「自帶流量」小米Play vs 運營商合約機

2018年末，小米發布了本年度的最後一款新機——小米Play。

在消費者眼中，小米Play或承載著某些使命而來。一方面是它小米2018年手機業務線的收關之作；另一方面「自帶流量」手機、要衝擊世界吉尼斯記錄的預熱話題賺足眼球，這就使得小米Play在還未發布之前便引起一陣騷動。

Play作為名詞來講有遊戲、比賽、戲劇、賭博幾重意思。小米Play發布後，其入門機型的定位、1008台手機組成聖誕樹的世界吉尼斯記錄挑戰項目似乎為小米Play 的「Play」做了釋義。確實有點「Play」的意思。

簡單過一下小米Play數據：

• 1、1080 x 2280 5.84 英寸 LCD 水滴屏，小米的第一款「水滴屏」手機；

• 2、聯發科 P35 八核處理器，4GB + 64 GB 存儲；

• 3、3000 mAh 電池容量；

• 4、前置 800 萬像素單攝，支持人臉解鎖、單攝虛化；

• 5、後置 1200 萬+200 萬像素雙攝，支持AI人像模式、背景虛化、多幀降噪及自動HDR功能；

• 6、雙 Turbo 智能加速，小愛同學語音助理；

• 7、內置每月10GB高速流量（送一年4G流量）

小米Play機器本身的亮點不多，但既然是入門級智能手機的定位，這款機器的配置也算比較中規中矩。

售價方面為1099元，小米官網對於這個1099元進行了拆解，大概要傳達的意思就是機器基本上白送啦。

1099元＝高品質手機 + 一年上網流量（參考價值1000元）

了解了小米Play的基本情況之後，筆者認為小米Play的「自帶流量」玩法與運營商在其3C渠道價值優勢明顯時期玩的「合約機」有異曲同工之妙，而小米官網的這一段關於小米Play 1099元的拆解說明則更加證實了筆者的想法。「自帶流量」的小米Play，不過是雷軍「新瓶裝舊酒」拿出的一套方案。

小米 Play 會隨手機附送一張流量卡，這張卡是「自帶流量」玩法的關鍵，也是小米官網拆解的（參考價值1000元）的一年上網流量。「自帶流量」卡與手機是綁定的，與上古時期中國電信cdma專機專號的模式相仿，所以「取卡賣機」、「移卡作他用」的騷操作是行不通的。

這就與運營商、手機廠商合作推出的定製合約機很相像了。小米這邊1000塊充一年數據流量「送」一部高品質手機，遠古時期運營商那邊「充話費送手機」。

實話講，小米Play對於雷軍而言是「賠錢貨」，所以小米Play是一筆賠錢賺吆喝的買賣。這賺的吆喝則是小米作為虛擬運營商身份的吆喝。

三年前，小米宣布開展虛擬運營商業務，今年 7 月，小米正式拿到了工信部下發的虛擬運營商經營許可證。一步一步，小米虛擬運營商的業務一路從賣數據流量走到米粉卡下發，再到而今的「合約機」業務。只不過，這項「合約機」業務中，小米既充當手機廠商角色，又充當運營商角色。

相比較遠古時期運營商的合約機模式，雷軍在小米Play身上真沒什麼可訴說的創新，新瓶裝舊酒幾個字帶過。

但雷軍的「合約機」模式不再如同遠古時期定製機那般眾多的繁文縟節、業務陷阱，小米Play直接送流量，簡單粗暴，是撐得起合理、合適「定製機」的檯面的，特別適合學生黨、父母輩用戶使用。當然當做備用機也不錯，熱點共享「一拖二」。

聲明：本文僅代表作者個人觀點，不代表IT之家立場。

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