Spotify 又把歌單玩出了花，這是他們第三年用歌單來做盤點

在各類年度盤點中，Spotify 一直是獨闢蹊徑——通過琢磨平台上的歌單數據，發現並分享用戶的微妙情緒，今年他們也用自己的方式回顧了這個「料你也不敢再經歷一次」的 2018 年，他們說：

人們為了逃離瘋狂的 2018 年，人們自製了 367 個安撫自己的平靜冥想（Calm meditation）歌單，還有一個打錯了的蛤蜊冥想（Clam meditation）歌單。

這其實來自他們投放在全球 12 個國家的廣告牌，在上面用調侃的方式回顧這一年的音樂潮流和好笑的用戶自製歌單。連續三年，這家世界最大的流媒體音樂服務商已經把年終的歌單營銷變成了一項新傳統，但相比於前兩年的主題，「感謝 2016，這年真的很奇怪」和「2018 小目標」，今年的主題 #2018 wrapped 並沒有一個清晰的主線，出現在廣告牌上的內容多是一些和重要的時間節點，或者今年的熱門事件相關的歌單小數據，比如說：

皇室婚禮還是挺令人高興的，有人製作了名為「皇室婚禮就在明天啦！！！」的歌單，但奇怪的是時間在哈利梅根大婚 22 天后——

關於上帝到底是位男士還是女士，歌單給出的回答是，女士，以 28802：9 的壓倒性優勢——

關於今年的藍黑白金裙子事件——那個模糊的發音你聽著是「Laurel 和 Yanny」，體現在歌單上的表態相差就沒那麼懸殊了，人們分別創建了有 3754 個 Laurel 歌單和 1059 個 Yanny ——

想必那位粉絲的自製歌單「我特么才不管日曆怎麼說，現在就是聖誕節」現在已經得到了真正的告慰——

這個每年一度的用戶數據營銷由 Spotify 的品牌部負責，最初靈感來自 2015 年年終的「Year in Music」系列。當時這個系列關注了不同地區的用戶愛好（其中就有這樣的標語：抱歉，威廉斯堡，哦不，一點都不抱歉，比伯的歌在這個區被聽得最多），為公眾提供了一種有意思的視角。

對於今年的變化，Spotify 的全球創意總監Alec Bodman 對《連線》雜誌說：過去幾年我們都在強化這個項目的營銷性質，今年我們更多地把它看做是一個內容輸出平台，用來傳達我們的極具辨識度的聲音，讓人們在這漫長的一年結束時有個好笑的值得慶祝的放鬆時刻。

用平台上最核心的 UGC 數據開點腦洞，讓用戶感到 Spotify 真的很懂很會玩。這的確是一個很妙的和消費者推心置腹的方式。但同時它也傳遞出一些令人不安的事實。即我們最隱秘和私人的音樂時刻，正逐漸被轉化為數據，被人洞悉，並且有可能成為這家公司和廣告商談判時開出的價碼。

《衛報》記者 Arwa Mahdawi 此前寫了一篇文章討論了「Spotify 能知道你什麼時候心情不好，為什麼說這事兒其實挺可怕的」。她說，在過去幾年裡，Spotify 一直致力發展自己的數據分析能力，根據用戶的性別、年齡、地區、歌曲列表、聽歌習慣等信息來更準確地識別用戶情緒。2016 年 Spotify 還宣布和網路廣告平台 Rubicon Project 合作，通過提供相關的用戶分析數據，在實時競價平台上使廣告商能夠更有針對性地打廣告。

感謝理解，但理解之後我們的數據還會被用作什麼，可能是比為一個腦洞營銷喝彩更值得關心的事。

題圖來自：鄭舒雅

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