2018「批片」生死劫｜獨舌年稿之七
2018尚未遠去，2019年第一部分賬大片《大黃蜂》和第一部引進批片《奎迪：英雄再起》早就預定了1月4日。而在1月11日，更有《養家之人》《22年後的自白》《德魯大叔》《命運之夜：天之杯》4部批片同時上映，這其中，不少片子的公映許可證顯示為2018的指標。
《印度暴徒》應該是2018年最後一部引進分賬片，它的公映許可證編號為：電審進字[2018]第99號，這意味著2018年拿到公映許可證的引進片總數為99，除掉34部分賬配額，2018年的獲批的批片數量為65部。再加上上一年拿到公映許可證的批片延期到今年，2018中國上映的批片數量應該在70部左右。
儘管沒有成文規定，但中國市場的批片和分賬片的數量一直維持1：1的比例。從2016年開始，這個默契被逐漸打破。隨著中國電影市場的狂飆猛進，批片市場與之共沉浮，無數買家湧入跑馬圈地，在資本泡沫被擠掉之後，批片市場也開始重新洗牌。
印度日本成為主角，2018年批片無爆款
不管是分賬片還是批片，中國市場的引進片還是以美國電影為主，或者說得更準確一些，以英語片為主，其次是日本、印度、俄羅斯，再次是其他小語種電影。和去年相比，2018年批片市場最大的特點是無爆款。
2018年引進的日本批片
2018年，中國市場共有16部日本批片引進，其中一半都是動畫劇場版，除了哆啦A夢、柯南等少數IP之外，日本動畫電影的票房浮動也很大。
《龍貓》在首映30周年之際第一次登陸中國大銀幕，憑藉超高的人氣斬獲1.5億票房。和動畫電影相比，日本真人電影在中國一直很不景氣，《小偷家族》以9600萬的成績創下日本真人電影中國市場的紀錄。
以《神秘巨星》為始，《印度暴徒》為終，2018年共計10部印度電影出現在中國的大銀幕，超出過去8年的總和。在這10部印度電影中，由阿米爾·汗出演的兩部都屬於分帳片，其餘8部為「批片」。《神秘巨星》和《印度暴徒》並非批片，而是分賬片，這是一個新現象。
2018年10部印度引進片中印市場票房對比
眾所周知，從2012年開始，我國每年引進分賬片34部，而其中多為好萊塢大片。這兩部印度影片為何能成為佔據寶貴份額的分賬片？
今年年初，每經影視採訪協助這兩部影片引進的片商創世星影業CEO柳權，他的回應是這樣的，「一般來說，不管是任何國家的電影，只要體量足夠大，在分賬片指標允許的情況下，可能都會做分賬片的嘗試，體量小一些一般都是走批片，難度在於怎麼讓他們（中影、華夏）認定影片的影響力和體量。」
2018年其他有代表性的小語種批片
卓然影業CEO張進也告訴影視獨舌：「並沒有明文規定分賬片指標一定是給好萊塢六大製片廠，一般來說，只要是大片廠的大項目，都有機會成為分賬片。」卓然影業去年協助引進《小蘿莉的猴神大叔》《蘇丹》兩部印度電影，張進認為西班牙片、法國片在中國還有機會。
資金風險或許可控，政策風險難以逾越
從宏觀層面來看，電影局調控的終極目的是：在保證中國電影市場份額領先的前提下，進一步增加文化多樣性。隨著國產電影票房的增長，批片市場相應也就獲得了更多的指標，另一方面，資本湧入，批片市場增加了不少新玩家，他們在海外拿了不少片子，報審的片子也大為增加。
但最近政策口子已經開始收緊。啟泰文化董事長楊碩透露，這兩個月已經有37部批片被電影局退回來了，不予引進。什麼片都買進來，這是有問題的。
「以前批30多部片子，報的可能是60來部，那就是50%的通過率。今年報到局裡的片子據了解有300、400部，就算現在批片數量增長到70部，也不到20%的概率，有大量影片會被退回。」
勵行至上影業董事長金頌在前期參與了《印度合伙人》中國區權益的投資，在他看來，這是一部「小成本、正能量、大情懷」的電影，非常適合中國觀眾。目前，他正在考慮投另一部明年即將引進的印度電影《寶萊塢機器人之戀2》，這部特效大片以8500萬美元的製作費創下印度電影的新紀錄。
金頌同時也是金海鷗·國際新媒體電影節的創始人，他以電影節為渠道，和海外片商建立了關係，批片就是他整合資源進行變現的一種方式。
「和院線電影相比，我更傾向於投資批片，風險可控，成本不需要太高。最關鍵是可以看到成片。批片就是用網大的投資，搏一個院線電影的票房。網大精品化之後，基本上500、600萬一部的有很多。」
楊碩則強調「批片圈」有非常高的壁壘和專業性，不是任何人都可以遊刃有餘。「大家一直覺得批片行業風險可控，所以才湧進那麼多資本來拿片。批片的操作是個很複雜的過程，從引進的判斷、引進的報審、檔期確定，再到短短一個月的宣發，包括提前的反盜版和海外口碑的管控，都面臨很大挑戰。批片是個很難進入的圈，邁第一腳很容易，只要出錢多就行，繼續往下走很難。」
批片的資金風險雖然比較小，但是政策風險卻很難把控。批片引進和地緣政治也有微妙的關係，早在中日關係僵化之時，日本電影幾乎在中國大銀幕絕跡，直到2015年《哆啦A夢：伴我同行》才開始復甦。2018年有10部印度電影引進， 但去年只有1部《摔跤吧！爸爸》，顯然受到2017年中印邊境對峙事件的波及。
受「限韓令」影響，韓國電影近幾年沒有一部被「放行」。楊碩的啟泰文化早早買下《我能說》的版權，這部韓片在豆瓣上評分為8.8。「這並不僅僅是錢的問題，我們願意為一部電影付出時間去等待，甚至付出一定成本。這部電影但凡能在中國上映，一定能創造韓國電影中國市場的票房紀錄。」
與《我能說》一起等待「限韓令」解凍的韓片版權還有《與神同行》《軍艦島》《念力》《哭聲》《物怪》等。
業餘玩家推高價格，2019批片市場重新洗牌
《天才槍手》在2017年取得2.7億的成績之後，泰國電影成為中國片商新的淘金之地。《APP War》這部影片一度被認為是「下一部《天才槍手》」，它的首映禮上有20多家中國公司前去問詢。
一部有潛力的片子至少有20家公司來追逐，這已經是行業標配，這樣的惡性競爭也直接推高了批片引進價格。
金頌告訴影視獨舌，「批片的引進，市面上比較公道的價格，應該是製作成本的5%—10%，甚至之前可能會更低，今年被炒起來了。」顧名思義，批片就是買斷發行，是一鎚子的買賣，但是因為國內公司關注批片的多了，為了爭一部片子使出渾身解數，目前批片引進還流行後端分賬，甚至採用階梯式分賬，票房越高，海外片商收益越大。
「現在隨便一個俄羅斯電影報價都是80萬美金起，這個以前3、4萬美金都沒人要」。楊碩對於批片價格亂象也深有體會，「為什麼批片賣出一個個天價，就是純資本方、金融圈的一些人士在炒。去年在戛納，所有你問到中國地區的權益的問題，都是sold out，連電視版權都賣光了。」
楊碩正在倡議在核心的批片公司發起一個聯盟，買片的時候互相報備，不互相抬價，也營造一個良好的批片運營的環境。「批片是個小的業務領域，如果有野蠻資本衝擊，這個領域的生態鏈就會發生巨大變化，誰都賺不到錢，也引進不了好的片子。」
「批片圈」很忌諱片子提前賣了Netflix。由啟泰文化協助引進的科幻電影《湮滅》取得了7000萬的票房成績，楊碩比較滿意，然而他也坦誠「批片領域有不少坑」，簽約之前《湮滅》Netflix上映時間並沒有定，剛剛簽完它就上線了，因而這部電影反盜版工作量非常大，發朋友圈的時候有個直觀的感受，回復都是「已看，已閱」，看的都是盜版，這就比較尷尬。
影視寒冬影響下，大的項目都在停擺，批片生意會因此湧進更多的玩家嗎？卓然影業CEO張進對此不以為然，「批片市場變大只是一個可能性，競爭環境並不會更激烈。因為近兩年入場的批片玩家大部分還是鎩羽而歸。你可以看看今年有多少人買了片，買了多少部，上映了多少，賺錢的有多少。」
楊碩對於明年批片市場的預測是：整體數量會下降，品質穩中有升，不會出現票房太低的片子，但是能否出10億+的爆款保留意見。「中國人很勤奮、也很聰明，其實已經把世界各地的優秀作品都挖了一遍，各國的頂級影片都引進到了國內，剩下的一些可能是因為類型和題材原因無法引進，那沒得可說。」
【文/楊文山】
