2018網路直播冰火兩重天

對於今年的直播行業來說，年初的熱鬧和年末的寂寥，簡直是冰火兩重天。

今年1月，直播答題突然火爆，映客、陌陌、一直播等平台紛紛入局，一度讓人以為直播將迎來第二春，但隨著監管介入，熱鬧戛然而止。直播平台在內容方面的整頓持續了一整年，到了年末更顯寂寥。

熊貓直播資金鏈斷裂的消息傳了數月，至今融資沒有下文。期間，一直播賣身微博、鬥魚被曝裁員、全民直播倒閉、薄荷直播和土豆泥直播在同一天宣布將停服。「直播寒冬論」愈演愈烈。

而另一邊，已經上市的直播平台，天鴿互動、YY、陌陌、虎牙、映客等，直播依然是其最賺錢的業務，貢獻了75%以上的營收，YY、虎牙、映客的這一數據超過90%，付費用戶數也在穩步增長。

經過兩年的大洗牌，直播行業頭部效應凸顯，中部平台開始抱團取暖，尾部平台則面臨淘汰。資本層面，也在向頭部平台聚攏。

全年逾百億融資額過半來自鬥魚虎牙 下半年僅3起融資

與「千播大戰」時期動輒數百家平台獲得融資的盛況相比，今年的資本市場愈發冷靜，直播行業融資節奏進一步放緩。據TechWeb不完全統計，2018年直播行業共發生10起融資，其中下半年僅3起融資，而在2017年上半年，行業獲得融資併購的就有17起。

在融資金額方面，2018年全年的融資額與去年上半年相當，都在百億元的體量。但今年的融資門檻進一步提高，幾乎每起融資金額都在億元級別，虎牙和鬥魚的融資總額近11億美金，頭部效應凸顯。

在這10起融資中，D輪及以上的融資有5起，佔到一半，分別是荔枝FM、觸手直播、鬥魚、微吼和BIGO LIVE。值得一提的是，遊戲直播、語音直播和海外直播表現亮眼，7起融資與之相關。

事實上，直播平台出海早已不是新鮮話題，據不完全統計，目前已有7大平台在海外建立了直播平台，包括YY旗下BIGO LIVE、獵豹移動旗下Live Me、觸手直播旗下game.ly、虎牙旗下Nimo TV，以及與Kitty Live合併的Mico，還有從Live Me獨立出的手游直播平台Fluxr TV，從BIGO LIVE單獨拆分的專註手游直播的Cube TV，這些直播平台都集中在遊戲和秀場領域。

海外移動應用數據分析平台Sensor Tower公布的數據顯示，今年9月中國海外視頻平台APP收入TOP 20中，BIGO LIVE位列榜首。遊戲直播出海則是借了中國遊戲出海的大船，除了虎牙和觸手直播之外，鬥魚也在強調國際化，將鬥魚嘉年華更名為「國際鬥魚節」，融入國際化元素。

此外，遊戲直播受青睞也與電競產業的迅猛發展有關，IG英雄聯盟S8奪冠引發的連鎖反應和熱度，讓人看到這一領域的巨大潛力。早期的秀場直播平台早已開設了遊戲直播板塊，風頭正勁的短視頻平台快手、西瓜視頻等也在布局遊戲直播。

語音直播從去年開始成為音頻巨頭的新布局點，荔枝FM、喜馬拉雅FM、蜻蜓FM三巨頭相繼轉型語音直播，陌陌等直播平台也強勢切入，不過到了今年下半年，語音直播聲量漸小，音頻三巨頭喊得更多的是知識付費。

資源向頭部平台聚攏 中小平台掙扎求生

自去年開始，直播行業進入洗牌期，行業集中度加速提升。頭部平台扎堆上市，第二梯隊平檯面臨生存難題，或重尋市場定位，或抱團取暖，其他小型平台則面臨淘汰，幾乎沒有好消息傳來。

頭部平台方面，虎牙於今年5月11日率先上市，兩個月後，映客在港交所掛牌交易。虎牙直播CEO董榮傑在敲鐘當天稱，「我們認為遊戲直播行業可能從今天開始，從今年開始，已經進入到了一個利潤的競爭階段。」

目前，已經上市的直播平台都已經實現盈利，從映客、虎牙、YY、陌陌最新發布的財報來看，直播仍然是其最賺錢的業務，在總營收中的比重都在75%以上，而付費用戶數的穩步增長則意味著用戶粘性的穩固。

今年初，鬥魚COO程超在接受媒體採訪時透露，「有IPO的計劃，仍在籌備中」。當時有消息稱，鬥魚或於今年在香港IPO，如今來看已經不可能了。雖然目前還沒有確切的上市時間表，但鬥魚在去年已經宣布實現盈利。

此外，遊戲直播第一梯隊的觸手直播也對外表示，在「著手準備IPO」。今年初，觸手直播完成1.2億美元D+輪融資，引入了谷歌、愛奇藝等投資者，CMO楊淑玉稱，觸手直播預計今年營收將保持高速增長。

相較而言，中小平台的日子就沒有那麼好過了，缺錢是它們面臨的共同難題。上市無望的花椒直播選擇抱團取暖，在6月27日與直播界鼻祖六間房展開重組，組建新集團公司，以穩固雙方的行業地位。

一直播則賣身微博，在微博第三季度財報電話會議上，微博CEO王高飛確認微博收購一直播，並將用1到2個季度對這兩個產品進行融合和優化。

臨近年底，中小平台的壞消息也有點多。熊貓直播資金鏈斷裂的消息傳了數月，最近還被前一哥PDD告上法院，頭部主播已經接連出走，官方曾在今年7月對外稱近期會有資本動作，但是融資還是整體出售，至今沒有下文。

全民直播也被曝欠薪，老闆跑路，在上海的註冊地點人去樓空，三大頭部主播先後停播。天眼查信息顯示，全民直播最新一輪融資發生在2017年3月，熊貓直播最新一輪融資在2017年5月。

熊貓直播和全民直播的欠薪傳聞還在持續發酵，12月3日，背靠網易的薄荷直播宣布將停服，同一天，土豆泥直播也宣布將停止服務。對於中小平台來說，直播寒冬似乎真的已經來了。

強監管持續整年 直播行業趨於規範

網路直播行業伴隨著亂象和爭議一路成長，在其成長過程中，監管從未缺席。今年以來，從除夕前夕整治直播答題亂象開始，幾乎每個月都有監管政策出台，直播平台在內容方面的整頓力度達到最大。

2018年第一周，在線直播答題突然爆紅，一度被視為直播行業新的風口。但熱鬧背後也出現了外掛橫行、數據造假等亂象。2月中旬，國家新聞出版廣電總局出手整治。沖頂大會、芝士超人、百萬贏家、百萬英雄等直播答題平台在整個春節期間都不見蹤影。

進入3、4月份，監管部門對直播涉黃問題進行集中整治，泛果、星雲直播等一批涉黃平台被查封，哆咪直播、貓咪直播和女神直播三家網站被註銷，YY、鬥魚、花椒、映客等18家直播、短視頻企業被召集開會，要求加強內容安全管理。

6月份，監管部門集中整治了各大平台涉色情低俗問題的ASMR內容，7月約談嗶哩嗶哩、秒拍等16款直播短視頻平台負責人，對其中12款平台作出下架處置。

8月，全國掃黃打非辦發布《關於加強網路直播服務管理工作的通知》，要求有關部門落實用戶實名制度，加強網路主播管理，建立主播黑名單等制度。

從2016年的許可證准入制度、主播黑名單機制到如今集中清理下架，直播行業的監管越來越嚴。那些對涉黃、暴力等亂象睜一隻眼閉一隻眼的直播平台都將加速被淘汰。

另一方面，監管對主播內容的管控也肅清了不良的網路風氣，「喊麥哥」MC天佑因內容低俗被全網封殺，復出無望。鬥魚一姐陳一發因不當言論被封殺，虎牙莉哥以及鬥魚B總001、錢小佳等被封停整頓。

總結

直播戰役打到今天，行業紅利期已過，平台和整個產業鏈都不再能依賴簡單粗暴的增長紅利。平台需要重新審視自己，尋求市場定位，精細化運營。

從發展前景來看，各大平台之間的差距還在不斷凸顯，頭部效應會進一步加劇，未來用戶、公會和主播會進一步聚集到頭部平台，而隨著監管力度加大，一些中小平台無法再靠打擦邊球內容吸引用戶，生存壓力將加劇。

與此同時，短視頻的影響也會持續，一方面與直播平台爭搶用戶，一方面向直播領域拓展。事實上，從去年開始直播平台便紛紛介入短視頻領域，快手、抖音等短視頻平台也在陸續開放直播許可權。直播與短視頻優勢互補，相互融合的趨勢在不斷凸顯。

但這並不意味著直播行業在走下坡路，中國信息通信研究院發布的數據顯示，2018上半年，中國網路直播行業景氣指數同比增長20.4%，呈上行態勢。雖說短視頻的迅速崛起搶了直播的風頭，但直播行業還在向前行進，在一輪又一輪的洗牌下，直播的未來依舊可期。

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