地主家有餘糧嗎：讓線上大牲口都歇了 扎堆兒落地開搶好萊塢IP

2018快要結束前，線下沉浸娛樂似乎開始掀起一個好萊塢引領的小高潮。繼迪士尼和The Void落地票房大熱動畫片《破壞王2》的VR體驗、Dreamscape Immersive宣布12月中正式開業之後。日前，派拉蒙與線下VR創業公司Nomadic、VR遊戲開發商vrwerx聯手，宣布將旗下著名IP

「碟中諜」系列

落地打造成為沉浸體驗。

據Nomadic，碟中諜線下體驗使用背包電腦、高級VR頭顯，配合現實搭建的牆壁、門窗等真正觸手可及的物理設施，讓玩家進入這部驚險諜戰大片的劇情中，或許能親身體驗一下阿湯哥經典的跑酷和飛車銷魂時刻吧。目前該體驗具體落地時間未定，據稱會在全球開連鎖店。

不由感嘆一句，一個做「易拆裝隨時轉場」模塊式遊戲道具的公司都能拉著大IP做沉浸體驗了，做線上的「大牲口」都歇了吧。

各自組隊，抱團找個大IP落地線下

加州的VR創業公司Nomadic，也是提到線下體驗時常被提起的名字。但其實這家VR公司此前的業務模式並不是自己開店和運營，而是與各大商業中心合作，為這些打算開設線下體驗店的運營商提供模塊化的物理設備：從隔斷、門窗、障礙物到傢具、加熱器、風扇以及手電筒這類小道具。使虛擬遊戲和環境配搭，提供更具沉浸感的體驗。

今年10月初，這家原本以TO B業務為主的公司，宣布將在佛羅里達奧蘭多的購物中心開設自己的體驗店，內容是殭屍射擊遊戲Arizona Sunshine的大空間多人體驗版。VR遊戲玩家對這款殭屍射擊遊戲不陌生。是一款比較有口碑的家庭版單機遊戲（也有街機版）。為自己的線下體驗店定製推出的Arizona Sunshine，是Nomadic與該遊戲開發工作室Vertigo Games合作，在原作基礎上的改裝：4位玩家組隊，與Nomadic的道具配合，票價25-30美元。分為13歲+版和17歲以上成人版，據說後者更血腥重口。可見打殭屍這種事還是團伙作案更刺激。

另一位合作夥伴vrwerx也比較有意思，原本是做VR恐怖遊戲的。2016年與製片人Enzo Sisti以及Autumn Productions合作，拍了一部史上最長的360度電影《Jesus VR: The Story of Christ》，講述耶穌的生平故事。還參展了當年威尼斯電影節（那時候威尼斯還沒單設VR展映單元）。宗教題材+VR長片，結果如何可想而知。

然後現在的vrwerx已經號稱自己「做混合現實交互內容」了。

做物理道具的創業公司加上做VR恐怖遊戲的創業公司，搭上了派拉蒙這個大銀幕IP，就都順勢轉型線下沉浸娛樂了。可見線上VR遊戲開發商肯定沒戲的同時，沒有好萊塢IP加持的線下運營商其實也不好混。至於現在這個組合嘛……說實在的有點替阿湯哥捏一把汗。

蛋椅里的VR電影綁上大IP也不好使

不過阿湯哥在VR里早就讓玩家一臉「汗」了——雖然這跟主演沒啥關係：環球2017年的IP大片《新木乃伊》是靚佬湯主演。影片宣發期間，環球為了造勢，找了VR工作室Starbreeze Studios做了該片的VR體驗——坐在Positron的蛋椅里，在「零重力」狀態下和阿湯哥一起在墜落的飛機中逃生。記得當時風頭十足的IMAX VR影院還搞了個「獨家票房窗口期」，票價12-15美元。結果是電影和VR體驗一樣口碑撲街。

IMAX最新關閉了位於英國曼城的VR連鎖影院

一年過去，IMAX已經宣布關閉全球VR連鎖影院，徹底「出坑」不玩了。宏基投資Starbreeze共同生產的210度視場角的超級VR頭顯StarVR也宣布關閉或者被收購。作為知名遊戲工作室，Starbreeze Studios非等閑之輩，曾製作的VR體驗都有IP加持（《行屍走肉》、《疾速追殺》等）。這些內容跟它的頭顯一樣，一個都沒火起來。如同線上遊戲不好混一樣，蛋椅里的VR體驗就算綁上IP大片也不好使。

地主們家裡的IP糧倉

好萊塢這邊，算上派拉蒙剛剛宣布的《碟中諜》系列，幾乎全部大廠都有自家IP綁定的線下沉浸娛樂項目：迪士尼不用說了，看樣子是要做這領域的扛把子老大。環球今年在落地IP上最成功的案例，就是好萊塢VR創業公司VRC製作的線下體驗《侏羅紀世界VR遠征》，在上百家D&B（Dave＆Buster』s）連鎖電玩餐廳落地，算是一個四人排排坐看恐龍的簡易黑暗騎行體驗吧，卻是這類項目中第一個盈利的案例。歸功於D&B連鎖店精準的目標用戶群。

華納在VR/AR上的試水也都不淺，有一大堆配合大片推廣的VR宣傳片（《IT》、《自殺小隊》等），但其實華納今年在VR上最大的影響力和收益，來自3月份斯皮爾伯格的大片《頭號玩家》。結果是電影大賣了，想藉助影片推自己一把的HTC Vive等VR頭顯製造商業績卻沒什麼起色。事實上，華納真正綁定IP的VR線下體驗並沒有什麼能拿出手的案例，它真正盯住的消費市場還在AR手游上，即將於明年上線的第一款哈利波特AR手游《哈利波特：巫師聯盟》（Harry Potter: Wizards Unite），是與「Pokemon Go」的開發商Niantic Labs聯手打造，預計哈迷們這一波信仰充值還是穩穩的。

福斯早在被迪士尼確定收購之前，就已經開始創建《異形》的線下VR體驗「Alien：Descent」，並於今年4月在加州奧特萊斯開張了第一家體驗店：在600平米的空間中4位玩家組隊打異形。佩戴無線VR頭顯，玩家的手臂和腿上都裝備有道具武器和動作定位追逐感測器。通過對遊戲環境和運動過程的設計，讓玩家更真實地體驗與異形近距離接觸和對抗的恐怖與刺激。

此外還有一個大IP落地的體驗值得一提：好萊塢VR創業公司Spaces，與Skydance Media合作（IP版權），推出了2015年系列電影《終結者：創世紀》改編的同名VR線下體驗「Terminator Genisys」。這部電影是由派拉蒙發行的。

長工有的是，地主就那幾個

至此，好萊塢大廠基本上都「趟進了線下沉浸體驗店」這灘水。包括斯皮爾伯格等投資的線下大空間沉浸連鎖體驗店

Dreamscape Immersive

，從資金到人才也是聚齊好萊塢大牌。

綜上，目前線下體驗店基本合作模式是：落地設計和搭建實體景觀公司+沉浸式內容開發商+好萊塢IP。具體運營看各家優勢。這或者就是迪士尼早早把The Void納入孵化器的原因。目前似乎也只有迪士尼可以自己來個全套一條龍。

硬體、內容和做周邊的公司，紛紛落地線下。能綁定好萊塢IP的、也都是入坑早、辛苦跋涉了幾年、有口碑作品鎮宅的那幾家。市場有競爭從來不是問題，問題在於綁定IP的線下沉浸體驗得先成為一個真正意義的市場。多少年來，地主家壓倉底的餘糧就那些，什麼時候任何市場都適用。換一撥新長工繼續簽合同，地主們才不操心吶。

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|圖片來自網路]

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