解讀！優秀Logo設計的構成秩序

創意 12-31

文/翟頡徐人平

在標誌設計中，視覺語法起著至關重要的作用，而秩序語法又是最常用、最有規律可循的一種，它將共性與個性有機地統一起來，給受眾以和諧的美感。構成秩序的語法對標誌設計具有指導作用。這些構成不同形態、色彩語彙間秩序關係的語法要素有：平衡、節奏及韻律。

標誌設計構成秩序

秩序作為視覺語法形式的作用為：它可以將不同含意的視覺語彙，依據信息傳遞的需要，構成有機的聯繫，在豐富的形態、色彩關係中，尋找內在的和諧。它體現為設計語言中的共性，是人們較易理解並有意識共同遵循的常規語法規律。它將個性與共性相結合，以共性指導個性，在變化中構成統一的秩序。

平衡

平衡，是視覺形態秩序再造,所要達到的最基本的要求。在標誌設計中，平衡是構成設計整體協調的基本保證，可以給人以舒服的視覺享受和安全感。以靜感為主導的平衡：包括以對稱性原理構成的形態平衡關係，也稱之為均齊。依據對稱關係的不同特點，又可將視覺形態對稱的形式分為反射對稱、迴轉對稱、旋轉對稱、移動對稱四種主要類型。

以動感為主導的平衡：是指平衡關係中的不對稱形式，也稱之為均衡。它的知覺特點是以動為主、動中有靜，並在具體形態特徵上表現為多樣性，自由性、感情、抒情性強等特點。因此，均衡使標誌顯得自由、生動並且富於變化，由於會產生不穩定的因素，所以在設計構圖時應有整體的概念。

反射對稱

反射對稱也稱為軸對稱。反射對稱的特點是當以一條中心線劃分形態時，中心線兩側的形態可呈現出一種完全對稱重合的鏡像反映」關係。這種對稱形式在標誌設計中應用十分廣泛，由於它是以等量和等形的精確平衡為特徵所構成的絕對對齊形式,所以是一種呼應關係最嚴謹,穩定感最突出的平衡形式,在標誌中有利於表現莊重、堅實、成熟、安靜等主題的視覺語境。

迴轉對稱

迴轉對稱是由反射對稱演化而來的一種對稱形式，雖然其對稱軸兩側的形態是等量、等形、相對呼應的，但在對稱軸兩側的形態動勢是以頭尾相反的方向安排的。在這種對稱方式中，由於運動方向的強烈矛盾，所以導致整個標誌的造型產生明顯的跳躍感，它既能保持形態相互呼應的對稱特徵，又能在整體的對稱關係中構成較強運動感的平衡形式。

旋轉對稱

旋轉對稱是以一個點為中心將對稱軸按均等的角度，呈放射狀順向重複排列多以圓形為基本型，從而構成在視知覺中具有旋轉運動趨勢的對稱秩序關係。這種視覺語法的造型關係運用於標誌設計中，給人以規整、嚴謹之感又不失內在的活力，可營造較強的注目性。

移動對稱

移動對稱是指等間距移動對稱軸，使相同的單元形態，有規則的重複排列而構成的對稱性。以該視覺語法進行標誌設計所呈現的形態關係具有構成簡便、節奏明晰且可無限重複的特點。

均衡

節奏

節奏在視覺語言中可以理解為一種空間秩序。標誌設計的視覺語彙在空間中持續地有秩序地進行虛實、強弱的變化，各種形態和色彩在空間中的支配和佔有，都是通過節奏特徵而感知其內在聯繫的。節奏感的適度運用可以提升標誌的醒目度，加強其記憶性。在各種標誌的視覺節奏形式中，分為有規則的節奏和不規則的節奏(又稱為自由節奏)兩種形式。

交替節奏

交替節奏是由相同元素與相同虛實、強弱間隔相結合所構成的節奏關係。在標誌設計中，可以以同一視覺元素或同一組視覺元素，等量、等空間的連續重複表現出來，構成視覺上的可交替節奏，這種重複可以是大小位置，也可以是方向的重複。利用這種視覺語法設計出來的標誌給人以平穩、肯定持久、明快且極具規律性的心理感受，具有高度統一的秩序美。