iPhone」是大相徑庭。事實上，這位蘋果高管並沒有給出任何數據證據，來佐證自己所稱的iphone XR是目前「最受歡迎的iphone」「最熱銷的iphone」。反而在蘋果最近一次財政報告中卻已經明確顯示，他們不會再公布iPhone的銷量數據了。

不過這裡要提醒一下想要購買海外版新款iphone的用戶，雖然目前看似日版和美版的以舊換新力度比較大，但是其基本都是針對運營商產品給出的優惠，而這些機型基本都是有鎖機，並且根據目前消息顯示，這些機型拿到國內，貌似加上「貼片」暫時也無法正常使用，而且也無法得到相應的售後服務保障，所以小夥伴們不要貪圖小便宜，購買這樣的機型!

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