Acne Studios難逃資本收編命運，UGG向潮鞋轉型

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I.T集團入股Acne Studios，設計師品牌何去何從

香港時裝零售和代理上I.T.集團與IDG資本共同宣布完成對瑞典奢侈時尚品牌Acne Studios進行少數股權投資。交易完成後，IDG資本和I.T集團將分別持有Acne Studios 30.1%和10.9%的股份。

品牌業績將不併入I.T.財務報告，此後I.T將有權提名一名董事及一名無表決權的觀察員加入Acne Studios董事會。

Acne Studios執行董事長Mikael Schiller表示，品牌將藉助IDG資本和I.T集團對於時尚、電商和線下零售的優勢，促進該品牌進一步的發展。

實際上，本次收購早有預熱，今年3月，Acne Studios就被傳出委託高盛為其尋找潛在買家，計划出售70%到80%的股份。而過去的十幾年裡，Acne Studios 1996年創立於瑞典斯德哥爾摩，定位為「現代奢侈品牌」。21年來以其簡單剪裁，乾淨冷淡的設計風格加上明星帶貨風靡，目前已經具備了成衣，配飾等完整產品線。

品牌創始人Mikael Schiller在接受採訪時曾表示：Acne的資金來自於生意的有機增長，品牌不會追求資本運作。

顯然，Acne的初心是要在被資本收編的商業世界保持純粹的設計感和時尚性。然而如今，Mikael Schiller的美好嚮往也不得不為業績疲軟讓路。

據BOF商業快訊報道：雖然在2013至2015財年的複合年均增長率為27.6%，擊敗了Moncler、Furla、MichaelKors等公司，並在德勤出的「全球奢侈品公司高增長20強」排名中位列第七。但近幾年，AcneStudios的熱度開始下降。據相關財報顯示，雖然2013至2016年Acne Studios實現營業額翻一倍的快速增長，但近兩年來增長開始顯露疲態。2017年開始，Acne Studios的銷售額和凈利潤的增長明顯放緩。

在競爭愈發激烈的時尚市場，獨立運營模式顯然無法抵抗變化的局面，而業務擴張又有賴於強大的資本背書。業內人士分析，Acne Studios需要一個強大的買家支持其快速成長帶來的財務困境。

I.T是個不錯的選擇。I.T一直是Acne Studios的合作零售商之一，與Acne可謂知己知彼。此外，Acne此前就表示品牌下一步將瞄準中國市場，今年12月15日，Acne更是在三里屯太古里開設了其在北京的首家旗艦店。

入駐中國內地20餘個省市的I.T集團有著豐富的經驗，無疑可以給正籌謀中國市場的Acne指路。I.T目前代理品牌超過300個其中還有5cm, b ab等多個自家潮牌。

不過，和所有被資本收編的獨立品牌一樣，Acne此後也要面對獨立設計調性和商業需求之間的平衡問題。被寄予厚望的獨立品牌Dries Van Noten便是前車之鑒。被西班牙奢侈集團Puig收購後，Dries Van Noten失去了對品牌和設計的絕對主導權。

對於Acne而言，被收編是好是壞尚未可知，不過對於I.T而言，這一舉動無疑是明智之舉。

I.T集團一直是多品牌零售巨頭。在截至2018年8月31日止的6個月內，I.T集團營業額同比增長11.3%至40.64億港元，毛利率為64%，凈利潤則錄得高達87.8%的同比增幅至1.13億港元。

江南布衣上市香港，如今又推出品牌集成店進一步加強品牌矩陣，I.T嗅到了威脅。時尚商業快訊引援業內人士分析，此次入股Acne Studios對I.T集團而言有著重要的戰略意義。在OFashion迷橙聯合Nielsen發布全球首個潮牌大數據研究趨勢及用戶分析報告中，Acne Studios被評為中國潮男潮女最愛的十大品牌之一。

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從丑鞋到潮鞋: UGG轉型之路

近日, 日本知名潮牌BAPE在官方Instgram證實了將與UGG推出聯名合作，據悉，本次聯名系列包括聯名服飾及鞋款，將BAPE經典猿人迷彩印花與UGG標誌性棕色鹿皮和羊羔絨結合，側面印有」BAPEST」標識Logo。

儘管該系列將於明年正式發售，具體信息尚未公布。但不難看出，這一舉措意味著依賴功能性擁有爆款單品的UGG正在積極向時尚品牌轉型。

UGG是鞋履生產經銷商Deckers集團下的王牌選手，其對集團的業績貢獻超過總業績的80%，此外，Deckers主營品牌還有Teva和Sanuk。

「我們的品牌革新是建立在When Fashion Meets Function 的基礎上，任何時候產品都不會放棄對舒適的追求。「 UGG中國區總裁Michael D.Wellman在接受採訪時曾經表示。

UGG正是憑藉極佳的保暖性及舒適性與其它鞋履品牌形成差異，一炮而紅。只是如今，這樣的打法不再「實用」了。

有分析指出，在年輕人「看臉」決定第一印象的時代，市場更新迭代速度加快，僅僅依靠性能已經很難成就一個品牌了，這從Crocs業績節節敗退可見一斑。

從Deckers財務報告來看：公司2017財年前三季度盈利9377.9萬美元，同比增長339.93%；營業收入15.03億美元，同比增長5.77%。其中，UGG業績帶動作用明顯。

儘管目前UGG尚未被消費市場拋棄，但其發展短板非常明顯，主打雪地靴的UGG受季節影響明顯，一年四季度，通常兩季度虧損，兩個季度盈利。UGG中國區副總裁曾表示品牌70%的銷售額來自冬季。

在年輕消費者喜好變幻無常的今天，缺乏持續穩定的業績無疑是品牌的重大隱患，為擺脫危機，UGG自2015年起一直轉型策略。

UGG的第一個打法是與潮牌聯合，藉助潮流品牌的時尚元素轉變其功能性定位。2017年巴黎男裝周上，UGG與法國設計師品牌Y/Project合作的過膝雪地靴迅速風靡，此後，UGG還和日本時裝品牌Sacai展開合作，這兩個品牌都是當下炙手可熱的先鋒設計師品牌，UGG革新的方式不可謂不大膽。

UGG的第二個打法是提高品牌奢侈屬性。早在2015年，UGG就推出了Classic Luxe Collection限量系列，並將工廠搬到義大利凸顯品質工藝，相應，價格定位提升90%。

此外，今年UGG中國區副總裁Oivier Lorans接受採訪時表示，鑒於年輕人對個性化的需求提升，未來還將考慮推出消費者定製款。

除了改變品牌形象，UGG也在積極布局線下市場，而其轉型的契機，是中國市場。

與歐洲等有豐富時尚歷史的地區不同，中國市場在接納品牌時顯然更包容。沒有太重歷史包袱的中國市場，像UGG這樣的還我品牌依舊可以輕鬆上陣，消費者對新的產品設計和形象較為敏感，有利於品牌挽回市場。

事實上, UGG也毫不掩飾其主攻中國市場的野心。

Lorans表示品牌未來三年的目標是在中國市場的認知度從45%提高到65%，並計劃新增100家門店。

目前來看，UGG的轉型策略初見起色，2017年，品牌在中國市場業績增長22%，連續獲得雙位數增長。

創新同樣取得成效。2017年秋冬季和Jeremy Scott和Phillip Lim的合作為品牌帶來了明顯的口碑提升效益。而去年發布的春季系列鞋款銷售額也達到了UGG總銷售額的22%。

不過，業界對於UGG改革依舊持觀望態度。此前有分析指出，UGG最致命的問題是缺乏持續創新的能力，其形象容易讓消費者產生厭倦；此外，線上市場爆發後，品牌設計雷同現象明顯，大幅稀釋品牌獨特性。看來，要讓品牌變得酷起來不是一件容易的事。

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義大利最具上市潛質企業最新排行榜：Valentino 再奪時尚行業頭名

義大利諮詢公司 Pambianco 與英國巴克萊銀行合作發布了「Le Quotabili 2018（義大利）最具上市潛質企業」最新排行榜。該排行榜旨在鎖定那些活躍在時尚、美容和設計領域，具有充足資金準備和明確定位，預計將在未來3到5年內實現上市目標的義大利企業。在時尚類拔得頭籌的依然是 Valentino（2017年，Valentino 就取代了 Armani 排名第一）。今年的榜單上，緊隨其後的是 Furla 和 Sportswear Company（Stone Island 品牌的母公司）。

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吳亦凡個人品牌A.C.E開售在即

12月26日晚，「A.C.E品牌官方微博」的認證微博號發出首條微博，宣布品牌即將開售，「A.C.E is coming soon」。目前，A.C.E的天貓旗艦店上顯示正式上線時間要到29號。而 A.C.E系BoF 500成員、音樂創作人、演員吳亦凡個人配飾品牌.

A.C.E的產品分為「無畏」、「A.C.E」、「TENNIS」、高級定製四個系列。風格偏向街頭及亞文化，與吳亦凡本人所創作的音樂類型存在共同點。

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Nike 總裁 MarkParker 宣布品牌將於 2019 年實施新目標

據Hypebeast報道：在Virgil Abloh 似是而非地預告 Nike 聯名「THE 10」系列即將結束後不久，近日在 Nike 的財報電話會議上，總裁 Mark Parker 便表示，公司將於 2019 年實施新目標，會以「相宜價格」發展鞋類業務。與此同時在電話會議期間，MarkParker 還透露 Nike 將會為男士推出一系列新的瑜伽服，更將會把 RFID 間片植入鞋中，有助於鞋款收藏家對其收藏品進行編目。

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加速布局中國市場 Champion12月新開8家店

美國運動品牌Champion昨日在青島海信廣場開設全新門店，是該品牌本月在中國市場開設的第7家門店，第8家將於月底在杭州下沙百聯奧特萊斯開業。此外，Champion還於本月先後入駐哈爾濱遠大購物廣場、蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長沙友誼商城和重慶華潤萬象城。截至目前，Champion在中國市場的門店總數已增至41家，這離品牌中國首店開業僅一年多時間。

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Miu Miu全新精品店 重慶萬象城揭幕

近日，義大利時裝品牌Miu Miu全新精品店在重慶萬象城開業，該店鋪總佔地面積約為300平米，店鋪內部展售配飾、手袋、鞋履及成衣系列。

今年，Miu Miu繼續深入中國市場。11月22日，Miu Miu將6月在巴黎舉行的2019早春系列發布會搬來上海進行重現。時隔7年，Miu Miu二度在上海辦秀。2011年，Miu Miu曾在地標性的柏悅酒店舉辦以20世紀40年代為主題的時裝秀。今年，Miu Miu也與頗具話題性的楊超越進行了合作。

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2018 CBNData「年輕不合理·2018第一財經數據盛典」 在上海舉行

12月21日，由第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）主辦的「年輕不合理-2018第一財經數據盛典」 在上海舉行。本次盛典以消費分級時代下的「年輕人」為主題，攜手近30位互聯網行業領袖，聚焦年輕消費力，預見未來商業世界的重塑力量。

CBNData首席數據洞察官陳湛在解讀報告時指出，「80後是中國互聯網消費的中堅力量，但90後的消費力正迎頭趕上，線上人均消費持續走高，成為本輪消費升級的重要驅動力，二線及以下城市的』小鎮青年』群體消費潛力巨大；作為互聯網時代的原住民，以90後為代表的年輕消費群體不再具有整齊劃一的特徵，他們的職業觀、生活觀和消費觀更為個性，展現出興趣優先、注重體驗、理性消費等多元特徵，而這些都影響著互聯網消費的未來走向。」

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Prada掌門人拆分個人投資公司進行資產重組

據華麗志報道：義大利設計師 Miuccia Prada 的個人投資公司 Ludo Srl 將會進行重組，將「所有不動產、藝術品投資、流動資金和其他證券以及一些借記餘額」進行拆分。

據義大利媒體報道，拆分完成之後，Ludo Srl 將會成立兩家子公司 Ludo Due和Ludo Tre。LudoDue 將負責管理 Miuccia Prada 的產業投資，而Ludo Tre 將負責管理她的不動產和藝術投資。

Prada 集團證實了Ludo Srl公司正在進行重組的消息。

Ludo Due 和 Ludo Tre的註冊資本均為 10萬歐元，完全由 Miuccia Prada本人擁有。一份備忘錄中顯示，Ludo Tre 負責管理的藝術品的總價值達到4230萬歐元。

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加入素食美容行列，德國消費品巨頭漢高推出新品牌 Nature Box

德國消費品巨頭漢高集團（Henkel AG）加入素食美容行列。近日，漢高推出了名為「Nature Box」的全新美容品牌，主打素食洗護和美容產品。

Nature Box 專門提供用冷壓油、純素食配方和可持續原料生產的護髮和美容產品。Nature Box 將推出5條產品線，所有產品的包裝都鼓勵消費者回收利用，其中25%的包裝是由消費後再生塑料製成的。

冷壓已經在高端美容市場佔據了一席之地，Nature Box 的推出有望將這一技術普及給大眾消費群體。漢高營銷副總裁 Xenia Barth 表示：「含有冷壓油的天然配方有助於防止皮膚乾燥，滋潤並改善膚質，使皮膚和頭髮看起來既健康又柔軟。」

版權聲明

本文系騰訊時尚旗下時尚商業評論

《門道Fashion》獨家稿件

未經授權，不得轉載。

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