大媽是怎麼佔領全民K歌的？

當你老了。

再過30年，可能也沒混到財富自由，勉強跨越到中產，雖然比上不足比下有餘了，可也上有老下有小。這個時候你退休了，突然過上了相對有錢絕對有閑的生活，你幸福嗎？

直到發現年輕時如影隨行的焦慮並沒有消退，煩惱依舊多：孩子這麼大了還不找對象，隔壁老王突發腦梗去世，自己體檢時醫生也讓注意動脈，曾經那些可以引起舒適的手游啊、短視頻什麼消磨時間的APP，統統不視你為目標用戶，換上了新時代的外衣。

擔心身體一天不如一天，全世界都只關心年輕人焦慮，忽視了老年人的孤獨。

要是年輕時蹦迪蹦的好，還能在廣場舞台上找找存在感。可是，因為小時候不愛穿秋褲落下的老寒腿的毛病，一到冬天疼起來都不能下床，尤其，北京還有一年比一年冷的趨勢。

太慘了！沒事，都說音樂療愈靈魂。

我媽第一次被「安利」在線K歌軟體，是一次在遛狗途中。她當即就對著朋友手機唱起了《我愛你中國》，由於學過美聲表現非常誇張引得路人紛紛側目，極大程度的滿足了虛榮心。回到家，趕緊讓我給她下「就那個隨時隨地都能唱KTV的」，我自動識別出她說的一定是全民K歌而不是唱吧，相信你也一樣！

非常奇妙的，在移動K歌應用中，全民K歌和唱吧這對幾乎壟斷市場的雙寡頭，在冷啟動模式、宣傳手段、產品設計、歌曲推薦演算法等方面，前期並沒有按年齡層劃分用戶的半點傾向，但它們就這樣被用戶自己」唱「得明明白白——兩款軟體的用戶重合率僅為4.3%。大爺大媽向左，進了全民K歌；年輕人向右，進了唱吧。同一個愛好，自動堆疊出截然不同的兩種生態。

全民K歌的獨佔率更是高達73.7%，換句話說，你爸媽玩上了全民K歌，基本上就會認定手機K歌軟體就是全民K歌，甚至無法想像還有其他的同類軟體，因此忠誠度極高，這雖然與上一輩人普遍樸素的情感訴求有一定關係，但最主要的是：

對於老一輩用戶而言，從入門到精通是有一定門檻的。給我媽下載了「全民K歌」過了好久也沒見她分享自己的歌曲到朋友圈。我問她最近玩了嗎，她說不太會玩，涼涼！

確實，要想完成整套流程，進入軟體先得保證不被K友新歌刷屏信息流迷惑雙眼，徑直找到屏幕下方正中間的點歌按鈕，點開到了歌曲界面，推薦一堆新晉流量明星歌曲，我媽極有可能在這關卡GG：「誒這都是啥，為啥看花眼也沒有我會唱的歌，騙人的！」隨即退出軟體，平台多了一枚殭屍粉。

賴我，沒有手把手教學。（不用擔心，我媽不用軟體照樣K歌，忘了線下戰場工作日白天時段已成為夕陽紅用戶專場了嗎！）那麼如果在兒女或好友的指導下依靠搜索自己想唱的歌曲下載伴奏，帶著激動的心情成功演唱完畢一首歌曲，結束之後不迷失在花里胡哨的調音界面里，成功發布出來就已經可以評為極客大爺了，還能朋友圈，這過程本身足以成為您炫耀的資本，能成功聽見您歌聲的朋友一定是同道中人，或者潛在用戶，起碼大家都熱愛音樂！

這套流程學完之後，老年歌友不但收穫滿滿點贊，還激活了老同學老戰友中志趣相投的關係網，大家除了交流音樂，也切磋APP的使用方法。中老年用戶的社交關係基本全在微信上，他們的朋友圈也許真的是在刷屏養生號、標題黨、造謠平台的內容鏈接，這時一條可以點開的音樂分享就很能博出位，點開傳來朋友熟悉的歌聲，這感覺用年輕人的話說就是「酷」吧！

事實上，當大爺大媽真正開始放下戒備，不怕點錯，放鬆的沉浸在這款軟體中，就激活了「一旦開啟，其樂無窮」的模式。

比如，如果我媽玩的賊溜，我今天因為洗澡漏接我媽電話，洗完看見十個「母后」未接來電，趕緊撥通電話點開微信，剛要不耐煩的說「你咋打那麼些電話」，忽然看到朋友圈裡「母后」分享了一首《你把我灌醉》來自全民K歌，你的不耐煩就會瞬間忍住，你懂她是在用苦情音樂表達對你不滿的情感。

全民K歌的Slogan是：你其實很會唱歌！細品品「其實」兩字意味深遠。可能是你很會唱歌你自己之前不知道，五音不全的人一般也感覺不出自己唱歌跑調。所以，不管你之前水平如何，反正結果是你的作品聽起來尚可，這其中暗含了一個聲音「美顏」的功能。讓唱歌不好聽的人，也能重新找回自信，彌補青春的遺憾。

總之，全民K歌通過深挖（中老年）用戶唱歌場景需求，強化微信的「朋友社交核心」優勢，形成了閉環。

這也就不難理解為啥年輕一族都集中在唱吧上，我們從來都不需要通過分享一首自己唱的歌來激活微信上沉澱的熟人社交關係，主要是沒人聽。而且通過這種方式隱晦的表達情感也並不酷。我們用K歌軟體就是為了K歌本身，自high完了，雖然不排斥通過歌聲認識新朋友，這也是唱吧偏重製造陌生人社交場景的原因，但確實也不太在意熟人送了你幾朵免費鮮花。

對了，我僅有的一位活躍在全民K歌平台上的95後朋友告訴我，她曾經通過最近來訪的腳印發現了當時追求自己的男孩同時每天頻繁訪問另一個女孩的頁面並且每首歌下面都留言之後，果斷罵了句「渣男」之後就拉黑了。

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！