D&G新廣告又出幺蛾子？外國網友怒了：求求設計師快做個人吧！

距離杜嘉班納（Dolce&Gabbana）辱華事件，已經過去一月有餘。

在這一個月的時間裡，我們見證了

一個國際奢侈大牌是如何憑藉「自己努力」，一步步跌落神壇，徹底失去中國市場的過程。

然而，正當這件事塵埃落定之時，最近在INS上，他們又因為拍攝的一期廣告大片，再次引來網友圍觀吐槽。

D&G 新拍廣告惹麻煩

引外國網友吐槽

這幾天，D&G（Dolce&Gabbana）在Instagram上傳了一系列在

義大利卡普里島

拍攝的廣告片。

俊男美女的模特，走在沙灘上，

似乎想要以一種「誤入者」的姿態，和當地文化風俗來個大碰撞。

比如穿著時尚的模特在街頭，

和這些普通人走在一起，合影留念。

以及畫面里出現這種

對比強烈的身材差異。

本來D&G還指望這次廣告大片，帶給觀眾一次全新的體驗，結果沒想到，

換來的還是無法抹除掉的嘲諷。

因為每一張的評論底下，都是網友們的指責聲音：

「這個女人太可怕了，太瘦了，她只剩下骨架。」

「請讓她多吃一點」。

「想問D&G官方，為什麼要拍這樣的廣告，你想說明什麼，你看大家都在平靜的度假，難道你不覺得打破了這種愜意嗎？」

「這是一場自戀與歧視的拍攝過程。」

「很俗氣的活動。」

「這是我見過最糟糕的一次D&G 宣傳產品」

「希望你們趕快換廣告公司拍攝吧」。

「關於杜嘉班納，我真的對這次的表達方式覺得很失望，他們拍攝的模特以一種高高在上的方式嘲笑著他人，還自以為是高級臉，讓我覺得很是不快，我覺得你們該改變一下自己的態度。」

而之所以引起網友反感和不滿，主要問題還是在於

廣告中的模特和現場畫面的不搭調。

畫面中的

模特畫著精緻的妝容，衣著靚麗的服飾

，而與此對應之下，普通人則穿著普通的比基尼，

一副

素顏度假的樣子。

這一幕像極了

2017年4月，D&G在中國拍攝的一組市場宣傳照。

模特身穿杜嘉班納的時裝，在北京的一些地標建築（長城、天安門等）與普通市民合影，

似乎想要營造一種「以遊客身份體驗當地生活」的氣氛。

然而當時這組照片，也引起業內以及普通網友的不滿。

同樣的拍攝套路，D&G 還在香港和日本等地採用，但是對比下來，

只有日本那一組取景地相對多元化，

既有現代化的高樓大廈，又保留傳統的日式街道。

日本拍攝地

而中國的拍攝地點出現的大多都是

落後、破敗的街景，

也因此透露出西方世界對東方文化的一種刻板印象。

但矛盾的是，這種刻板印象被放大後，

竟然成為一種象徵東方文明的文化符號，還被頻繁出現在時尚大牌的設計之中。

設計師憑空想像

無法引起共鳴

紐約時報的一名作者，就對不同文化在時尚設計中的應用，發表過自己的看法。

她指出，

目前大多數的大牌設計，不去考慮文化差異的背景，反而想用簡單的文化符號，附加在商品之中，似乎就達到所謂的文化相融了。

尤其是設計師不了解這種文化符號的來歷，就無法在商品中賦予它真正的含義。

說到這裡，不免想起維密在中國市場的表現。

為了儘力貼合中國市場、迎合消費者，維密設計師「煞費苦心」。

以為在內衣中添加「龍」的元素符號，就是中國風。

當然有龍的地方，怎麼少得了鳳？

這種龍袍加身的戲碼，成了場上不可或缺的重要元素。

而這些設計之所以讓我們看起來覺得異常怪異，就是因為沒有考慮每個文化符號背後的意義是什麼。

這也是大多數品牌設計面臨的問題，只懂得去用文化元素去進行表面的裝飾，卻不知道

將文化注入品牌中、揉碎再重建其價值。

尤其是近年來，中國作為不可忽略的消費群體，佔據大半部分奢侈品牌的銷售額市場，

吸引更多品牌想要融入我們的文化中來，可是這些品牌顯然沒怎麼用心。

尤其是Gucci的審美，我已經不知道怎麼評價了，先不說這搭配，就說這件設計的衣服，

兩條龍盤踞在胸口兩側

，請問你是青龍幫的嗎？

再看看這雙靴子，這怕不是為了登基用的吧。

衣服上關於中國的元素全齊了，但問題是，這種設計真的是一種東方和西方文化的碰撞嗎？

再看看今年一些大牌的豬年限定款，更是讓人感到無力吐槽。

LV簡單粗暴直接，弄一個

豬豬鑰匙扣的造型

，就當是明年的限定款了，不過你確定這不是設計師用邊角料做的嗎？

Becca的豬年限定高光也沒好到哪兒去，似乎擦在臉上，就是這條街最可愛的豬豬女孩了。

再來看M·A·C為明年的新春限定也是下足了功夫，還請了雎曉雯來拍攝Look.

除去模特不說，

大量面積的使用紅色和「福」字，堆積在一起只覺艷俗，

並沒有讓人有消費的衝動。

而以上這些雷區，都是因為中國文化無法得到適當理解，造成失真的表現。

這種

直接將

代表中國文化的元素、鑲嵌進去，不加修飾

，就只能讓大家對每年大牌的新年限定，產生了看好戲的心態。

正如帕森斯設計學院時裝學院院長布拉克·卡克馬克所說，「雖然越來越多的公司將自己重新定位為以價值為導向的企業，

但大多數企業並沒有足夠深入了解其設計的歷史和文化背景。

如何理解不同文化的背景和歷史，再通過一種特定手法呈現給消費者，可能是接下來這些奢飾品牌需要好好考慮的問題。

不過，也有成功案例，大家可以洗洗眼了。

二十多年前，1993年，美版《VOGUE》就曾在上海和桂林拍過這樣一組大片，非常地道的

還原了九十年代中國的風情。

模特名叫Linda Evangelista，看看這種風格，絕對讓你得到視覺上的滿足。

模特和當地景色融為一體，似乎並不覺得多麼突兀：

甚至很多時候，模特的存在似乎成為一種美式文化符號，

以渾然天成的方式，融進中國的街頭巷尾

，這樣的呈現，才更能打動人心。

你看，二十年前都能做到的事情，怎麼現在卻鮮少看到呢？

但願下次再見這些奢侈大牌，能夠努努力爭點氣，做點好玩有趣的東西。

Ref：

https://www.nytimes.com/2018/12/21/fashion/fashion-racism-cultural-appropriation.html?smid=tw-nytfashion&smtyp=cur

https://www.instagram.com/p/Br0WM-iBQdP/

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