蘇寧發布2019彩電進化論：進入「7」時代

2018年終收官在即，彩電市場量額齊跌成定論。市場需求下滑、價格競爭激烈、產品迭代快速、線上市場增長紅利消失都使得今年的彩電市場格外寒冷。

那麼，對於即將開啟的2019年彩電市場，前景是否樂觀?又會有哪些行業亮點?蘇寧給出這樣的答案。

高端大屏趨勢依舊 客廳迎來「7」時代

年貨節大幕拉開，面對即將到來的2019元春團聚，消費市場反饋了強烈的換新需求。蘇寧指出，目前彩電市場以替換需求為主，在消費升級的大環境下，消費者對更大尺寸、更美外觀和更高性能的產品有了更高追求。

尺寸方面，65吋和75吋成為今年的成長焦點。線上市場，根據中怡康監測數據，2018年整體市場累計零售額同比增長4.2%，65吋和75吋電視增幅遠超整體水平，別達77.2%和190.5%。線下市場，整體市場累計零售額同比下降15.6%，而65吋和75吋逆勢增長，高達13.2%和69.5%。

蘇寧大數據顯示，2018年75吋及以上超大屏銷量增長708%。隨著產能加大、產品成本下降、2019年65吋至75吋以上彩電的消費門檻會進一步下降，市場進入7時代，大屏趨勢不可阻擋。

激光電視爆髮式增長 百吋也有親民價

2018年，激光電視銷量呈現井噴式增長。2018年前三季度，激光電視行業累計銷量達到10.3萬台，進一步延續了上半年「上漲」的態勢。而在蘇寧渠道，2018年1-11月，激光電視更是實現了469%的增長。

蘇寧認為，激光電視之所以成為今年彩電市場的消費「爆點」，緣於大屏顯示新品類從技術、價格以及品牌參與度等各維度發展相對成熟。尤其海信今年5月推出具有普及意義的激光電視L5， 80吋光學抗光幕價格僅需19999元，成功打開了激光電視4K普及的大門;而長虹激光電視則將百吋大屏和人工智慧完美結合，為消費者增加了更多選擇。

線上線下高效融合 平台價值全面釋放

蘇寧彩電相關負責人指出，隨著生活水平的提升，消費者越來越關注彩電產品的科技感、服務性和藝術性。「低價驅動消費」的作用面正在縮減，符合或著超出消費者預期的高端產品比以往更容易打開市場，大屏已經成為高端電視產品的新標配。

不過，產品技術與消費者的距離總是隔著「最後一公里」。而蘇寧線上線下的全渠道高效融合模式，就是打通這最後一公里的關鍵。通過對10000家線下互聯網門店的場景化改造，讓消費者對高端大屏產品看得見摸得著，對銷售可以起到直接促進作用。零售雲更是將高端產品送到品牌難以觸達的四六級市場，為用戶提供全面的產品展示，刺激換新需求爆發。

2018年的彩電行業，無論是用「寒冬」還是用「深度調整」來形容，都是值得紀念的一年。因為，巨人想要跳躍，必須首先下蹲。這決定了2019年，彩電業必然會迎來一個「突破」時刻。

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