【日本的老齡化】日本70幾歲男性群像（一）

作為老齡社會的先進國，日本對於老年人的研究非常熱心。特別是70-79歲的老年人被稱為「人生最後的黃金期」。他們趕上了退休金比較豐厚的時代，不像現在的年輕人一樣擔心自己退休之後能不能拿到足夠的錢養老。到了70幾歲，父母的看護任務已經結束，子女也是各自獨立，再加上身體還算硬朗，可以說各方面都非常自由自在。因為以後的70-79歲的老年人會越來越多，所以三菱綜合研究所在這幾年著重於研究70幾歲的老年人的各個方面。

然而其實，社會上對於老年人的研究總有點以偏概全。事實上無論是通過我們自2012年起對1.5萬的50歲以上的中老年人的問卷調查，還是對300位50歲以上的中老年人日常的定性調查（常設型MROC（Marketing Research Online Communities）），都可以得知，通過不同的分析軸可以對他們進行不同的分類，從中可以看到不同的價值觀，生活方式和消費點。在市場分析的方法中，製作「人物像（persona）」是一個實用的方法。通過定量定性的分析，用合適的分析軸區分出不同特點的假想人物。從而比較明確地理解不同類型生活者的特性以及接近方式。

這次我們先來看看一部分70幾歲的男性的人物像。

筆者製作的男性人物像的分析軸是經常和大家一起玩還是自娛自樂，以及和老伴關係親密與否。通過這兩條分析線，可以看出同樣的年齡段，不同類型有著不同的特點。

圖 1 70-79歲日本男性的人物像

1 超級爺爺

谷口和夫（化名）今年74歲，和太太住在東京附近的埼玉縣。有1子1女，孫子孫女5人。關西兵庫縣出身的谷口先生是位里外都特別活躍的老爺子。他的人生信條是，無論到什麼時候都要抱著下一個夢想，下一個希望活下去。最近他的兩個夢想是，到2020年去東京看奧運會的現場，以及等著現在還是中學生的孫子長到20歲的時候一起喝酒（日本的飲酒法定年齡為20歲）。

和很多日本的老年人一樣，60歲公務員退休後的谷口先生一直到70歲都在工作。為了自己以後考慮，他選擇在老年人看護機構工作了10年。然而，認識到了很多內部情況後，他下定決心以後一定能不去就不去，因而各位注重自己的身體健康和腦部健康。

對於家人，谷口先生可謂是個好丈夫，好爸爸。他很早就意識到，自己和太太是要一起走到人生終點的伴侶，所以格外珍惜。另外，經驗也告訴他，和太太抗爭也沒有用，所以乾脆選擇了順太太的心意，也努力把自己的心意用語言表達出來。比如做飯很好吃，謝謝妳一直做家務等等。谷口先生特別疼愛孫子孫女，和他們用line（日本版的微信）視頻通話是人生樂事之一。他和老伴的存款打算都留給他們。所以從現在就在找尋合適的財產轉移方法（日本的遺產稅，贈與稅很高）。每年過節過生日也會精心挑選禮物。從這樣的交流中，谷口先生感受到了生命的傳遞的和人生的希望。

谷口先生愛好攝影和社交。從以前的膠片相機，到單反，微單，蘋果手機，一有新品上市總是躍躍欲試。無論是自己的小孩，孫子的運動會還是大家的集會，總少不了他又攝影又錄像的身影。特別是他經常和同伴們去參觀古老的庭院，到日本其他地方旅行。通過女兒指導和自己的努力探索，現在的谷口先生可以通過手機的軟體，輕輕鬆鬆地將所拍攝的照片和錄像製作成精美的影集或者DVD，作為紀念品分發給同行的夥伴們。這永遠是最受讚賞的事。谷口先生也從這樣的活動中感受到了自己為他人有做貢獻的快感，自費也是樂此不疲。

從這個簡約的人物像中可以得知，對於超級爺爺而言，無論是在家庭里還是社交上，他們都是中心，也非常活躍。他們最為重視身心健康，把為家庭為社會做貢獻作為自己的人生目標，也積极參与各種活動。從各方面來說，都是企業值得重視的對象，從中獲得巨大的商機。

2 總提當年勇的老爺爺

另一位也是非常愛社交的「總提當年勇的老爺爺」則不太一樣。

田中勲（化名）今年76歲，和老伴住在盛產好米美酒的新潟（xi4聲）縣。他在一家製造業領域工作了40年，現在作為技術人員，經常受邀出去工作。

田中先生信條是，自己是為了「外面的人」而活，也就是說，自己的安身之處不在家，而在外面。

這樣的結果就是，雖然田中先生在生活上100%都在受妻子照顧，兩人之間卻幾乎沒什麼交流。田中太太性格外向，愛說愛笑，這樣田中先生忍受不了，總想逃離。自己的小孩，孫子，兒媳都和老伴關係好，經常一起出去玩，只有他自己一個人行動。只要一在家，總會聽到抱怨自己的聲音。因而他「強顏歡笑」也要出門。其實可以察覺，田中先生與其說是討厭和家人交往，倒不如說是不會和家人交往。作為最典型的日本工薪族，在工作的時候幾乎沒有在家好好待過的。繁忙讓他錯失了小孩的成長，和妻子的交流。這在退休之後就暴露出了這樣的弊端。

田中先生在外面很是活躍，無論是和網球小夥伴們每周一次的練習，還是和以前公司同事們的聚會，對年輕人們的指導，每次都是樂此不疲。因為常出門見人，這個人物像是最在外表上花費時間和金錢的。因為知道紫外線會讓皮膚老化，田中先生從很早就開始用防晒霜和有防晒功能的唇膏，並且隨著年紀增長，開始選用保濕性好的身體乳。在服裝上也是如此，重視TPO（是有關服飾禮儀的基本原則之一，即著裝要考慮到時間「Time」、地點「Place」、目的「Object」），心情和款式。可以說是非常愛打扮的老爺爺了。

只看了2個人物像，就可以從中知道同樣是70幾歲的日本男性，同樣是社交廣泛，經常和大家一起玩，通過和妻子關係的親疏就可以有很多不同的特點和消費點。下次我們再看看喜歡一個人玩的2個人物像，相信一定會給大家不同的啟發。

供稿 三菱綜合研究所 研究員劉瀟瀟
編輯修改?照片 客觀日本編輯部

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